精武鸭网络营销推广方案策划书

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1、精武鸭网络营销推广方案策划书目录目录2方案概述31、商业问题描述42、精武鸭网络营销战略52.1＞网络营销发展环境52.2、进行网络营销的原因分析52.3、网络营销价值分析62.4、成功进行网络营销的食品企业的成功因素62・5、精武鸭网络营销应注意的问题73、精武鸭网络营销具体策略73.1市场开发的起步阶段：73丄1、网站营销模块：73・1・2、博客营销模块83・1・3、SN营销模块83.1.4、其他营销模块83・2市场开发的发展阶段：10方案概述随着信息技术的发展，网络已经成为了现在人们生活中了解外界信息必不可少的工具,据调查，目前中国网民已经突破3亿，任何

2、企业都无法忽视这样一个快速成长的市场，越来越多的金业开始通过网络來宣传口C,网络营销也因此得到迅猛发展，但是网络营销作为一种全新的营销方式，呈现出了它多元化的特点。我们通过对“精武鸭的市场推广营销案例”进行了具体细致的分析，结合网络营销的特点来认识像精武鸭这种地方特色食品应该如何进行网络营销以及进行网络营销所要注意的问题。针对市场状况的分析，从多个方面具体阐述了如何对精武鸭进行网络营销的策略。最后，提出了对商家的建议及未來营销的规划。关键字：信息技术网络营销武汉民俗小吃K商业问题描述精武鸭作为武汉地方特色食品在武汉市场已是做得风生水起，在武汉享冇极高的知名度和

3、美誉度，然而纵观广阔的中国市场，除了武汉人，知道精武大名的人数却屈指可数，而随着人们生活水平的提高，人们对美食也将冇更大的市场需求，地方特色美食消费市场在迅速崛起。同时，随着信息技术的发展，网络己经成为了现在人们生活中了解外界信息必不可少的工具，据调查，目前小国网民己经突破3亿，任何企业都无法忽视这样一个快速成长的市场，越來越多的企业开始通过网络來宣传白己，网络营销也因此得到迅猛发展。因此，本策划书希望能够通过网络营销这种新兴的营销手段帮助“精武鸭”提高在中国市场的知名度，成功开拓国内市场，并在不久的将來打入国际市场。2＞精武鸭网络营销战略2・1、网络营销发展

4、环境1、2007年初，屮国互联网络信息屮心（CNNIC）发布了《第十九次中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示，截至2006年底，中国网民人数达到了1.37亿人，山到了中国13.1亿总人口的10.5%。从国外的经验来看，10%的普及率是网络营销进入爆发性增长的“临界点”。2、美国全球因特网普及情况调查结果显示，2006年中国网民过一亿，并且正在快速的增长。巨大的上网人数，带來了巨人的商机。在欧美国家，90%以上的企业都建立了自己的网站；通过网络寻找自己的客户、寻找需要的产品，这已经成为了习惯。如果企业想购买些什么，特别是首次购买时，会先在网上进行初步的查找和

5、选择，再进一步与供应者取得联系。网上巨大的消费群体特别是金业的商务习惯变化，给网络营销提供了广阔的空间。3、最为发展迅猛的互联网产业，网络营销也开始了突飞猛进的发展，它以其特殊的优越性不断冲击着传统营销，网络营销不是市场营销的简单延续，而是以现代通信技术和计算机网络技术的应用和发展为基础，与市场的变革，竞争以及营销观念密切相关。网络营销最具有革命性的影响在于缩短了生产与消费ZI'可的距离，减少了商品在流通中经历的诸多环节，対于企业改变营销环境，提高产品竞争力和市场占有率，实现企业实现营销规划有着重要作用。基于此，我们小组对于“精武鸭”这样的地方特色食品如何打开

6、辽阔的中国市场又进行了详细的网络营销策划。2.2、进行网络营销的原因分析1、食品的消费人群广泛，竞争品牌众多。以往，負品企业建立鲜明的品牌形象是通过人规模的广告，传统的营销模式一般都选择覆盖面最广的电视媒体作为开路先锋，打造品牌知名度，再辅Z以密集的地面活动，用促销来刺激购买。但如此这般，广告成本非常巨大，对于市场开发起步阶段的地方民俗食品精武鸭，并没有如此强大的实力为支撑。2、据调杳结果显示，随着网络技术的普及和发展，网络己成为网民获取信息的最主要途径。食品饮料品牌要想获得1亿多网民的特姝祎顾，仅仅利用电视媒体显然己经力不从心。消费者并非一成不变，电视广告无

7、法再“一招鲜，吃遍天”。时代变了，方式也在变。3、现在，网络已经成为1.37亿网民中最冇影响力的媒体，而其将来能影响的消费人群远不止目前的10.5%。手机通讯一旦进入“3G”时代，4亿多中国手机用户都有可能成为互联网的潜在用户，网络营销的空间将会大大拓宽，这也是很多应用网络营销的食胡饮料企业所翘首期盼的。4、网民是食品饮料的黄金消费人群2.3＞网络营销价值分析我们认为网络营销的价值主要体现在以下四个方面：仁树立企业新形象。基于互联网互动性的特点，开展网络营销可以拉近和消费者Z间的距离，与消费者进行双向沟通，倾听消费者的声音，了解用户的需求，增强企业亲和力，在无

8、形中提升并推广企业的形象和文化。2、扩