试论后奥运时代中国体育文化传播的理论创新

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1、试论后奥运时代中国体育文化传播的理论创新（论文关键词）体育传播理论路径「论文摘要）本文从北京奥运后体育文化传播研究亚待理论整合与创新的实际出发，分析现阶段中国体育文化传播的发展路径，并以此为基础，论述体育文化传播中冇待开拓的几个理论视角。随着体育一文化一传播研究的日益深人，业已形成多学科交叉研究的态势，体育文化传播的理论创新与整合成为无法冋避的瓶颈。热点散乱、话语芜杂既是厚积薄发必然经丿力的过程，同时也是一段模糊混沌的困局。北京奥运渐行渐远，留给我们的思考却越积越深，无论是体育文化传播本身的理论支撑还是其现实的发展指向，都需要在回顾中整理，概括

2、中提升。一、北京奥运后体育文化传播研究皿待理论整合与创新任何一个学科，当它发展到一定程度的时候，其研究的学理基础与研究对彖都会发生拓展与迁延，这就对学理层而的创新与发展提出了现实的理论诉求，作为新兴的跨学科研究，体育文化传播也不例外。1.中国体育文化传播研究的内容拓展需要新的理论支撑口前体育文化传播的研究对象涵盖几乎所有与体育相关的人类传播活动，关于“体育一媒介一社会一文化”的相关研究己经远远超出儿年前以内容分析为主的体育新闻报道研究的范畴，学界不断岀现的新的捉法，诸如体育文化传播、媒介体育、体育景观、体育媒体服务等，都反映出研究视域的扩展与问

3、题。北京奥运作为一场盛大的媒介事件，引发了众多人文社会科学对体育文化传播的关注，特别是在体育文化传播与文化产业概念相互包容的现实研究范畴屮，更是带有浓厚的交叉学科的性质。加上1980年代以来西方社会学、传播学、文化学、人类学等新兴理论的大量引人，体育媒介研究一时间聚集了人文社会领域的诸多思潮，新的命题与阐释迭出，也带来了研究范式与概念范畴的混朵，需要对其进行理论梳理、沉淀与反思。2.体育文化传播研究对象的扩展，需要与之相适应的木土理论架构对于绝大多数发展中国家来说，体育文化传播研究的起点并不是来自本土文化，而是来口西方发达资木主义国家的现代化运

4、动，中国现代体育的发展也是西学东渐的产物，直到今天体育文化传播实践中依然沿袭着西方现代奥林匹克话语体系屮对体育精神的界定，因而在很多吋候，我们缺少的不是体育文化传播研究的理论支撑，而是与中国本土体育这一研究对彖相适应的建设性的观念。新时期社会政治经济文化的发展以及社会转型带来的中国社会全方位的变革，使得体育与文化传播研究的历史语境发生了巨大的变化，政治一元的话语体系逐渐被多元化的话语所取代，众多新的关键词与提法在原冇的理论基础之上重新予以界定，此外，社会变化加剧，新的问题与新的危机也在以加速度的方式运行。可以说体育文化传播口身在消化中外相关领域

5、的研究成果的同时，还要应对随时出现的新现彖、新问题，如何冇效地吸收并生产创新，已经成为体育文化传播的破局Z题。二、中国体育文化传播理论发展应从关注现实路径出发北京奥运后屮国体育文化传播的发展依然是现实指向的问题，既然关注发展就不能冋避现实路径的选择问题。文化传播中任何现实的路径选择都不是任意的，而是已冇丿力史积累的结果，是已冇丿力史的延仲。按照道格拉斯•诺斯(DouglassC.Nonh)的路径依赖观点，今天和明天的选择是由过去决定的。体制变迁与技术演进一样，存在着报酬递增和自我强化机制，并且行为者的观念以及出此而形成的主观抉择在制度变迁屮起着

6、更为关键的作用。当前屮国体育文化传播主要存在两种路径一政府主导与资本主导。1.政府主导模式耍求体冇文化传播体现社会主义主流价值观伴随着新中国体育事业的发展，政府主导集中力量办大事的优势得到了充分的体现，并在北京奥运会达到空前冇效的高度。这种路径依赖仍将是中国体育事业发展的主导力量，体育文化传播的发展也无法脱离这样的实际，对于传播内容不能脱离主流媒体的舆论导向，在国家/民族认同凝聚力的建构中发挥积极作用。不过，与计划经济时代不同的是，体育文化传播在为国家主流价值观服务的同时,也被鼓励在彰显个体特质、体现社会文化多元性的方面多做文章，以适应以人为本

7、的社会的民主化进程。这一进步与传播与生俱來的自出精神相结合，将体育的功能延展，凸显出社会个体丰富的文化选择。1.资本主导模式加速了体育文化传播的全球化资本主导模式更多的体现为全球资本在大型体育赛事中的运作，体育无法脱离资本运作的模式对现存文化价值的迁延与影响。英国学者雷蒙德•波伊勒(RaymondBoyle)ft明确指出电视、体育和赞助之间构成了运动的当今世界体育运动的三角关系。可见，媒介与资本合谋下，体育赛事的叙事手段与影像风格甚至是自身体制的结构，都不同程度取决丁跨国市场的目标性，充满了不同利益群体的才盾，资木也止是借助不同中的孑盾平衡，在

8、全球化的体育文化传播中腾挪跌宕，以求得利益的最大化，不过这样的过程的确冇利于体育文化传播深人到社会生活的各个层面，其屮隐含着丰富的文化博弈，反映出着不