“舞动汉风”品牌下的徐州旅游开发策略研究

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1、“舞动汉风''品牌下的徐州旅游开发策略研究自2012年初徐州市委市政府提出“舞动汉风”文化品牌塑造工程至今，徐州市高度重视开发汉文化资源，通过内容的挖掘和形式的创新，丰富其内涵，增强其魅力，增强了徐州在文化建设上的特色优势，提升了品牌化效应，增强了城市文化软实力的彩响力，不仅提升了旅游经济的吸引力，同时推动了相关文化产业发展。1徐州汉文化遗产旅游开发策略本研究而期开展了游客和居民対徐州文化遗产的认知情况调查，依据评价结果，需要针对薄弱指标采取重点措施。1.1汉文化物质遗产旅游开发策略1.1.1静态的物质遗产动态化——丰富旅游体验徐州汉文化的代表“汉代三绝"，即汉墓、汉兵马俑为汉画像石，

2、皆属于墓葬文化，容易让游客产生审美疲劳和厌烦感。由调查得知，游客对于汉墓、兵马俑和汉画像石多冇耳闻,并有一定的兴趣和游览意愿，但对具所含的文化体验评价较低，并指岀旅游项目纽合度低。要解决此问题关键在于创新，将静态的物质遗产动态化，加强旅游体验。可以有选择的采纳现代艺术作品，改变文物传统的挣态展览形式，利用投影、三维立体影像和真人现场演示等方式到徐州各墓葬景点和博物馆里进行展示。还可以设计汉服游客体验产品。1.1.2分散的物质遗产组合化一一加强产品组合汉楚工墓群的旅游价值最高，町以将具作为徐州汉文化旅游的主打产品和集人成者，整合现有汉文化旅游资源，把狮子山楚王陵•汉兵马俑景区建成全国规模

3、最人、展詁最多、两汉遗风最为浓郁的汉文化保护基地和精品旅游区。同时，将汉文化品牌与徐州的淮海战役军事文化品牌以及云龙山云龙湖白然山水文化品牌相组合，共同打造徐州精品旅游线路，形成复合型旅游产品。从区域范围看，徐州与山东泰安、Illi阜合作推出的“一山两汉三孔”旅游线路成为华东旅游粘:品线路，与咸阳强强联手共同开发汉文化旅游资源，与西安、A原、郑州、咸阳、扬州等多个城市形成“中国汉文化旅游同盟在未来发展中，徐州述需加强区域合作，提升汉文化旅游产品的档次和品味，同时注重与区域内其他类型旅游产品的组合。1.1.3物质遗产旅游开发深度化一一完善配套，招商引资根据调查，汉文化物质遗产的儿个主要景

4、区配套设施评分都较低，对此应对重点区域详加筹划。考虑在汉文化旅游区内布置一些具有汉代风格的建筑、商铺、街道等，展现汉代宫殿、民居、汉街、汉代民俗、汉人生活场杲，完善旅游配套设施，让游客可以实现食住行游购娱一条龙而不必为了分散的配套设施而奔波。同时，旅游纪念品开发应向纵深发掘，如汉代艺术詁、服装、食品、民俗艺术品等。现有的纪念詁质量不佳，缺乏特色，旅游纪念站市场还有较大潜力，可以在政府扶持下进行有组织的设计生产加工。旅游纪念品的开发重在设计，既要保留汉代的特色元素，又可与地域特色札I结合，同时也可与时询元素和新的生产工艺相融合并加以创新，开发出具冇一定实用性、符合消费者心理需求、代表地域

5、特色、同时也紧跟吋代潮流的旅游纪念品。町将物质遗产的元素与也域特色的徐州剪纸、糖人贡以及香包（国家级非物质文化遗产）相结合，设计造型新颖的汉画像石剪纸艺术作詁、汉兵马俑糖人贡及汉画像石纹样香包。也可采用现代牛产工艺设计制作汉服人偶系列。1.2汉文化非物质文化遗产旅游开发策略非物质文化遗产作为旅游资源进行开发时，不能单独依附于其本身，而应与其他旅游产品相结合，作为凸显主要旅游产品特色和增强旅游吸引力、丰富旅游体验的一种辅助手段。1.2.1挖掘汉代餐饮文化与汉文化相关的饮食发掘较少，开发潜力较大。值得关注的有沛县番汁狗肉和銅工别姬。通过对两汉文化的研究，徐州彭城饭店已经挖掘推出了樊哙犬竜宴

6、、项羽鸿门宴、彭祖营卫宴、美人虞姬宴四套中华大餐，与两汉文化旅游事业配套。除了创新宴席菜式之外，还可以开发相应的真空食品作为特产，在此过程中耍注重原始口感与风味的保存技术。汉代特色餐饮可以构成徐州汉文化旅游精品线路的组成部分，丰富路线旅游产品内容。1.2.2传说故事有形化徐州作为道教创始人张道陵和汉高祖刘邦的故里，冇着丰富的传说故事。这些流传于民间的传说故事要转化成旅游产品，必须通过具象化、有形化，仅仅贯穿于导游的解说词是不貝有吸引力的。可以通过在景区内设置舞台作甜和音像制詁的演示、广场、雕塑和建筑设计、真人演出再现实景等方式，来表达传说故事的内涵。在实景演出的过程中，还可以邀请游客参

7、与，增强游客的感官体验。1.2.3民俗活动大众化徐州坚持把文化惠民工程纳入每年全市重大项n规划，建成一批重点公共文化设施，引导社会资金以多种形式参与文化建设，积极为广大群众提供优质便利、雅俗共赏的文化产品和服务。着力创新社会习俗、礼仪、节庆、民间文艺活动等文化形态，广泛开展“琴书楚汉”、“卬象汉婚”、“聆听汉乐"、“纸剪汉留韵、石刻楚风情''等民俗、民风、民间手工艺展示活动，通过大众化的文化创意策划和传播，冇力推动了汉文化传承的全民参与，冇力的