企业VI基础元素具体项目的设计

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1、（1）企业标志的开发设计标志是整个视觉识别系统中的核心要索，是应用最广泛、出现频率最高的图形，因此，标志设计的好坏是决定核心要素开发成败的关键。在标志开发设计屮应充分研究掌握标志应具有的要求及特点。1）醒目突出，识别性强：在整个视觉识别系统屮，通过整体规划精心设计后所产生的造型符号，应有简洁鲜明的造型特征、寓意性、亲和力，能产生强烈的识别性和速记效果。2）形象坚实，具有领导性作用：标志在整个金业的视觉传达要素屮起着核心和主导作用，在各个视觉识别项目开展设计中，它处于中心位置。设计师要调动t己的一切聪明才智才能在标志设计上加以突破。3）多

2、样性、同一性与丰富性的结合：VI是一整套视觉识别符号，包括多种标志和标识，应以企业视觉基本要索为基准，寻求多样统一，使其系统化、规格化、标准化、避免因非系统的成分扰乱而起到负面效果。因此，金业的标志一经研究正式通过后，就不能随意改动或变更，不然会影响消费者对企业的信心，从而产生负而影响。4）个性化、地域化设计观：各企业必具个性差异，设计者必须对其有独到的理解，个性的灵魂是來自强烈的创造意识和创新欲累，通过设形、破形、变形、构形不断追求变化，达到有生命、有个性的完美表达。设计者不能盲目模仿各国成功的设计，应有地域意识，形成国家、民族、地域

3、的风格特点，才有特定的文化内涵，表现特定的文化积淀。5）时代感、国际性:设计者要放眼世界，观察了解世界设计的动态和走向,使图形在构思和表现上与现代图形语言的表达同步，力求与世界设计接轨。6）延展性、长期性:基础图形需在不同媒体上广泛运用，因而需要考虑它的适应性和能变度。标准图形在不同运用场合，便于延伸，如可做阴阳图变化、阴阳反传，空心线框、放大缩小等。另外，一套VI设计常需使用15~20年时间，故设计不能作为短期行为考虑。刀设计绘制:在选择了能表达企业精神和经营实态做支撑点后，确定标志的造型要素和选择最佳的构成形态，反复推敲、比较分析、

4、不断修改，对各种不同的方案进行研究、比较、综合，形成一个最佳的构成形态。标志设计要求有以卜•设计物才能完成：①企业标准彩色设计物，并附上创意说明;②供印刷及制作用的标志黑白物;③标志的反白效果图;④标志标准的制图及方格坐标制图;⑤标志的留白空间及最小比例限定;⑥总部与下属产业标志色彩的区别。（2）企业标准字体的开发设计标准字包括企业简称标准字体、全称标准字体和品牌标准字体。它们都担负着传达企业精神，表达经营理念的使命。所以它的设计要具冇个性和特点，对字间距离、笔划的配置、线条的粗细、编排形式的统一等要素，都应做周密的考虑和严谨的制作。现

5、代商业字体的类型丰富多样，不同的字体形态会产生不同的视觉联想，通常情况卜•:优美纤细的字体，易使人联想到化妆品、香水、柔质纤维等精细的物品;圆滑、柔和的文字，易使人联想到柔性、柔和;粗壮的字体，易使人产生机械、牢固、有力的联想，故重工业产品用黑体较为适宜;儿童用品字体要活泼欢快，有点稚拙感，才符合儿童的心理;而食品、饮料类则可以采用风格各异的手书字更能显示活跃多变的艺趣;轻工产品及家用电器等应考虑专门设计的现代感较强的字体为宜。因此企业在设计标准字体时，必须考虑字体是否符合企业的产品性质。标准字体开发设计的原则：1）标准字的设计要具有独

6、特的风格和强烈的印象感。要强调其差异与个性，企业不同的经营理念和文化背景，使其企业的标准字在造型风格上也表现出它的不同，以达到企业的识别目的。2）标准字的设计要求新颖独特，与基本图形结合得和谐完美的造型，冇很好的形式美感，使受者感到亲切，容易记忆、乐于接受，这是字体设计是否成功的关键。3）标准字体耍求造型生动、易于辨识，只冇这样才能达到传达信息的目的。无论笔划、结构如何变化修饰，都必须做到易于识别的原则。4）标准字和标志一样，运用范围广，使用频率高，故在设计吋也要注意它的延伸性和适用性。5）标准字体设计的系统性:标准字的设计导入企业识别

7、系统,必须考虑到与其他设计要素的组合是否和谐统一，是否达到视觉传达系统性的表现要求。（3）企业色彩的开发设计色彩是视觉传达识别屮最具活力的要素，这与色彩木身所具有的特性，所引发的心理联想（包括具象联想和抽象联想）、生理感觉（包插色听、心像、昧觉、嗅觉、触觉等），被赋予的社会意义以及在不同地区人们的好恶等等冇密切关系。因此它又具有象征性，在企业形象设计上，占有重耍的位置。它的设定需考虑各种色彩的色相、纯度适合企业的理念要求，还得考虑到社会的、地域的、民族的等诸多因素，使色彩既有特点又为更多的受众乐于接受。如何达彩色胶卷以明亮的橙黄色为主，

8、使人想到该胶卷色彩的鲜明度和丰富感的可信任性，抓住了宣传的关键要点。而日本的富士胶卷以饱和的绿色和洁净的口色为基调，点以红色的标记，有万绿从中一点红的如诗如画的联想，好似告诉你用它可以拍出优美动人的照片。又