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1、资本运营与电子商务战略研究1绪论1.1研究背景上世纪九十年代中期以來，移动通信行业和互联网行业是两个发展最为迅速的行业。其中，移动通信行业在中国移动等电信运营商以及爱立信、摩托罗拉、华为等国内外通信设备制造商的推动Z下,己经形成了一个以通信设备生产和制造、移动网络提供、服务提供为主的产业链条。国内互联网行业则形成了以内容和服务提供为主的腾讯、搜索引擎巨擘百度、电子商务巨头阿里巴巴三大企业为核心的互联网产业布局;国外则出现雅虎和微软等传统巨头逐渐衰落,谷歌、Twitter和Facebook等新型互联网企业异军突起的情况。但是
2、，近几年來,移动通信和互联网行业融合趋势始加速发展。通过利用通信行业便捷的移动设备以及互联网行业的丰富内容和应用，开创了一个全新的领域一一移动互联网。苹果(Apple.com)公司就充分利用了移动互联网这一特殊优势，打造了一种“终端+服务”的盈利模式,通过前向与后向的整合将互联网体验成功移植到移动终端，为整个移动互联网行业发展提供了一种全新的商业模。早在2009年年底，摩根士丹利公司就发布了《移动互联网研究报告》指出IT行业必经的五个发展阶段:大型机阶段、小型机阶段、PC机阶段、桌面互联网阶段、移动互联网阶段。当前，移动互
3、联网行业正经历着巨大的变化，移动互联网也己呈现爆炸式增长，并且己在搜索、办公、游戏、阅读、支付等领域发挥着重要的作用，未来几年也将成为移动互联网的黄金发展吋期。在整个信息产业领域内部，移动互联网产业在创新、竞争等方面已经发展成为最为迅速的一个领域。与此同时，快速发展的全球移动互联网行业正在吸引市场的注意力,风险投资等资木市场也逐渐加快对移动互联网行业的投资,资本和资金纷纷集中于移动互联网行业,移动互联网行业的投资者和创业者急剧增加，整个移动互联网行业正面临一个前所未有的发展机遇。同吋，在激烈的市场竞争驱动下，为加快创新速度
4、、适应市场需求、提升发展高度和深度，移动互联网企业在积极发展自身产品及创新业务模式之外,还积极推动自身的企业资本运营战略,以期通过风险投资、并购重组等资本运营方式，进一步发展壮大自身资金实力、技术实力等,来获取新的市场竞争优势。1.2研究的目的及意义1.2.1研究目的本文从移动互联网这一新兴行业出发，进而研究移动互联网企业，并对其资本运营战略进行研究。首先，将移动互联网企业业务运营与资本运营相结合,透过移动互联网特有的运营模式，对移动互联网企业实施资木运营战略进行模型分析，理论结合实际,通过数据分析，结合经典理论,发现问题
5、并提出对策建议。其次，利用资本运营效杲评价模型对移动互联网企业资本运营效果进行实证研究，进而提出将移动互联网企业业务模式与资本运营模式融合才能充分发挥资本运营作用的结论。通过梳理现阶段主要移动互联网企业资本运营案例并加以分析研究，研究视角新颖，对新形势下的移动互联网企业积极开展资本运营具有现实的指导意义。1.2.2研究意义本文在移动互联网行业高速发展的环境背景下，立足于移动互联网企业资本运营这一视角,以提升移动互联网企业资本运营水平为研究对象，以促进我国移动互联网企业健康快速发展为最终目标。首先，移动互联网企业起步较晚,发
6、展却很迅速，短期内形成了包括谷歌、英特尔、腾讯、奇虎36()等传统互联网巨头的加入,各类企业业务模式分散现象严重。所以，本文从分析移动互联网业务模式出发，系统地介绍和分析各类移动互联网企业在业务发展过程中存在的问题，诸如商业模式混乱、核心竞争力下降、资金短缺等等。同吋，本文还就近年来移动互联网领域发生的资本运作案例进行解释和分析。其次，本文研究了国内外移动互联网企业实施资本运营战略的意义，从移动互联网企业资本运营战略分析并提出我国移动互联网企业实施资本运营战略的方法，这对提升我国移动互联网企业核心竞争力和盈利水平具有实质的
7、指导意义。再次，由于移动互联网行业是新兴行业，日前在国内学术界，尚无对移动互联网金业的系统介绍和严密论证。并且，在金业资本运营研究方面，也仅仅限于传统行业,缺乏対移动互联网行业的学术研究。鉴于此种情况,本文从新兴的移动互联网行业出发，将资本运营与移动互联网行业整合研究，既是加强学术界对这一新兴行业的深刻了解，更是拓展了移动互联网行业研究的领域。1.3国内外研究现状131国外研究现状国外学者关于企业资本运营的研究主要集中在以下几个方面:首先，关注定量分析。国外学者将计量方法以及财务分析方法引入资本运营研究屮，重视风险收益评估
8、分析，这为企业在资木运营过程中做出正确决策提供了较为可靠的方法。其次，重视风险分析。国外学者对于资本运营的分析首先是分析资本运营对企业发展可能产生的风险性因素，并对这些因素加以计量、考核和量化，将风险因素作为企业决策的重要依据,这在一定程度上对企业防范资本运营风险起到了重耍的作用。第三，鼓励采用企业并购
