产业融合视角下体育产业与养老服务业融合发展研究

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1、产业融合视角下体育产业与养老服务业融合发展研究中图分类号：G812文献标识：A文章编号:1009-932807-000-01摘要采用文献资料法，在产业融合的视角下，对体育产业与养老服务业两种产业融合机制及作用进行分析，并提出两者融合发展的推进路径：规制改革，政策引导；企业跨产业集团化方向发展；创新产品开发；重视人才培养；建立多方力量合作机制，以推动产业融合，并提供理论基础。关键词产业融合体育产业养老服务业产业融合是指不同产业或同一产业不同行业相互渗透、相互交叉，最终融合为一体，逐步形成新产业的动态发展过

2、程［1］。近年来，我国体育产业与养老服务业正逐步走向融合。《国务院关于加快发展养老服务业的若干意见》指出了体育健身对养老服务业的重要性，《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》也提出了“推动体育与养老服务等融合”［2］。由此可见，体育与养老融合发展已经成为一种趋势。一、产业融合机制高度产业关联性体育产业和养老服务业均属于第三产业，两者都是与身体健康密切相关的产业。体育产业为人们生产物质产品和精神产品，提供体育服务，其中包括老年人群体；而养老服务业则以老年人为主体，为其提供各类社会服务。并以老

3、年人的身体健康为服务核心。因此两者有很强的产业关联度，为产业融合提供基础条件。市场消费需求随着我国人口老龄化程度不断加深和社会发展水平不断提高，老年人的养老服务得到改善，越来越多的老年人更加注重追求高层次的“以身心健康为主”的养老服务。老年人体育健身的需求也因此快速膨胀，参加体育健身的热情越来越高涨。这种消费需求的提高成为两者融合的内在驱动力，带来新的发展模式。二、体育产业与养老服务业融合发展的作用一方面，体育产业与相关产业融合发展，有助于延伸体育产业链，提高附加值。老年人在健康上投资，从购买体育竞技表

4、演服务，到购买体育用品、体育彩票等，体育产业市场得到扩大。另外，《意见》中将全民健身上升为国家战略。在发展全民健身事业和建设体育强国的过程中，抓好老年人体育工作是带动其他年龄人群参与全民健身的有效方法。另一方面，养老服务业与体育产业融合，为养老服务业的发展提供新思路。利用健康体育产业，对提高老年人身体素质和健康水平，丰富老年人精神文化生活有不可替代的作用。老年人有健康长寿的愿望，利用他们大量的闲暇时间进行体育健身活动，是老年人保持健康、延缓衰老的有效途径。由此可见，两种产业互为补充、互为渗透，协同发展。

5、三、体育产业与养老服务业融合的推进路径规制改革，政策引导体育产业与养老服务业的融合仍处于探索的起步阶段，需要政府的积极协调与支持。政府要根据融合产业的发展水平对已存在的规制机构进行调整或设立新的规制机构以适应需要，提高信息共享与沟通效率。另外，要出台指导两产业融合的政策及配套措施，制定产业发展规划、行业标准，加强融合产业指导。认真研究制定税收优惠、费用减免、信贷支持、土地购置、房屋健身、水电优惠等政策的❷化措施[3],加强政策支持，为二者融合提供宽松的政策环境，吸引更多的社会资金投入。企业跨产业集团化方

6、向发展两种产业以产业延伸融合的重构模式，通过产业间的功能互补和产业价值链上的延伸所实现的一种融合发展模式[4],形成了新型融合业态，例如康体养老。因此要引导一大批体育企业和养老产业企业跨产业、跨区域经营，以形成资源共享、优势互补，产业融合发展的企业群。大力支持企业向集团化方向发展，兼并重组相关产业部门、公司或机构，形成完整的产业链，有效促进产业融合。创新产品开发产业融合必将带来新的商业机会。现阶段，消费者对体育产品与服务的需求日益多样化，不再仅仅满足于单项体育产品或服务的基本功能，而倾向于对一整套产品解

7、决方案的需求［4］。因此，运用市场机制可以使养老服务产品更加多元化、专业化。企业需要对老年人体育产品及服务需求进行充分调研，研发、生产和销售满足养老人群体育健身需求的产品，提供高质量老年旅游、老年体育健身与康复、体育文化教育等养老服务。同时服务层次覆盖家庭、社区、机构等,获取更大的范围经济。重视人才培养人才对于产业的发展极为关键。复合型人才和创新型人才是融合产业发展的保障，而我国现有的人才市场并不能满足产业融合后对跨产业复合型、创新型人才的巨大需求。因此，一方面要鼓励高校设置康体养老及相关专业，另一方面

8、企业要对员工进行培训，产业从业人员应保持与时俱进的思维，树立产业协同发展的理念，建立多方力量合作机制开拓家庭养老为主、社区养老为辅、机构养老为重要补充以及社会团体、协会齐参与的模式。加快社区、机构养老服务设施建设，发挥社会组织积极作用，举办全国性和区域性老年人体育健身活动，以及家庭、社区运动会等赛事。针对老年人的特长爱好，以养心、养德为基础[5],开展太极拳、广场舞等有益身心的体育活动以及体育表演展示交流，打造具有地方特色的老年人品牌活动。