解析“张悟本事件”背后的媒介责任缺失

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1、解析“张悟本事件”背后的媒介责任缺失解析“张悟本事件”背后的媒介责任缺失随着“悟本堂”作为违章建筑被拆除，张悟本,一个包治百病的“神医”形象也随之轰然倒塌了。通过一些媒体的宣传和炒作,一名根本不具有任何行医资格的下岗工人、营养品推销员居然摇身一变,成为了人人敬仰的“神医”,这是不是一些媒体的大意失察?当其理论经过媒体的无限放大，导致一系列农产品被恶意囤积，价格发生非理性上涨时，媒体恐怕更是难逃干系。“张悟本”事件的背后，存在着当今一些媒体在履行社会责任方面的缺失。笔者希望通过本文,可以对今后媒体在责

2、任意识的落实上提供一些有益的借鉴。媒介的社会职能1.传播信息，引导舆论尊重公众知情权,及时、客观、全面发布信息，是大众媒介履行社会责任的体现。张悟本之所以可以“横空出世”，就在于其依托了媒体的强有力的宣传报道，从而扩大了声势、拓宽了影响。另外，媒体的引导舆论属于其功能的较高层次。主要体现为一定时期内公众受到舆论影响而做出相应举动。而屮医养生类节目和书籍就是很好地利用了媒介的这个特点，从而一跃成为电视节B和图书销售的“宠儿”。2•传播科学文化知识与此同时,媒介还担负着较强的教化指导作用，它能在短时间内

3、集中传播科学技术和文化知识。媒介一般会通过设置特定节目，例如讲座、访谈等形式来传播知识。具体说来,众多养生类节0正是借助媒介的这一功能，大肆宣传,用以指导观众的LI常生活运用其独特的养生方法。如果是好的，正确的，媒介的教化指导作用就具有积极意义，反之则会引起大范围的恶性后果。3.提供信息服务另外媒介还有一项重要的职能就是为社会公众提供有用的服务。这一功能得益于其与社会各阶层的广泛接触，也正是通过这一职能，公众普遍对媒介产&出广泛的信赖感和亲近感。但是,如果媒介提供的服务不能很好地服务受众，甚至会对受

4、众产&不可逆转的消极作用O一则失去了其存在的价值，二则也使公众对其产生怀疑，降低了媒介的公信力，这是得不偿失的。“张悟木事件”就是这一问题的集中体现。因此，媒介必须注重其信息服务功能的有效性，也只有这样，媒体才能在新一轮的发展道路上真正服务于更广大的受众，才有可能使公众更加信服媒体的力量。现实存在的问题1・缺乏严格审查媒介作为公众获取知识的公共平台，承担着为公众传播客观、全面信息的社会责任,公众在很大程度上依赖媒介來获取真相、了解事实，进而内化为自身的意见、思考。如果媒体不能秉承认真负责的态度严格把

5、关，对事实真相缺乏必要审查考证，将不全面、不科学的信息传递给公众,那么公众所应享有的“知情权”就得不到保证，媒体的社会责任也就无从谈起。张悟本的蹿红，的确让有些媒体尝到了甜头。自2006年以來，健康类图书销量以每年20%的速度攀升，远远超过了图书市场平均10%的增幅。而张悟本的《把吃出来的病吃回去》一书则成为了健康类图书中的•匹黑马,刚上市4个月，销量就突破100万册,①连续数月占据图书销量榜前三名，带來了巨大的经济效益。而其演讲的电视节目则创造了收视神话,夺得当时全国同档节目“收视率第二”的好成绩

6、,所获得的广告收益自然可想而知。正是在这些巨大的利益面前，一些媒体忽视了对张悟本理论可信度的审查,让夸大了的食疗理论大行其道。媒体的天职是揭露，所以它本应该是质疑、揭露骗局的主力，但在这次事件中,媒体却扮演了推波助澜的角色,从而导致“张悟本事件”的恶化。从某种程度上來说，张悟本事件是媒介责任弱化的产物。1.媒体过度炒作在张悟木事件中，因为媒体的大肆宣传，将食疗的效果曲解夸大,误导了公众,使其对张悟本的食疗理论深信不疑，疯狂追捧，大量购买其推荐的养生食品，导致一些农产品的价格非理性增长，给人们的FI常

7、生活带來了影响。不仅如此，有些民众因坚定实行张悟本的“药方”,反而使病情加重，险些危及生命。为了经济利益，媒体的过度炒作已经不是一个个体现象，在张悟木之前，已出现过号称御医后裔的“刘太医”以及宣称“红薯可治百病”的林光常等事件，他们都是借着媒体的炒作，推销反医学常识的理论。在这些事件中,媒体一次乂一次沦为谎言的传播者，这种不负责任的炒作行为，也让我们为媒体的社会责任意识的缺失感到担忧。虽然媒体的市场化决定了媒体对收视率，对广告效应的追逐,但无疑，媒体承担的社会责任非同一般，是绝不可忽视的。3•节目制

8、作跟风现象严重在媒介高度竞争的当下,节目逐渐暴露出类型单一、内容死板等问题,导致媒体同质化倾向越來越严重。随着养纶热潮的不断升温，媒体都想赶上这股风诡，各大电视台也都相继做起养生节目。而对于广大媒体从业者来说，要想在众多类似的养生节冃中脱颖而出，做到后来者居上，就必须要采取非常手段一一突出节目的实用性、新奇性，彰显节目嘉宾理论的独到性。为此策划团队费尽心思,想尽一切办法来吸引观众眼球。但不幸的是，节冃的精心策划却掩盖不了责任意识的缺失，一些媒介工作者片面追求节目新颖好