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1、基于传播视角的现代旅游广告研究■旅游管理基于传播视角的现代旅游广告研究李超杰近年来，大众旅游业进入高速发展阶段，是很多地区的支柱产业，旅游业的竞争也越来越激烈，逐渐演变为〃注意力〃的竞争。而旅游广告则成为旅游企业加强竞争力的最有效的手段。本文对旅游广告的特征进行阐述，从旅游广告传播的不同媒介出发，分析了旅游广告的几种传播策略。—、引言在大众旅游业进入高速发展的今天，如何增强旅游市场的竞争力和营销能力是亟待解决的问题之一。要解决这一问题，就要从旅游广告入手。旅游广告作为主要营销手段，传播旅游信息，
2、提升旅游企业的形象。二、旅游广告的内涵和特征旅游广告是由旅游企业出资”通过各种媒介进行各种旅游信息的有偿的传播活动。旅游广告可以告知游客有关旅游的目的地及可能享受的各种服务信息，引导旅客对其行动的响应和支持。随着人们对旅游的需求逐渐提升到高层次的文化需求，旅游广告的成了旅游地区展示自己的平台。旅游广告对于媒体的依赖性很强，无论旅游区还是旅游企业都需要旅游广告来进行营销，以提升自身形象,扩大影响力,同时获得消费者的认可，以体现旅游产品的最大价值。三、现代旅游广告的传播流程传统的旅游广告的传播流程是
3、单向的，信息从广告主流向消费者，受众处于完全被动的地位，一味的接受广告主传递的信息是传播旅游的主要方式。广告主不关心受众的反应和广告传递的效果，所以也不会去探索更有效的策略。现代旅游广告的流程则是一个回路，通过对受众的反应可以了解广告的效果，并可以让消费者主动的去寻找和选择信息”从而使消费者成为整个流程的主导力量。而广告主也可以根据广告的效应来重新规划广告和营销策略，满足消费者的需要，使旅游广告产生最大的价值，使消费者可以了解更多的信息和服务。四、现代旅游广告的传播媒介现代旅游广告的传播媒介的分
4、类有很多种,从信息传播的平台和速度等方面,对旅游广告的传播媒介进行分析:（-）杂志广告。杂志广告讲究精美的制作和印刷,富有艺术性,通过图片和广告文案完美的结合，形象的再现旅游产品的概貌。（二）报纸广告。报纸广告信息量大，可存储性高，更新快，费用低，能够更全面的介绍旅游产品。（三）电视广告。电视广告通过图像、声音等不同手法和拍摄创意，在较短的时间内通过具有感染力和视觉冲击力的画面来表现旅游产品，令人印象深刻。（四）网络广告。网络广告具有互动性和时效性，传播速度快,内容丰富，消费者可以自主的选择旅游
5、产品。（五）其他传播媒介。除了以上四种主流媒介外，还有传单、户外广告、广播广告等媒介，各自发挥着不同的作用。五、现代旅游广告的几种传播策略现代旅游广告的传播流程带来了传播策略的改变”如何更好的让旅游广告提升营销能力，传播策略起到了至关重要的作用，具体来说，包括受众策略、诉求策略、目标策略、媒体策略和形式策略五个方面。（-）受众策略。明确谁是受众，即目标消费者，决定着旅游广告的传播成功与否。不同类型的旅游产品,选择不同类型的受众，比如，探险之类的项目多为年轻人参加，而儿童乐园式的旅游产品则主要吸引
6、孩子来参与。根据旅游产品自身的特色来选择传播目标，做到有的放矢。根据不同消费者的生活习惯选择不同的传播方式，比如年轻人主要通过网络或者手机来了解，也不愿意随波逐流，人云亦云，就要根据他们不同的需求来制定个性格化的旅游产品。（二）诉求策略。诉求,也可以称作创意，是现代旅游广告的灵魂。从消费者的立场出发，介绍旅游产品的特性和使用该产品可能带来的益处。使消费者可以从理性出发,来选择旅游产品。同时”也可以根据消费的好奇、探险或者其他情绪来作为旅游广告的传播策略利用消费者的情感诉求取得旅游广告的成功。（三
7、）目标策略。旅游广告的目标策略就是有目标的对受众有效的传递旅游信息，并使受众可以对旅游产品产生积极的反应。通过不同阶段有不同的目标，能够使消费者旅游的欲望增强，并不只是打价格战，而是通过旅游产品本身的特色来吸引消费者，从而达到长期的利益。（四）媒体策略。不同的媒体传播的方式不同,选择不同的媒体可以选择不同的旅游产品，也可以针对不同的消费者选择不同的媒体传播方式。电视画面丰富多彩，可以投放情感诉求类的旅游广告，而报纸杂志类的媒体，则更多的是文字,可以投放理性诉求类的广告。同时”也可以更加不同媒体的
8、受众来选择投放的广告信息，比如，年轻人多为网络为主，则可以投放探险、攀岩等适合年轻人的旅游产品，而老年人多以报纸为主贝何以投放〃夕阳红"类的旅游广告。（五）形式策略。广告的形式上，图画和文字的排版上z音像的制作上,都可以体现不同的广告需求，通过排版的精美,构图合理的旅游广告，可以牢牢抓住消费者的注意力。六、结束语信息时代的今天,现代旅游广告占据着重要的位置”旅游业的蓬勃发展对旅游广告的要求越来越高。如何用更高质量的现代旅游广告来宣传旅游产品z提升旅游区的形象,是当前需要解决的重要问题。根据旅游产
