企业市场营销论文范文-浅论市场营销环境与消费者需求下载

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1、企业市场营销论文范文:浅论市场营销环境与消费者需求word版下载导读：本论文是一篇关于市场营销环境与消费者需求的优秀论文范文，对正在写有关于企业论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段：2.2经济环境对企业营销的影响经济环境主要包括消费者的收入水平、消费结构、市场物价水平、储蓄和消费信贷等因素。它们对企业的营销策略都产生较大的影响。2.2.1消费者的收入水平一个地区的经济发展水平，形成了这一地区的产品和服务市场的格局，影响着这一地区人们的收入水平。企业应了解目标市场消费者收入摘要在商品经济条件下，人们消费需求的满足需要借助于市场，生产、营销企业所

2、生产经营的商品的价值以及企业利润也需要借助于市场才能实现。企业必须对影响企业营销的客观环境因素及消费者需求作以充分的分析，才能选准目标市场，设计、生产和销售消费者乐于接受的产品，求得企业的存活和发展。关键词市场环境消费需求分析:A1企业营销与环境的关系任何企业都是在一定的社会经济环境中存活和发展的。所谓营销环境，是指企业营销管理的外部因素和力量。这些因素和力量影响企业的营销活动。对于宏观环境，企业只能认识它，并根据自己对宏观环境的预测，调整自己的营销策略。企业的微观环境则是企业存活和发展的基本条件。1・1环境对企业营销的影响环境对企业营销有两方面的影

3、响：一是给企业营销带来有利的机会；二是给企业营销带来不利的威胁。例如，随着工农业生产的发展，人民收入增加，纷纷改善住房条件，这就给建筑、建材企业带来了良好的市场机遇；而国家环保法的颁布与实施，则给一些设备陈旧、技术落后、资金短缺的化工、造纸、水泥等中小企业带来了停业治污，甚至勒令停产的威胁。1・2企业要充分利用环境的变化创造营销机会企业通过分析确认环境的变化对自己营销有利的时候，就要抓住机会加以利用。有些机会稍纵即逝,如不抓住，就会错过。例如，国家为了扶植某一行业的发展，决定优先向该行业进行低息贷款。这时，该行业的个別企业如不抓住机遇扩大投资第二年就

4、不一定再有。此外，也要利用环境的变化创造企业营销机会。如保健热环境出现，企业可以利用自己具备的资源和能力条件，开发生产保健食品、保健器材、保健饮料、保健服装、保健鞋等。2营销环境对企业营销的影响2.1人口环境对企业营销的影响人口是构成市场的基本要素，因为有人才有衣、食、住、用、行等各种需求。但是，不同的国家和地区具有不同的人口特征。表现为人口总量、人口的地理分布、人口的年龄及性别结构、受教育程度等方面存在着差异。企业必须了解宏观环境中人口因素的变动趋势，以便从自己的优势出发，制定相应的营销策略。2.2经济环境对企业营销的影响经济环境主要包括消费者的收

5、入水平、消费结构、市场物价水平、储蓄和消费信贷等因素。它们对企业的营销策略都产生较大的影响。2.2.1消费者的收入水平一个地区的经济发展水平，形成了这一地区的产品和服务市场的格局，影响着这一地区人们的收入水平。企业应了解目标市场消费者收入水平的状况及市场状况，以确立合理的产品结构，制定恰当的营销策略，实施营销活动。2.2.2消费结构收入水平决定消费结构，但消费结构又受民族、文化、自然条件等方面的影响。消费结构不同，需求结构也就必定不同。收入提高，消费结构中吃的比重下降，穿、住、用、行的比重上升，消费需求市低档向高档发展。而在需求的具体品种上，又会因民

6、族、文化、自然条件的不同而有所不同。企业应根据人们消费结构的变化，适时调整产品结构，更好地满足消费者的需求，获得更高的利润。2.2.3价格水平价格水平对不同的产品有不同的影响：有的产品价格变动，需求就有较大或较小的变动，如高档服装,肉、蛋、水果等非存活必需品；有的产品需求量不随价格变动而变动，如粮食、食用油、盐等存活必需品。企业应特别重视非存活必需品市场价格的变化情况，并随着价格的变动调整营销策略。3政治法律环境对企业营销的影响3.1政治环境主要指党和政府的路线、方针、政策的制定及其调整对企业营销的影响。政治环境的变化，会引起人们观念、工作和生活方式

7、的转变，也会带來产业结构的调整及市场供求的变化。3.2法律环境指国家及其有关部门颁布的法规、条例和规定等。国家法律的调整，会对市场产生很大的影响。例如，消费者权益保障法、专利法、商标法等方而的法律，规定了企业生产和销售产品不能损害消费者利益;保护企业申报、注册的专利和商标，制裁随便利用别人专利和商标的行为。4社会文化环境对企业营销的影响社会文化环境主要是指在一种社会形态下已经形成的宗教信仰、价值观念、审美观念、风俗习惯、教育水平等被社会所公认的各种行为规范。社会文化作为一种适合本民族、本地区、本阶层的是非观念，强烈地影响着消费者的购买行为，形成生活在

8、同一文化范围内的各成员的类似或相同的需求。企业的营销人员必须注意分析、研究和了解社会文化环境，有针对性地开展