品牌管理-HTC案例(第一组)

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1、2021/7/241品牌管理：HTC案例2021/7/24第一组：高莉、杨阳、李磊、王芳芳、胡广群、张维HTC简介业绩优势劣势品牌战略战略行动2021/7/242大纲1997：HTC建立1998：推出第一款window版本的PDA1999：第一款彩色的掌上PC2000：第一款微软操作系统PocketPC2002：第一款微软基础上的智能手机2006：第一款微软windows5.0智能手机2007：第一款三频段UMTS的PDA，第一个使用手指触碰定位的触屏手机2008：第一款谷歌安卓系统智能手机2010：第一款谷歌NexusOne智能手机202

2、1/7/243HTC发展简史2021/7/244世移动设备公司：单位销量和市场份额2021/7/245触屏智能手机-全球市场份额电子产品手机android系统G1（Dream）G2（Magic）G3（Hero）G4（Tattoo）G5（NexusOne）G6（legend）G7（Desire）G8（Wildfire）G9（Aria）G10（DesireHD）G11（IncredibleS）G12（DesireS）G13（wildfireS）G14（Sensation）windows系统windowsmobile6.5htcHD2htcHD2

3、miniwindowsphone7htcHD77Mozart平板电脑FlyerPDAHTC产品线HTC产品介绍HTC产品介绍2021/7/249优势先进的设备和工艺专利具有较强的创新能力最大的WM系统智能手机生产商最早的andriod系统智能手机生产商与系统智能手机系统生产商关系密切与电信运营商商关系密切2021/7/2410劣势在国内的知名度不高非智能手机领域发展不够自身销售渠道建设不完善，销售网络还处于起步阶段2021/7/2411品牌战略品牌发展历程无品牌阶段PDA的原始设计制造商联合品牌阶段移动手机的原始设计制造商自有品牌阶段经营自

4、有品牌智能手机2021/7/2412品牌战略自有品牌2006年推出HTC品牌之前现在手机操作系统市场份额2021/7/242021/7/2414与系统供应商的良好关系1998：推出第一款window版本的PDA2000：第一款微软操作系统PocketPC2002：第一款微软基础上的智能手机2006：第一款微软windows5.0智能手机2007：第一款三频段UMTS的PDA，2008：第一款谷歌安卓系统智能手机2010：第一款谷歌NexusOne智能手机品牌战略+全球范围内的高端手机用户品牌战略与电信运营商的良好关系2021/7/2416强

5、大的硬件研发能力从2007年起，HTC已经用HTC的商标发布了多于100款智能手机。市场反应非常乐观。HTC也和他的网络运营商一起发布了合作品牌的产品。例如，在2010年，他就为Google设计了NexusOne并且成为新产品线的联合品牌。它也在网络运营商自有的品牌下销售了几款手机。品牌战略2021/7/2417结论：HTC的品牌战略,守WindowsMobile和Android平台系统而不是应建立自己的平台或者添加另外的平台。品牌战略战略行动战略目标：HTC成为世界上顶级智能手机供应商战略行动1.竞争策略在中国的HTC品牌知名度和关注点离

6、诺基亚等知名手机品牌还有一段距离，在未来发展中，我们最重要的工作就是进一步提升HTC的品牌价值，扩大品牌影响力，增加中国市场份额。战略行动2.市场策略HTC智能手机经过两年左右的推广，品牌已在消费者中形成一定的印象，消费者对其宣传上的时尚、亲情等风格有一定认识。随着HTC智能手机市场的开拓、品牌形象建设走向深入，“倾听世界的声音”作为HTC智能手机的初期品牌形象定位达到了预定目的。战略行动3.提升技术，降低成本，抵御水货威胁由于HTC在中国国内的发展处于初步阶段，国内各大市场上充斥着HTC的水货，这些水货手机不仅使HTC的获利减少，还会使H

7、TC的手机质量得不到保障，长期以往，会降低HTC在消费者心目中的形象。HTC在大陆市场大力拓展市场，提升产品知名度，扩大品牌影响力得同时，应当将战略重心适当转移到提升技术，降低成本和保证质量上。战略行动4.提升在大陆品牌效应，让大陆运营商主动合作HTC中国大陆市场之后，HTC可以不断增强自己的实力，争取改变以前寻求与运营商合作的局面而让运营商主动合作。谢谢！