vi案例(项设计案例)

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1、案例1：北京郊旅品牌设计 项目背景北京市郊区旅游实业开发公司，经北京市人民政府批准，于1985年成立。伴随着改革开放的时代潮流，公司发展成为以商贸、旅游为主业的大型国有企业，所属北京城乡贸易中心股份有限公司、北京城乡旅游汽车出租有限责任公司、北京新华国际旅游有限公司、北京城贸物业管理有限责任公司、深圳市京鹏实业有限公司等控股、参股二级子公司5个，三级子公司11个。上世纪九十年代初，与4家中央企业合作，在北京西部公主坟地区建起了北京城乡贸易中心大厦。1992年北京城乡贸易中心开业，1994年,“北京城乡”股票在上海证券交易所挂牌上市，

2、创造了知名的“北京城乡”品牌，成为公司的支柱企业。进入“十二五”，依托北京城乡贸易中心股份有限公司的品牌优势，实施战略性布局。公司积极推进农超对接和旅游项目开发建设，开办“北京郊区旅游网”，郊区旅游业务取得进展。机遇与挑战在项目进行前，我们先通过对行业进行分析，发现旅游业品牌缺乏旅游行业特征。虽能体现出品牌感，却很难让人联想到旅游特色。而北京旅游业品牌形象普遍都是以天坛的形象为设计元素，同质化现象严重。而且体现的都是城市旅游特征。与纯粹的旅游企业不同，作为北京当地的一家大型国有企业，北京郊旅是一家以商贸为龙头，以旅游业为纽带，北京城

3、乡商贸旅游业具有影响力的品牌企业，拥有自己独特的企业文化和理念目标。奇璐策略奇璐的创意思路不仅要表现出旅游行业的特征，同时将郊旅的社会责任也融合进去，整体突出了北京郊旅的品质感，展现出国企的风范，给人庄重感的同时也带有旅游特色。在传达出北京郊旅旅游特色的同时，也展现出北京郊旅的文化理念和品牌价值。北京郊旅的标志里的长城、小桥流水、山峰、田野，嫣然一幅美丽郊外美景画卷，能够让人们联想其郊游踏青。标志的创作以郊旅的首字母“JL”的抽象变形，形似一只展翅高飞的鸟儿，标志的曲线又似延绵的河流，象征企业的经济发展如同河流延绵不断。长城图案的运

4、用代表北京郊区旅游特色。五峰山代表贵公司旗下五个子公司，寓意城乡之间旅游、商贸携手发展，共同打造现代旅游新旗舰。          案例2：Combuilder品牌优化设计 项目背影新加坡组建成立于1999，公司成立初期，由于精通各种飞行作战系统，以及不同战斗机的电子和敌情侦察系统，新加坡组建与新加坡巨头新加坡科技公司携手合作，为新加坡国防部设计飞行员战斗训练的模拟仿真系统。这些项目不仅给新加坡组建提供了商业机会……在积累了成功经验后，新加坡组建步入新的发展阶段，开发军用项目以外的市场。自2001年起，新加坡组建与怡安产业公司合作，

5、开发房地产及物业管理信息科技系统。怡安产业公司管理着新加坡9个市镇理事会，占有新加坡政府组屋65%的市场，包括：500,000多户居民住宅，18,000家商业用途单位（零售商店和办公室），15,000摊位和熟食中心，以及310,000个停车位。通过怡安产业公司和市镇理事会，新加坡组建物业管理信息科技产品进一步延伸到更广领域——新加坡地产业。机遇与挑战依据其新加坡品牌-物业管理信息科技产品的成功业绩，以及广泛的中国业务经验，新加坡组建的发展目标是拓展中国及全球房地产和物业管理市场。原的公司形象已无法传递公司的综合实力，为了更好的体现公

6、司的品牌理念及企业的特性，Combuilder的品牌的气质改造将是势在必行。奇璐创意原有标志给人一种柔弱感，气质较差，优化后的标志延续了原标志的企业理念，以蓝色表现企业的科技属性，艺化首字母C为花瓣意象，整体形成一朵绚烂的花朵，体现着新加坡的花园国度，象征着企业的绿色、科技和生命力。寓意着企业像一朵花一样在行业绽放，并香怡所有的客户。整体形成了四通八达的信息传递渠道，象征着企业的信息输导能力，强化企业的网络化、科技感。标志又似相扣的手，寓义企业的团结奋进的企业精神，整体简约大方，国际时尚。       案例3：AgataVera品牌

7、优化设计 项目背影AgataVera是西班牙内衣品牌，以其精湛的工艺、前卫的设计，深受当地贵族阶层的尊爱。2008年，AgataVera进入中国，依托强大的生产实力和完善的品质保证体系，借助专业化运营管理和产品研发经验，AgataVera以“欧化、时尚、前卫、性感”的品牌风格荣获中国消费者的青睐……机遇与挑战内衣是女人最体贴的情人，最亲密的朋友。内衣最大的价值，正在于能帮助女人变得更加自信。现代女性对内衣品牌的需求的升级，给AgataVera提供了发展空间。作为国际性的内衣品牌，其品牌形象如何与产品本身相得益彰，LOGO的视觉表现将

8、是品牌的第一形象，LOGO的优化刻不容缓！奇璐创意奇璐在接到本案后，项目组成员对西班牙进行了大方面的认识，对西班牙的风情及品牌本身进行了多次的调研工作。通过几轮的创作，标志以AgataVera的“A+V”字母作为创意，字体处理得纤细不