耐克在中国对美国优秀文化的营销

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1、耐克在中国对美国优秀文化的营销这是一个白手起家的典范，他的创造者不曾想过自己会做到运动品牌世界第一的霸主地位，他们把制作任务頂包给劳动力廉价的亚洲工厂，并给这种鞋取名叫耐克，这是依照希腊胜利之神的名字而取的。现在，耐克不仅仅是做生意，他在推销自己品牌的同时，也推动了美国文化在世界范用内的传播，就像可口可乐i样，只要人们看到这个大大对勾，首先想到的就是耐克,这一种成功，一种对自己公司推广的胜利，更是对美国这个国家文化软实力的一种提升。中国是耐克在世界范I罚内的一个巨大的市场，耐克广告越来越多的结合起中国因素，就

2、像《功夫熊猫》一样，披着屮国外衣，而其内在却是在向我们销售着点点滴滴的美国文化，卜•面将从几个方面，详谈耐克对美国优秀文化在中国的推广。一耐克公司与美国优秀文化一者是一家企业公司，另一者是国家的文化传统。看似不相干的事情，其中却有着千丝万缕的联系。一个公司的推广靠的是口己对外的广告宣传，与做事严谨细心的德国人不同，美国人总是喜欢高调办事，他们在八十年代的中后期对耐克这一品牌进行了大力的广告宣传，这其屮就包括和享誉全球的“飞人”乔丹签约，此时的耐克和乔丹的公牛王朝一样进入到了口己事业的顶峰期。而我们知道,美国的

3、建国历史并不长，但以其本身大杂炫的特点，他自身也产生了一些优秀的文化，例如强调自由和个人的英雄主义，还有积极进取和永不服输的精神，这些都与其独立战争和民族融合等各种历史事件有关。美国文化有其两面性，他也有自身消极的那一段，随着美国婴儿潮那一代的来临，美国出现了垮掉的一代，他们精神萎靡，生活缺乏生机和活力。所以，一个品牌的推广永远不可能选取自己民族的阴暗而，就如选择乔丹一样，耐克也是看中乔丹自身的名人效应，他是篮球场上神的化身，从不服输，从不低头，从不放弃，这种精神可以作为美国精神的一种代表，他选取自己木民族积

4、极向上的那一面，在这样的一场跨文化传播屮，耐克公司成功的运用了民族的才是世界的这一智言，用这种积极优秀向上的文化也是全批界范围内都可以接受的。而积极向上的精神也正好契合中国的民族精神，所以他轻而易举的打入我国市场，并被我国消费者接受。当人们争相购买其产品时，不仅是对耐克品牌的承认，也是对美国优秀文化的承认，即赚到了钱，又塑造了美国形彖，这就是两个密不可分的互动关系。可以说，耐克今天的强大和美国如今的伟大，都与此密不可分。二耐克在中国对美国优秀文化营销的方法任何i种宣传，都有其方法和准则，相对于耐克，阿迪达斯的

5、创建历史耍远远早于它，而现如今的销售却远远的落后于耐克，具原由不在于产品的质量，而在于宣传。耐克将自己的市场定位在年轻一代的身上，而阿迪则偏于的成熟与稳重，并月.在宣传的力度上，耐克的广告投入要远远的高于阿迪，从我们的日常生活就可以看岀，电视上耐克的广告活跃度要远高于阿辿。在宣传的层而上，阿辿侧重于解释自C的产品，而耐克则将自己本土的文化融入其中，看似是普通的竞技体育类广告，其实背后是每个人的美国梦。所以，阿迪是在俏售商品，而耐克销售的却是一种情感。1优秀的广告语HJustdoit!想做就做！”这是我们最耳熟

6、能详的广告语，再配合那在传统中表示“正确”的勾勾商标，耐克所要表达的思想既简单，又让人感到模棱两可，在某些传统人士的眼屮，这甚至是叛逆者、无政府主义者的口号。但无可否认，这句具有叛逆意味的话，无不渗透着勇气的力量，让人在踌躇不前的时候，在面对困境的时候，在挣扎于瓶颈中的吋候，勇敢地迈出下一步。更何况，在许多美国的年轻人严重，“叛逆”木身就是-•种积极的形象，没有叛逆所造成的破坏，哪有创造所带来的进步？由此回顾美国的历史，美国诞生于列强林立的殖民时代，生活在旧欧洲所建立的世界秩序，与生俱来就有被奴役若的身份。但

7、是，他却通过自身的努力，打破了自己殖民地的地位，甚至打破了世界的秩序，这种叛逆者的精神，其实已经根深蒂固的植根在美国人的观念中。其实，这句广告用语也符合了中国的现今的发展，改革开放之后，中国人的思路就被打开了，一切禁锢思想的东西都被打破了，人们开始放开双手来飞翔。这样一句广告词也是口由的一种象征，我们不难于想到美国的一个象征，口由女神像，一句广告词可以让我们联想起一个国家的象征，不得不说这是在文化传播上的一种胜利。2广告推广的成功与失败任何事物都存在两面性，耐克在其广告宣传上也是如此，成功Z处在于他做宣传时机

8、的把握，失败Z笔在于一次对中国元索的一次滥用。当阿迪起源德国，植根欧洲足球文化的时候，足球系列产品成为阿迪的强项主打产品。当耐克发源于美国，植根美国篮球文化的时候，篮球系列产品成为耐克的强项主打产品。但在2002年的时候，耐克在中国却打出了足球特殊的广告，2002年耐克在我国举办耐克蝎斗3对3足球赛，使得耐克在我国深入人心，同时创办耐克青少年足球超级杯赛，使人民不断认识耐克。但在世界杯上，屮国队的糟