11111移动电子商务的标准化之争

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1、移动电子商务的标准化之争移动电子商务的发展随着3G的正式启用被提上了EI程，以此为依托的是“物联网”和“三网合一”，以及轰轰烈烈的“超级网银”的上线。实际上移动电子商务在实际的发展中却远未如想像中快速，除了移动互联网本身的使用习惯问题之外，还有许多需耍标准化的内容存在争议。毕竟移动电子商务不像传统电子商务是一个全新的行业，其涉及的产业链及大的利益集团更多，技术的要求也更高，所以不是先有市场需求的发展，而是先标准化。作为中国移动研究院的专家和智囊团成员、中国电子商务协会高级专家，经常有人问我：庄帅，到底移动电子商务有哪些需要标准化的内容，又存在着怎样的争议？

2、针对这个问题，我进行了一些研究，结合在实践中的一些经历和业内朋友交流，进行了一些总结，不一定准确，希望通过这些总结可以引起更多的讨论。第一、支付标准。1、屯信业与银联Z争：中移动、中电信、中联通三大运营商在手机支付标准的投入和重视程度各不相同，冃前国内使用的手机支付主流技术方案有三个：基于2.4GHz的RF1D-S1M卡方案、基于13.56MHz的非接触技术的NFC方案和基于13.56MHz技术的贴片卡方案。其中，基于RFID-SIM卡方案由中国移动主导、国内企业自主研发，在技术上具有后发优势，带宽大、速率高。虽然中国移动在手机支付标准的制定上一直以积极的

3、角色在主导，可是在9月在14日举办的2010手机支付中国峰会上获悉，中移动已于日前下发内部文件，耍求停止基于2.4G手机支付标准新项目的试点（原有老项目不在叫停之列）。这使得手机支付标准最终的决胜者增加了更多的“变数”。而中国电信推出的手机支付业务“翼支付”是将钱包账户置入天翼手机的RF-UIM卡中，用户持天翼手机可以在超市、便利店、商场等特约商户购物；中国联通的手机支付方案采用定制手机，并把原有SIM卡更换成SWP-SIM卡，即能实现在便利店、餐饮店进行现场刷卡。中国银联表现得更为积极和开放，其制定的13.56MHZ相关标准与中移动相比，具有P0S终端硬

4、件成本低的优势。那么从最近中移动的模糊不清的态度以及其制定的2.4GHZ手机标准存在的安全隐患和POS终端、RF-SIM卡成本过高来看，最终手机支付标准的确立应该更倾向中国银联的标准。2、电信业与移动终端厂家之争：除了三大运营商在手机支付标准的努力外，还有索尼、飞利浦等国外手机厂商多年来一直力推NFC方案，用户必须更换具备NFC芯片的手机和SIM卡才能使用。这一致命缺陷导致NFC方案推出多年来，一直未能在全球得到大范围应用。3、电信业与第三方支付之争：对于现有的第三方在线支付来说,新的标准和“超级网银”的介入使得发展前景变得不够明朗，无形中也延迟了现有第三

5、方在线支付在移动支付领域的标准制定和技术研发的进展。在支付标准之争确定获胜者之后，移动电子商务才能够真正实现，否则只能算是一个信息展示平台。第二、终端硬件及操作系统标准。手机、电子书、平板电脑是现阶段移动互联网的主要终端，这些终端因为电信3G技术的各不相同，支持的程度不尽相同。他们之间谁能确立地位或者建立属于自己的硬件标准，主要取决于三大因素：1、电信运营商的支持：联通对于iPhone和iPad的支持力度最大，那么其它终端则会向中国电信、中国移动倾斜，以求获得运营商的支持，那么硬件标准的制定也将受限于运营商的态度，只是这个角色随着用户规模会有所转变。目前联

6、通在硬件的技术标准上可以看出已经被苹果的硬件厂商牵着走，因为其用户规模大到足以影响这个标准的建立；2、应用软件服务商的支持：丰富的应用对于硬件的会不断提出更高的要求，谁获得的应用软件服务商支持越多，制定标准的筹码越大；3、操作系统的发展：硬件标准是基于软件标准的，而软件标准则基于平台系统基础。如当年微软与Intel联盟组成的Wintel标准一样，只是平台系统三大阵营似乎在市场上平分秋色，标准的制定也就无从谈起。操作系统标准在PC时代的确立是由于微软的行业趋势判断和准确的市场定位建立起来的，而在移动平台的竞争上，大家已经看到平台技术对于市场的重要性，那么目前

7、的三大阵营：Sybiam,PocketPC,Android各有优势。原先的元老级平台：Palm也相当有可能东山再起。所以我们现在看到的平台标准之争不仅不会减弱，还会说愈演愈烈，包括百度、FACEBOOK.创新工场在内，都高调宣布进入该领域。硬件标准和操作系统标准之间标准的无法确立无形在增加了移动电子商务的转移成本，使得传统电子商务在二次开发移动电子商务平台时投入过大，使得其开发意愿在没有达到一定的用户规模时并不强烈。不过这样的情况也给了平台级的电子商务企业，如淘宝创造了机会，因为卖家们在淘宝一次性的移动电子商务技术投入后，卖家们在淘宝开丿占的成本并不会因此

8、增加，便可以享受到移动电子商务带来的新的业绩增长。第三、行业标准。