化妆品市场调研计划书

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1、2.调研目的3.调研内容调研主体4.调研时间调研地点1.调研课题调研背景调研对象5.调研方法抽样设计6.样本量访员安排调研数据信息汇总经费支出7.具体时间安排市场调研计划书任重道远鄂州职业大学11级市场营销二班1.调研课题调研背景调研课题：鄂州在校大学生化妆品的消费趋势调研背景：随着社会经济的不断进步和物质生活的极大丰富,人们生活水平要求不断提高，注重外表形象也成为我们日常生活的话题，特别是皮肤保养化妆方面。当今化妆品消费市场关注程度不断深入，21世纪的大学生也越来越注重外在形象，她们所受的教育经历和所处的特殊校园的环境，使得她们

2、成为社会上比较特殊的消费群体。TEXT01TEXT02TEXT03TEXT04TEXT05TEXT06TEXT071.调研课题调研背景2.调研目的2.调研目的TEXT01TEXT02TEXT03TEXT04TEXT05TEXT06TEXT07调研目的：了解在校大学生化妆品的消费现状及消费趋势。具体为：（1）研究大学生在大学阶段主要选取什么类型的化妆品（2）了解大学生在化妆品上有多大的限度的消费（3）了解大学生获得化妆品的具体渠道（4）研究大学生的消费心理、行为特点（5）了解大学生对化妆品持什么态度3.调研内容TEXT01TEXT0

3、2TEXT03TEXT04TEXT05TEXT06TEXT07调研内容：根据上述研究目的，我们确定本次调研的内容主要包括：1、研究大学生在大学阶段主要选取什么类型的化妆品，所需信息主要有：(1)大学生购买化妆品时所考虑因素（功效、包装）(2)大学生对化妆品品牌的认识（影响消费选取类型）2、了解大学生在化妆品上有多大的限度的消费(1)了解大学生日常消费水平(2)大学生在化妆品上消费的价格段3、了解大学生获得化妆品的具体渠道(1)一般倾向于何种场合购买(2)大学生主要以哪种途径购买4、研究大学生的消费心理、行为特点(1)一般倾向于何种

4、场合购买(2)大学生主要以哪种途径购买5、了解大学生对化妆品持什么态度(1)被访者对化妆品的建议及意义(2)男女大学生分别对化妆品的接受程度3.调研内容4.调研主体调研时间调研地点任重道远队九名人员2012年11月30日至2012年12月14日鄂州职业大学本部后门、教学楼、建工轮滑训练场、西凤园超市路口调研实施调研主体调研时间调研地点TEXT01TEXT02TEXT03TEXT04TEXT05TEXT06TEXT074.调研主体调研时间调研地点5.调研对象调研方法抽样设计TEXT01TEXT02TEXT03TEXT04TEXT05

5、TEXT06TEXT075.调研对象调研方法抽样设计调研对象：鄂州职业大学在校大学生调研方法与抽样设计：根据本调研的特点，本次调查方法与抽样设计为1.主要采用问卷式调研2.采用街头拦截式问卷面访6.样本量访员安排调研数据信息汇总TEXT01TEXT02TEXT03TEXT04TEXT05TEXT06TEXT076.样本量访员安排调研数据信息汇总样本量：本次调查所需要的总样本量初步定位100份，在所取四个点中每个点发放25份。访员安排：本次调查由我队所有人员完成。调研数据信息汇总：1.为保证调研的质量，我们采取两人一组调查制，一审二

6、审复核制2.对回收的问卷中的有效问卷进行初步整理统计，统计后并对数据进行详细分析，形成书面报告。主要运用word文档、ppt软件。7.经费支出具体时间安排7.经费支出具体时间安排TEXT01TEXT02TEXT03TEXT04TEXT05TEXT06TEXT07程序时间301234567891011121314方案与问卷设计问卷试访调查实施数据整理和分析撰写报告经费支出：问卷印刷100份，50元调查报告打印10元合计：60元具体时间安排：制作团队：任重道远队指导教师：王国红hankyouT鄂州职业大学11级市场营销二班