新闻传播论文后奥运时代电视体育传播对群众体育发展影响探析

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1、中国农村医疗保险必须有商业保险公司进入，才能形成完整的医疗保障体系。面对巨大的农村医疗保险市场，保险公司却驻足不前，究其原因主要是缺乏政府政策支持，现有农村医疗卫生环境及其卫生管理体制与商业健康保险配套需求差距较大，风险较高。针对农村医疗保险市场，保险公司应积极主动地争取改善外部环境，同时应及早地制定公司进入战略，以获取新的保险业务增长点后奥运时代电视体育传播对群众体育发展影响探析摘要：本文运用文献资料法，对后奥运时代电视体育传播对群众体育的发展影响进行探析。认为电视媒介主要通过对赛事信息传播，体育题材的电视剧、电影的传播，以及对提倡

2、健康生活的群众体育运动的传播等三种途径实现对群众体育的影响。但是我们必须清醒地认识到，功能不断健全的电视体育报道对中国体育产生诸多促进和推动作用的同时，也存在着对群众体育发展的负面影响。随着奥运圣火熄灭，探讨电视媒介在后奥运时期如何促进群众体育的发展就成为一个主要的话题。关键词：后奥运时代电视体育传播群众体育在万众瞩目下，第29届北京奥运会获得了“真正无与伦比”的成功，北京奥运51金的骄人成绩，让中国作为世界体育强国的说法得到了更多人的肯定和认同。然而，金牌数并不是衡量一个国家是否是体育强国的标准；体育人口，才是衡量一个国家体育发展程

3、度的重要指标。名列金牌榜第二位的美国代表团，其位居各代表团之首的奖牌总数和已占全国总人口的二分之一的体育人口比例，【1】充分展示了它所具备的体育实力。相比之下，我国经常参加体育锻炼的人口比例却只有34%。告别奥运，让群众体育走上前台，提高我国体育人口比例，在后奥运时代逐渐成为中国体育发展的战略重心。国家体育总局群众体育司副司长续川曾表示：“我国的体育人口与发达国家相比还有差距，争取在2010年使体育人口比例达到40%。【2】而群众体育的开展和普及，其成功的推手不只在赛场，更在于铺天盖地的媒体传播，其中电视首当其冲。1电视传播与体育发展

4、电视媒介从其诞生起，就与体育结下了不解之缘，随着传播技术的不断提高，体育运动的发展对大众传播媒介的依赖不断增加；同时，体育也日渐成为大众传播媒介不可或缺的重要内容之一。1．1电视传播与体育发展的历史渊源现代体育以其多方面的功能，赢得了社会各阶层的普遍认可，成了人们最感兴趣的社会活动之一。1936年的柏林奥运会上，138小时的电视转播开创了电视转播比赛的先河，电视成了体育运动忠实而富有成效的传播媒介。在被称为历史上“首届WEB2.0版的奥运会”上，电视依旧是百姓观看北京奥运会赛事的主渠道。据CSM全国测量仪收视调查数据统计，2008年8

5、月8日至24日的17天内，全国累计收看奥运会电视转播及相关报到的观众人数多达11.2亿，占全国电视总人口的92%。常态情况下，这些频道获得的观众人数要累计到同等规模至少需要三个月的时间。【3】可见，体育运动能在全世界范围内得以蓬勃开展，具有越来越大的影响力，电视媒介功不可没。1．2体育运动的发展为电视传播提供了丰富的内容资源体育运动是各种大众传播媒介发布新闻的争夺内容。体育越来越明显地成为媒介信息传播的中心内容，而且承担着极不平常的角色。电视、收音机、报纸、广播、小报、专业杂志几乎每天在报道体育赛事、运动员、运动队的情况。体育节目在实

6、况转播、播音室的制作节目、娱乐节目中大量出现。为了吸引观众的注意力，在政治性的栏目中也穿插了体育节目。随着人们生活水平的不断提高，人们对体育的需求也越来越大，体育也随之得到发展。体育的发展具体表现在体育产业化、赛事商业化、运动员职业化的发展，这一变化意味着运动水平更高、赛事更精彩，更吸引人们的眼球，同时也成为媒介关注的焦点。中国农村医疗保险必须有商业保险公司进入，才能形成完整的医疗保障体系。面对巨大的农村医疗保险市场，保险公司却驻足不前，究其原因主要是缺乏政府政策支持，现有农村医疗卫生环境及其卫生管理体制与商业健康保险配套需求差距较大

7、，风险较高。针对农村医疗保险市场，保险公司应积极主动地争取改善外部环境，同时应及早地制定公司进入战略，以获取新的保险业务增长点中国农村医疗保险必须有商业保险公司进入，才能形成完整的医疗保障体系。面对巨大的农村医疗保险市场，保险公司却驻足不前，究其原因主要是缺乏政府政策支持，现有农村医疗卫生环境及其卫生管理体制与商业健康保险配套需求差距较大，风险较高。针对农村医疗保险市场，保险公司应积极主动地争取改善外部环境，同时应及早地制定公司进入战略，以获取新的保险业务增长点1．3电视媒介为体育广泛传播提供了主流传播渠道众所周知，体育传播渠道有很多

8、，既可以通过报纸、杂志、广播、电视、网络、手机等媒介进行，也可以通过运动员、赛事等特殊媒介进行。但是，在众多传播渠道中，电视以其特有的属性，成为体育传播的主流渠道。越来越多的电视台开始设立专门播放体育节目的体育电视频道。