经济学论文浅谈广告语言中的仿拟修辞

《经济学论文浅谈广告语言中的仿拟修辞》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、浅谈广告语言中的仿拟修辞浅谈广告语言中的仿拟修辞是小柯论文网通过网络搜集，并山木站工作人员整理后发布的，浅谈广告语言中的仿拟修辞是篇质量较高的学术论文,供本站访问者学习和学术交流参考Z用，不可用于其他商业II的，浅谈广告语言中的仿拟修辞的论文版权归原作者所有，因网络整理，启些文章作者不详，敬请谅解，如需转摘，请注明出处小柯论文网，如果此论文无法满足您的论文要求，您可以申请本站帮您代写论文，以下是正文。L摘要］广告语言是广告的重要表现方式之一，是公司金业用來介绍产品、传播信息的重要媒介。如何更好地运用各种修辞手法来创作广告无疑是现代商业生活中的一大核心。作为重

2、要的修辞手段之一，仿拟广泛地运用在广告语言中。木文拟从仿拟的分类入手，分析仿拟在广告语言小的应用，进而探讨了仿拟在广告中的修辞效用。［关键词］仿拟广告修辞一、概述广告作为一种新型的艺术门类，是和我们生活联系最广泛、遍及社会各个角落的一种艺术形式。表现广告主题和创意的核心手段是广告语言，它是人类语言同广告学、美学、心理学、文学、社会学等多种学科交融的结果，是广告信息功能的主要承担者，是一种特殊的艺术创造，必须具冇一定的文学性和綾强的艺术感染力。广告语言不仅需要引起消费者注意、理解和使他们产住肯定的情感，而且还应当使消费者过口不忘，在他们准备选购商品时会有自然地

3、回忆、联想起来，最后选购该产站。为了达到这一目的，广告语言的创作者运用各种修辞手段如比喻、双关、借代、排比、对偶，来获得理想的宣传效果。其中仿拟修辞手法的使用，更是使人们对广告语产生过目不忘的印彖，达到广告的口的：促进消费，从而增进人们的购买欲望。本文通过分析仿拟在广告语言中的分类和应用，探讨仿拟这一修辞手段在广告创作中的作用和价值。二、仿拟在广告屮的分类和应用仿拟指仿照某一著名的诗歌、文章、段落或某一名言、警句、谚语的句式、格调等，改变其中的语素或内容，获得一种新的语言概念或内容。广告屮的仿拟现象随处可见，通常以谐音仿拟、意义仿拟、换字仿拟和篇章仿拟四种形

4、式出现。1•谐音仿拟谐音仿拟指将成语、谚语、俗语等中的某个语素抽出，用一个音同或音近的词换上。由于汉语同音词较多，众多广告便利用这一特点，对各种语言成品进行谐音替换，谐音仿拟的特点是原语言成品的意思，并没有因替换而消失，而是起到了帮助受众理解广告语的作用。例1：“金城所至，金石为开。”这是金城牌摩托车所作的一则广告。广告词对成语“精诚所至，金石为开”进行仿拟，巧妙地将塔『诚”二字换成摩托车品牌“金城”，生动表达了金城摩托车竭诚为大众服务的承诺。例2：格力空调广告「多快好省，静在其中。”该广告语的用意为格力空调把功能多、制冷快、质量好、用电省等诸多方面的优点尽

5、集其中。这里用谐音字“静”代替“尽”，除了上面的意义之外，乂突出了“清净，无噪音的优点，进一步激发人们的购买欲。例3：“千里江铃一II还。”这一则江铃汽车的广告仿拟了李白《朝发白帝城》屮的著名诗句“朝辞口帝彩云间，千里江陵一H还。”原句中，李口用“千里”和“一FP'的悬殊作对比,千里的空间距离，行船只花一天功夫，对比强烈，给人以极其深刻而鲜明的印彖。该广告以“江铃”代替“江陵,，嵌入谐音字，用得自如，恰到好处地借用李白的名句形容江铃汽车瞬息千里般的速度，给人一种得來全不费功夫的感觉。例4：“工到自然成”。“功到自然成”是我们家喻户晓的一句俗语，在这则工商银行

6、的广告语中，作者运用仿拟手段，巧妙地将“功”字用“工”字替换，使读者瞬间领悟作者的独具匠心，工商银行到了，口然就成了，而“成”字本身就具有成功，功成名就等褒义的含义，因此，这则广告语不能不说是中国工商银行在同业广告中的亮点。2.意义仿拟意义仿拟指通过更换原语旬屮的某个词，改换原语句的语义，借用仿照出的新词语与原词语的语义差异，达到某种风趣或幽默的效果，从而突出产品的功能或效用。语言成品往往是传统文化的积淀，但很多思想在今天看来，未必那么绝对。很多广告就反其道而用Z,把广告传播的信息通过对语言成品的反义运用恰到好处地表现出來。例1：上海家化有限公司六神牌花露水

7、广告：“六神有主，一家无忧。”其中，“六神有主”是对“六神无主”的仿拟。广告制作者借助“有”与“无”的反义对比，从而强调了六神牌花鉤水能让一家大小无忧无虑的特殊功效。例2：广东远成集团上海物流基地的广告：“一诺千金，欲速必达「'该广告语的后一个成语被反义运川。原來的成语是“欲速则不达"，意为凡事都冇自身规律，急于求成往往会适得具反，达不到预期的目的。但该公司是从事物流的，要求就是“速达”，因此利川仿拟手法对原成语反其意而用之，向消费者承诺“欲速必达”，并以“一诺千金”来强化，无疑准确传达了公司的服务宗旨和理念。例3：自动钓具广告：“一心二意，照样钓鱼。”此处

8、，“一心二意”为“一心一意”的仿拟，本來钓鱼得“一心