博纳国际咨询集团汽车研究与咨询事业部项目案例简介

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1、汽车市场研究咨询项目案例介绍PolarGuiderConsultingGroup博纳国际咨询集团北京博纳支点企业顾问有限公司2012.08__研究依撑，精准策略，提供全面的营销咨询解决方案博纳汽车事业部自成立以来，共完成了产品测试类项目80余个，积累了比较多的项目经验，以前是近3年内的一些产品测试项目案例：客户名称项目名称长安汽车长安R101（欧诺）实车测试测试（上市推广策略）项目一汽吉林一汽V80实车测试（静态+动态）项目一汽轿车xx款小型厢式车实车测试项目xx款A级轿车实车测试项目华晨汽车中华

2、V5实车测试项目中华H230实车测试项目中华新FSV（H320）实车测试项目中华M11图片测试项目上汽通用五菱宝骏630图片测试&实车测试项目福田汽车福田某SUV新品图片测试项目福田某微客新品图片测试项目福田福康动力（康明斯发动机，静态+动态）实车测试项目宝腾汽车（马来西亚）xx款A级轿车实车测试项目xx款跑车实车测试项目产品测试类项目经验（实车测试&图片测试）市场分析类项目经验（市场预研&市场验证）博纳汽车事业部自成立以来，共完成了市场分析类项目60余个，积累了比较多的项目经验，以下是近3年内的

3、一些市场分析类项目案例：客户名称项目名称长安汽车悦翔上市后市场验证&销量走势调研项目逸动上市后跟踪&市场验证调研项目一汽轿车A0级轿车市场竞争分析&产品规划项目CUV市场预研&产品规划项目欧朗上市后跟踪&市场验证调研项目马自达8上市后跟踪&市场验证调研项目一汽吉林小型SUV市场预研&产品规划项目森雅M80市场验证&用户满意度调研项目森雅S80市场验证&用户购买使用行为调研项目江淮汽车A0级轿车市场预研&市场进入策略项目上汽通用五菱A级轿车市场预研&市场进入策略项目福建奔驰唯雅诺/威霆MPV上市后市

4、场验证&用户需求调研项目用户分析类项目经验（用户特征分析&满意度）博纳汽车事业部自成立以来，共完成了用户分析类项目100余个，积累了比较多的项目经验，以下是近3年内的一些用户分析类项目案例：客户名称项目名称华晨汽车中华系列车型用户满意度研究项目金杯海狮用户特征分析&用户满意度研究项目金杯阁瑞斯用户特征分析&用户满意度研究项目B级轿车用户特征分析&需求特征趋势研究项目福田汽车SUV用户U&A研究项目B级轿车用户需求&发展趋势研究项目奥铃用户产品满意度研究郑州日产CDV用户定位验证&需求分析项目一汽轿

5、车A0级/A级轿车用户特征&转换关系研究项目CUV用户U&A研究项目长安汽车顾客价值感知&整车质量定义研究项目悦翔用户购买行为决策分析&流失用户研究项目江淮汽车江淮全系乘用车用户销售/产品/售后满意度研究项目典型案例：长安欧诺上市前实车测试项目背景：长安欧诺动力驱动型式为前置后驱，在保证原有微客客货两用多功能和经济性优势的基础上，改善和提高其安全性和舒适性，预期打造成新一代多功能交叉型乘用车，成为长安在高端微客细分市场中的主力产品之一研究目标：验证前期对市场定位及目标消费者选择的正确性该产品进行准

6、确的定位、定价和销量的判断，以此来确定上市产品组合和营销方案制定长安欧诺上市策略，确保长安欧诺成功上市找出长安欧诺的产品卖点、与竞争车型的差异点及改进意见、制定出长安欧诺上市的产品组合、价格、产品卖点、生命周期规划等策略研究设计：成都、青岛、武汉、广州定量问卷+用户小组座谈会+用户深访+经销商深访测试对象：长安欧诺、五菱宏光、一汽吉林森雅、郑州日产帅克、长安金牛星、五菱荣光典型案例1-长安欧诺上市前实车测试项目典型案例：一汽V80上市前实车测试项目背景：V80是基于森雅平台开发的首款衍生车型，填补

7、了一汽集团在“大微客”领域的空白，作为战略产品，V80的市场表现成为一汽吉林实现未来销量目标的重要组成；需要通过客观的市场调查；对前期的企划工作进行验证，为V80成功上市提供市场和消费需求依据。研究目标：产品竞争力的评估，产品外观、内饰评价及配置需求建议，寻找产品卖点并提出产品改进建议产品定价及策略产品命名策略品牌形象认知与品牌传播策略目标客户定位研究设计：石家庄、青岛、郑州、西安、杭州、深圳定量问卷+用户小组座谈会经销商深访测试对象：五菱荣光、五菱荣光加长版、五菱宏光、长安金牛星、长安星光450

8、0、一汽吉林森雅、东风小康V27、东风小康V27L典型案例2-一汽V80上市前实车测试项目典型案例：中华V5上市前实车测试项目背景：中华V5是华晨中华的第一款城市型SUV，车身尺寸为4406*1800*1614mm，轴距为2630mm，最小离地间隙为175mm（满载），于2011年广州车展上市研究目标：明确中华V5的市场定位，找出有效的产品组合策略，制定有针对性的上市营销策略目标客户定位产品竞争力的评估，产品外观、内饰评价及配置需求建议，寻找产品卖点并提出产品改进建议产品定价及策略