嘉裕太阳城广场开业传播方案0219

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1、嘉裕太阳城广场开业推广沟通案城市运营下的商业进程式A开宗明义，嘉裕太阳城开业推广的核心思想商业推广成功的前提条件是：价值认同商业运营是面向大众，是投资、经营、消费三者之间的复合价值链的推进方程式发展前景投资者升值空间业态组合商业环境经营者消费者商业主题人气如何用传播激活并推进项目的商业进程式？广告的意义也就在此！商业项目的链式进程式，但当我们即将进入以“开业”为节点为象征的经营、管理阶段时，投资、经营、消费三者之间的价值认同体现在什么地方呢？开发销售经营管理签约租户说“人气、人气、人气”如今投资者也重复“人气、

2、人气、人气”对于已经投资的投资人，对于已经签约的租户，此时她们……对于商铺投资、租住，人气最重要。必须有看得见的发展前景和稳定客户，成本少风险小利润大。我们做梦都想赚更多的钱。对于即将开业步入经营、管理阶段的投资人、租户的价值认同运作在信心之上，用人气表征解答商业到达从消费地位上来看：一站式的社区消费模式，改变北天河人的生活模式，主导MAILL时代社区消费文化。从消费体验上讲：商品更丰富，品质更高、消费更便利、功能更全业态分布更合理的、精神物质并重。集购物、美食、休闲、娱乐于一体的首席地标式商业中心；嘉裕太阳城

3、广场的出现，将改变北天河商业告别单曲时代！倡导一种全新的消费体验，开启完美MAILL时代【缔造北天河人气消费中心】创造并稳定人流的保障[新经济时代；人本哲学“人财”决定一切]这是嘉裕太阳城广场项目在经营、管理阶段价值认同的最大利益所在实现消费群人气的群聚，达成投资人与租户信心价值的认同，多业态进行启航MAILL生活，让项目开启天河商业时代新格局——所以现阶段项目的首要任务——价值定位价值概念价值情感北天河人的阳光生活主场；集购物、休闲、娱乐、饮食于一体的一站式购物广场；北天河·首席情景式主题商业中心；价值引导精

4、彩的、时尚的、轻松的、快乐的、信赖的、浪漫的、高档的、唯一的所以无需无须累赘阐述嘉裕太阳城广场商业价值标准体系LOGO方案一汇聚无限精彩，释放无穷魅力标志用现代感国际感十足的像素形式，汇聚成一个散发耀眼光芒的太阳，颜色温暖热烈，一丝分红带出浓厚的尚气息。既有抽象的美感，又有厚重的记忆力。标志寓意嘉裕太阳城汇聚世界时尚精品，雅俗皆宜，融合大都市的缤纷生活元素，必将成为北天河乃至广州地区人气旺盛，璀璨夺目的商业中心。LOGO方案二用嘉裕太阳城极富特色的建筑外形为标志主体，却又如山峰叠嶂，视觉记忆力强。强烈的新鲜的色

5、感与嘉裕太阳城厚实的字体形成对比。朝气如虹的太阳从建筑上方升起，熠熠如炽。LOGO方案三方案一的另外一种变形，将太阳的动感强化，使之更有视觉冲击力。LOGO方案四太阳花，太阳城，两者扣合是嘉裕太阳城合适的表达，缤纷的花瓣象征太阳城丰富的业态，强劲的人气以及无穷无尽的精彩体验。嘉裕太阳城字体下七彩的条纹是都市生活的抽象代表，寓意太阳城集中汇聚的都市生活元素。LOGO方案五舞动的凤凰，抽象的箭头，汇聚的时尚与享受，散发的是魅力与光彩。标志的外形是花朵的造型，由四个箭头形成，代表着汇聚的力量，箭头流畅的造型宛若凤凰，

6、凤凰也称太阳鸟，是极致与精品的象征。LOGO方案六标志传递轻松自由的信息，表达嘉裕太阳城所能提供的服务与体验是令人享受的、轻松的、惬意的，所提供的体验过程是最尊重人的。城市运营下的商业进程式B开宗明义，嘉裕太阳城开业推广的核心思想开业传播总体行程时间参照工期、营销节点嘉裕太阳城广场>购物完美新体验辅助四条作战线广告作战-传播面/售场面/制作面（三面营造）公关作战-公关活动/市场高点制造/社会舆论创造新闻作战-广告/蜂鸣行销/圈子营销/热点话题制造服务作战-现场服务、配套、物流等服务打造提升破题造市>立意起势/引

7、发关注开业引爆>聚焦关注/人气制造推广维持>服务提升/公关持续3月4月5月6月7月第一步：破题造市利用传播手段达成项目商业模式的号召力和关注力那利用什么方式进行破题造市传播呢？！可以判断，除投资者和经营者之外，消费者从很大一个程度上都来自区域内。所以项目的传播采用的是窄众传播；显然，十几万一期的报纸不是我们的选择高昂的媒介费用未必换来的是良好的市场效果在媒介资源富裕的时代，很少有人真正思考过项目自身的资源！1.将大大节省媒介宣传成本费用；这无疑是金融危机下品牌宣传的实效原则2.将是媒介传播到达率的最佳选择；接触

8、媒体的人流本省就是项目潜在的消费群体3.可控制性，可操作性强无论是操作还是时限上都容易执行3－4月租户入住装修和广场进行工程最后节点时，现场一片狼藉，此时一般开发商都会在广场前进行简易的围挡，如果我们对此自有媒体进行充足利用，必定比报纸效果还要好！他们会说以后可以去太阳城看电影谈恋爱……他们会说以后逛街就不用非得去天河城那么远……她们还会说时尚购物就在家门口……太阳城将会给消费者带来什