奥迪汽车广告计划

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1、奥迪2010年新媒体传播策略目录2009年投放的简要回顾2010年传播思考的基础2010年楼宇的改变及合作的拓展奥迪品牌----2009年投放的简要回顾A4LA6LA8L奥迪百年合作金额：2009年投放为6,800万左右刊例总价值。合作市场：19个市场。smart征服篇SUVGLK合作金额：由2008年的1,900万刊例总价值到2009年的7,500万刊例总价值。合作市场：由2008年的4个一线市场扩展到2009年的21个市场。奔驰品牌----2009年投放的简要回顾X6X55系7系合作金额：由2008年的2,600万刊例总价值到2009年4,100万刊例总价合作市场：由2008年的3

2、个一市场扩展到2009年的7个市场。宝马品牌----2009年投放的简要回顾2010年传播策略的思考基础受众面：70后的受众特征及媒体接触习惯的改变媒体面：数字电视的发展导致频道从60个发展到120个以上，广电61号令使电视台2010年涨价15-30%已成定局品牌面：由于电视媒体受众的老龄化和低收入化，越来越不能适应汽车品牌传播的需要消费者的变化70/80前后曾经这是我们对年轻一代的称呼.现在曾经的年轻一代已经进入了主流的时代，与上一代相比，70/80后在媒介接触习惯上有什么不同?传播环境的变化——广电总局61号令国家广电总局规定：明年起，播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过

3、12分钟。其中，广播电台在11:00至13:00之间、电视台在19:00至21:00之间，商业广告播出总时长不得超过18分钟。简评：　这一点对电视台的影响较大，虽然限播的时长在数量上与现行规定没有区别，但是精确到了每小时的限制。新政策对广告时长的限制细化到小时后，黄金档广告播出的总量和频率会少很多。。由此电视台广告价位，尤其是黄金时段广告价位增长20%成为各家电视台的共识。简评：对每小时插播广告时间进行限制后，广告价格肯定会水涨船高.传播环境的变化——广电总局61号令传播环境的变化——数字电视的全面改造资料来源:CTR楼宇液晶电视调研根据CTR电视观众行为和心理统计数据，频道数从60上

4、升至120个,单位频道的价值不断递减.人们在家中收看电视，由于人们有更多选择，所以广告收视机率正在大幅下降，只有17.76％的人对于广告有较好关注。25-35岁占11%~19%月收入2000+占11%~19%电视媒体受众日益呈现老龄化和低收入化趋势地方卫视台受众构成一线城市地方台受众构成–北京/上海/广州数据来源:CMMS2009春季我们的目标受众25-50岁，年收入100000+的受众，只占中国人口的5%，但影响着70%的销量，他们是这样生活的AM8:15~8:30离家，开车或乘坐的士地铁上班AM9:00~9:30到达OfficeAM10:00~12:00在公司与客户开会PM12:0

5、0~13:30与客户同进午餐周六、周日如不加班，可陪妻子或女友到高级商厦Shopping或到商级影院看一场大片PM24:00身心疲惫地返家睡觉PM14:00~17:00外出拜访客户或合作伙伴PM18:00~23:00陪客户或主管领导共进晚餐，并到娱乐娱乐、酒吧、KTV交际目标受众的媒体接触习惯由于工作紧张往往缺乏阅读时间由于返家很晚收视机会与时间较普通人少竞争压力大、思考事情多，身处高干扰的环境，对路途中各类户外广告缺乏记忆知名Office、商厦、高级餐厅、KTV等目标受众频繁进出光顾的地点他们的生活形态与大众市民不同，导致媒体接触习惯发生很大改变，用传统大众媒体去打中他们会面临大量预

6、算浪费在错误人群中2010年传播思考的基础从最新的市场数据看投放的价值中国新富市场与媒体研究（ChinaNewRichMarketingAndMediaStudy）第三次发布，首次将新富年龄段拓展到50岁，并对中国新富人群进行分群研究探索，推出中国新富价值观与生活形态分群研究及商务精英和时尚女性分群研究。中国新富市场与媒体研究（ChinaNewRichMarketingAndMediaStudy）第四次发布，首次对典型新富人群增加定性深度访谈，并对传统富裕阶层进行对比研究，解析中国新富的阶层结构，举办首届中国新富营销峰会。中国新富市场与媒体研究（ChinaNewRichMarketin

7、gAndMediaStudy）第二次发布，并推出《2006年中国新富消费行为及生活形态研究报告》，并分解和阐释“传统新富”和“知识新富”概念。在新生代市场监测机构1997年创立的中国消费者连续研究体系基础上，独家针对18-45岁中国新富人群开展大规模试调查，简称H3中国新富市场与媒体研究（ChinaNewRichMarketingAndMediaStudy）第一次正式对外发布，并向社会全面清晰的阐释“新富”这一群体的概念和价值，引起企业界、广告