盐城旅游度假区的发展现状与拓展策略

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1、盐城旅游度假区的发展现状与拓展策略盐城旅游度假区的发展现状与拓展策略摘耍：现代旅游已经开始从传统的观光旅游向休闲度假旅游转型。在此背景下，作为度假旅游重要载体的旅游度假区就成为旅游投资建设的热点。本文首先阐述旅游度假区的概念与类型等，然后简介盐城旅游度假区发展的情况，并分析盐城旅游度假区发展中存在的问题，进而给出盐城旅游度假区的发展策略。关键词：盐城旅游度假区度假旅游随着人们生活水平的提高，闲暇时间的增多,人们旅游的观念与方式旅游也在悄然转变。我国旅游已经从原来单一的观光旅游向多元化的观光、休闲、度假复合型旅游转型转变。从旅游业的发展来看，

2、休闲度假旅游在我国有着口大的市场开发潜力；因此与度假旅游相辅相成的旅游度假区也应运而生。虽然我国的旅游度假区仍处于发展阶段，但在市场需求日益旺盛的今天，旅游度假区有着广阔而良好的发展前景，将会成为人们今后外出旅游的首选。1.旅游度假区的概述1.1概念旅游度假区是为度假旅游者较长时间停留而提供的娱乐、休闲、疗养及短期居住的地区性综合体，为度假者营造愉悦、安静、舒适和放松的环境。许多旅游度假区建在旅游景区附近，旅游环境质量非常好。旅游度假区一般具有强大的综合旅游功能：能够满足人们放松身体与心情、消磨闲暇时间、解放人的天性和进行自我完善等多方面的

3、高层次需求。1.2类型旅游度假区根据不同的标准，可以有不同的分类方法。旅游度假区最常见的就是按照按背景及主要设施来进行分类。我们按照背景及主要设施分类，其实就是按照旅游度假区的位置和娱乐性来分类，可以把旅游度假区分为海滨旅游度假区、湖滨旅游度假区、温泉旅游度假区、乡村旅游度假区、高山滑雪度假区、山地森林度假区和高尔夫度假区等。2.盐城旅游度假区发展的概况2.1盐城市概况盐城市东临黄海，西接淮扬，南临通泰，北至连云港，是“京沪东线”的重要节点，“北上海经济区”的重耍成员。盐城总面积1・69万平方公里，是江苏省面积最大的地级市。盐城市拥有滩涂面

4、积683万亩，占江苏省滩涂总面积的75%,全国滩涂湿地的1/7。盐城生态环境优美，旅游资源丰富，以“东方湿地之都，仙鹤神鹿世界”而闻名。盐城拥有沿海珍禽和大丰麋鹿两个国家级自然保护区，这里海天相接,草木茂盛，鹤鸣鹿舞，一派原始生态风光，是近百种国家一、二类保护动物和近千种动植物的栖息生长地。盐城还有一个在建的中华堀口然保护区和一个国内面积最大的岸外沙洲一一东沙。盐城西部地处里下河地区腹地，大纵湖、九龙口、马家荡等湖泊水域面积近百平方公里。这里物产富饶，风景如画，民风淳朴，民俗文化源远流长、丰富多彩，原始生态环境保存较好，被人们誉为“金滩银荡

5、”和“鱼米Z乡”。2.2盐城旅游度假区概况近年来，随着盐城旅游业的快速发展，盐城也陆续出现一些旅游度假区，例如大纵湖旅游度假区、阜宁金沙湖旅游度假区、永丰生态林旅游度假区和九龙口旅游度假区等都已经建成并投入使用。盐城旅游度假区许多都依托一些著名的旅游景区而形成各口的特色。以下就是盐城主要的旅游度假区的情况：3.盐城旅游度假区发展屮存在的问题3.1旅游度假区的主题相似，功能大同小异现在，盐城各个旅游度假区的主题有着惊人的相似性：旅游度假区一般依托当地的旅游资源进行建设,一味的模仿和复制其他旅游度假区的做法，大多宣传强调“美食、度假、娱乐、休闲

6、、商业”等功能于…体，却忽视了本身的创新。这样导致旅游者只要去过一个旅游度假区，就不会再想去其他了，因为彼此Z间大同小杲，使旅游者失去了新鲜感。此外盐城旅游度假区的形象不够鲜明，定位趋于雷同，例如：杨侍生态园旅游度假区跟永丰林生态园旅游度假区，打得都是生态园的旗号，这样容易造成彼此之间的恶性竞争。3.2旅游度假区的知名度低,宣传没有到位当前，盐城旅游度假区的宣传力度还不够，许多旅游度假区知名度低,甚至还不为人所知晓。旅游度假区的营销还停留在传统的、常规的宣传方式上，忽视新技术在营销过程屮的应用，忽视旅游度假区与旅游代理商、旅游景区之间的联合

7、促销，导致盐城旅游度假区市场影响力与吸引力均不够强大。3.3旅游度假区的建设超前，市场定位偏高现在盐城旅游度假区的市场定位，大多数都是以政府接待和富裕阶层为目标市场，不少度假区内的服务类设施设备力求高端、豪华甚至是奢侈，使得盐城当地和周边地区的中低收入人群根木无法承担，继而只能望而却步。就拿住宿业来说，在盐城旅游度假区里面或者附近的酒店，大多都是中高档的星级酒店。这样高端的定位，大大超出了中低档旅游者的消费能力。3.4旅游度假区的管理滞后，服务还不到位现在盐城许多旅游度假区是硬件建设很好，但是软件方面（管理和服务）还跟不上。旅游度假区的起步

8、阶段与管理是密不可分的；而度假区建设完成后，管理更成为重中Z重。现在盐城许多度假区对于管理做得还不是很到位：其管理职责只局限于度假区人员的常规管理、环境卫生清洁等一般性工作；而对