试论媒体影响个体心理的策略

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1、试论媒体影响个体心理的策略——10税务1班朱凯威100102400136扌诲要：大众传播心理学的一个核心是传者与受者心理互动的全方位。传者与受者的心理互动，包括认知、情感、态度、行为、人格等全方位，其屮人格互动尤为重要，因为它在人的心理活动中带有综合性和统领性的作用。作为媒体，在日常生活屮日益凸显其与人们的关联性。我们获取的消息绝大比例是从新闻媒体那里得來的，在接受信息的过程中，或多或少就会受到媒体价值、思想的影响。本论文主要是反映当今媒体在影响大众，达到其目的时采用的心理策略的研究。关键词：媒体三十六计计谋受体引言

2、：21世纪是一个信息爆炸的时代，网络、电视、广播、报纸充斥着人们生活的每一个角落。人们无时无刻不在接受这来自媒体的信息轰炸。当我们在阅读、分享这些信息的吋候，媒体已悄悄动用了计策，悄无声息地影响着受众的思想。传播心理淫是研究大众传播活动屮传播者和接受者的心理及其行为规律、大众传播媒介的发展对社会心理与社会行为的影响及规律的学科。本篇论文侧重的是前者，媒体在影响受众吋所惯用策略的研究。策略涉及媒体在对自身商业生存的考虑的策略影响以及与利益集团“相辅相成”的办法，最终来影响受众人的心理，下面请看所列举的策略：(-)从从事

3、传媒人员看：计谋一：记者的无中生有每个行业都有口己特有的规定，这些规定是指那些已经规范化的、形成一定规模的，被媒介人员反复实践的从业方式。媒介行业亦是。一个刚进入新闻行业的记者在其所作的报道被编辑的过程，逐渐了解到什么新闻适合报道，什么不适合，这种现象被成为“潜网”(潜网是指处在特定社会环境屮的传播媒介都担负着社会控制职责。这类控制往往潜移默化，不易察觉的。)由于潜网的存在，记者们在完成所给的任务时，就必须学会媒介内部的“规矩”，才会使自己不掉饭碗。例如：美国将军麦克阿瑟1951年从朝鲜战场返美，途径芝加哥，市府当局

4、为他安排了欢迎仪式，现场目击者看到的是平静疏离的人群，但电视新闻却努力显示出狂热的欢迎场面。记者的“善举”改变了那些不知情人的心理想法。又如当吋火爆的同一首歌节目走进我家乡兰溪，当天下雨，会场反响也不热烈，但是播报出來的新闻确实沸腾的场面。另外一个重要的就是主观臆造了。记者也许是现场的第一目击者，但是常常会大大高估两件事或两个人之间的关系，甚至臆造出根本不存在的关系。比如一家化工厂附近地区出生的婴儿屮，先天残疾的婴儿增加，记者就会认为这现象与化工厂冇关；如果残疾儿童恰恰出现在一次化学事故以后，就更加确定是由化学事故决

5、定的。但是试问，出生率这样简单的道理就不会导致残疾儿童的增加吗？媒体人员主客观的无屮生有，无形屮就误导了受众的心理。计谋二：编辑的连环计任何信息传播都离不开内容与形式。就报纸而言，除了内容吸引人以外，还需要编辑精心设计的版面。精明的编辑就会利用其高明的排版技术，来表明其传播者的立场和意见。比如把符合自己政策的事件或观点加一篇“特写”，将一-篇不符合自家政策的报道“埋藏”在版面中。编辑会综合的运用“突出、平衡、淹没、抬高、拟纸、夭折、隐瞒、删削、淡化”等一套连环计，来对付受众群体。所谓突出，就是给予新闻头版，并冃配以照

6、片，新闻分析解释，来强化读者的印象，并且用一些纹饰对文章抬高。平衡则是为标榜自己公正态度，对立场不偏不倚，使新闻观点相互互补，给人错觉。而所谓淹没，夭折等等就是对不愿引起人注意的新闻进行操作，尽可能让其不显眼。计谋三：播音员的笑里藏刀播音员作为日常获得消息的一个重要媒介，也许大家并不陌生。播音员的面部表情、动作、说话的语气、口气，对传达的意思无形的突出，对大家接受信息也产生了影响。比如，在汶川大地震的时候，大家仔细观察当时电视直播的主持人了吗？而部表情应该是略带凝重，说话时动作也不多，语气冇一种正式感觉，语速较慢，无

7、形中给人压抑的感觉，让人联想到灾区的人民而感同身受，而心生怜悯同情之心。接着來打个不恰当的比喻，如果同样在播报一件坏消息时，如果播音员会适时说说笑话，会让人觉得，尽管世界的其他地方发生了可怕的事情，但是生活还得继续进行。这种宽心就仿佛是我们自我一种被感染的慰藉。这也意味着，播音员自身的情感情绪状态是决定受众收看收听情绪的重要因素。（二）从播报方式看：计谋四：上屋抽梯上屋抽梯的意思是比喻怂恿人，使人上当。是否记得“今年过节不收礼，收礼只收脑白金？”；当你听到火腿肠，会不会脱口而出王中王？是否还记得前年春晚，刘谦出名时那

8、显眼的汇源牌果汁吗？俗话说的好“读书万遍，其义自现”。这种潜移默化的反复轰炸在我们的脑袋形成了深远持久的影响。媒体惯常用这种策略，让大家对媒体所传达的消息在脑袋形成，久而久之，脑袋就会出现一种潜意识，一种思维定势。同样的是植入式的广告，受众群体再不断的“怂恿”下，最后就对媒体的说法更冇一种亲和力,相比陌生的，更易接受这种说法，这种商品。从商业上