诚信_经济市场_经管营销_专业资料

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1、诚信乃企业立足之本小国改革开放二十多年來，不论是国有、集体或是民营、股份金业，都有一批金业以其骄人的业绩令人感叹。一•批批岀类拔萃的企业家相伴而起，令人惊叹和羡慕。诸如“只有想不到、没有办不到”、彖五十年代“人有多大胆、地有多高产”的豪言壮语鼓舞着千百万立志成为企业家的创业者。一、两个所谓的“金点了”立马就能成为百万富翁的报道，似乎中国什么都不缺而特缺这种能出“金点子”的能人。但是，曾几何时，这些企业和企业家及能人之中，却有的人应了一句“爬得越高、摔得赶重”的俗话，儿年之间，一个个火山爆发,一顶顶皇

2、冠落地，有的成了昨FI黄花，有的甚至成了阶下囚。当然，这里边不乏体制和社会环境的诸多因素，但是，从这些企业和企业家的口身去找原因，笔者感到其中重要的一点就是缺乏诚信这个金业立足之本。据一些企业和企业家“跌倒”之后的报道看，他们之所以在很短的时间内取得令人叹为观止的业绩而乂好景不长，人致可以分为儿类：1,改革开放之初，得政策风气之先、借“双轨制”的条件，或倒卖批文、或计划物资内外转换、或内外勾结、或走私贩私等等。利用手段大发其财，掏得“第一桶金”后没有尽快地“转轨”，不是坐吃山空就是遭到了重创。2,有

3、的是看准了“人民银行”这个取之不尽的金矿。用钱掘开这座“金矿”的人门，然后用钱买权、用权弄钱，在工、农、建、中儿人银行之间周旋。其至可以牵着银行的鼻子走。一旦银行这座“金矿”的大门“关闸”，这些企业就露出了“马脚”。3,“玩空手道”。上而占用生产厂家或者其他企业的资金，下面以种种许诺占用客户的经销商的资金，打其中的“时间差”。商品畅销时尚能维持，一旦市场行情变化，不能应对时，不得不以“抢占市场份额”为理由，不惜血木，贵买贱卖，以求得经营场面的维持。结果是窟窿越弄越人，到不得不“露陷”的时候，己经是溃

4、堤千里了。4,有些企业把“科技是第一生产力”变成了“策划和炒作是第一生产力”。偏而的认为只要有“金点子”，只要策划和炒作的好，残羹剩饭也能当成美味佳肴出售，腐烂的稻草也能当金条卖掉。这种方法也确实使一些企业一时得利，但是，骗人一时却一能骗人一世,当人们逐渐清醒之后，这种过度策划和炒作的威力也就慢慢地减弱了。这样的企业也必然开始走下坡了。5,过度的广告和包装。如果留意各种广告，你就会发现，按广告吃药就能百病皆除；用一种化妆品就能“昨天八十、明天十八”；喝一种酒就能体会中华民族的千年酒文化，甚至建厂不足

5、十年的酒厂也会有千年甚至万年“老窖”……为了吸引消费者，有些金业不是在产品质量、销售服务上下功夫，而是单单的追求包装和名字。最近看到一篇报道，某歌星为一个减肥保健品大作广告，结果他自己不但不瘦反而更胖，他対记者说，那玩艺，根本不起作用。我们的金业和企业家们，我们那些为金业大作广告的明星们，当你们感叹社会和市场环境不好、处处受骗的时候，是不是想到，你们的包装、广告、炒作和策划有没有欺骗的成分？一旦把别人嵋足嵋够了，企业离走下坡路可能就不远了。1,残酷而又不择手段的市场竞争。一个产品要打入市场，其成木已

6、经高得吓人。广告、包装、I叫扌II、返利等五花八门的手段白不必说，还有许多“看不见的战线”。以白酒为例，据说种价值不足十元的口酒在酒店就得卖到一百多元。除了广告、包装等费用外，仅仅酒店小姐侮瓶酒的“开瓶费”就达十儿元甚至数十元。消费者消费的一再是商品，而是他的“附加值”。仅仅依靠这些，企业就能长期兴旺发达吗？2,有些企业有了一定的发展或取得一定的成就，再加上一些得到利益的文人在媒体上一•吹一捧，就会自我陶醉。有的英至忘了“王二哥贵姓”。搞起了企业的形式主义，追求企业的xx目标，结果脱离企业的基础和实

7、际，使企业和企业家们在颂扬声屮走向了反面。冋首往事，每当-•个企业和企业家被文人们“吹”得天花乱坠的吋候，往往是他们快要衰退了。想到这些，笔者不由得想起唐代名臣魏征的《谏太宗十思疏》：“……求木Z长者、必固其根木；欲流Z远者，必浚艾泉源；思国Z安者，必枳其德义。源不深而望流Z远，根不固而求木之长，徳不厚而思国之安，臣虽下愚，知其不可，而况于明哲乎？”作为一个企业,要想长期兴旺发达，不能光看眼前Z利，更要考虑长远Z利；不能一味追求权谋和技巧，更要考虑诚实和信用；不要一味瞒怨帀场环境不好，也要市视一下自

8、己在广告、策划、包装和经营管理上，对客户、对员工、对消费者有没有失信Z处或有意欺诈。诚信，乃企业立足Z木。古今中外，任何企业单单依靠奸诈的技巧而终成大业者鲜矣!当然了，策略不能不讲，但要在诚信的基础上讲究策略和权谋，策略应不失诚恳、权谋应不失信用。诚信为本，策略为用，可能是企业“长治久安”之道。当年，我们的林副统帅以“不说假话，办不成大事”的名言爬上了“法定接班人”的高位，但是，最终还是摔死在了温都尔汗。国家需要诚信，企业需要诚信，一个人不论其为官为民或经商，也需要诚