经济学论文广告英语的修辞特征探析

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2、形彖生动，风趣幽默，给人昭F深刻印彖。本文从十个方面对广告英语的修辞特征进行了探讨。［关键词］广告广告英语修辞特征广告英语作为一•种貝有很高商业价值的实用文体，在我国对外贸易中的作用越來越重要。修辞在广告英语中的运用能大大增强广告的生动性和趣味性，提高其“记忆价值”（memoryvalue）和“推销能力"（sellingpower）,给人以深刻的印象。广告英语的修辞主要有以下特征。—、夸张（Hyperbole）广告英语惯用夸张手法进行渲染，突出产品的独到之处，抓住消费者的购买心理，满足他们对优质

3、产品的需要。例如：We'vehiddenagardenfullofvegetableswhereyou'dneverexpect.Inapie.（Bisquick牌“蔬菜什锦饼”广告）这里的agardenfullofvegetables显然是种夸张。它形彖地农明了馅饼里蔬菜品种的丰富程度。TakeToshiba,taketheworld.东之在手，世界在握。这是东Z笔记木电脑广告，信心I•足地说明了东Z电脑上乘的质量。二、比喻（SimileandMetaphor）比喻是广告英语中常用的修辞手法，

4、它包括明喻和暗喻C明喻是把具有某种共同特征的两种不同事物加以对比，用另一事物比作耍说明的事物。暗喻用来表示两种不同事物z间的相似关系。比喻的运用可以使广告语言生动形象，给人印象深刻。例如：Lightasabreeze,softasacloud.（明喻）（服装广告）广告词中有两个明喻asabreeze和asacloud。把衣服的质地感和舒适感形象地体现出来，从而激起了消费者的购买欲望。Themostsensationalplacetowearsatinonyourlips.（H音喻）（口纟［广告）

5、该广告把口红比喻成satin（缎子），口红擦在唇上，好似穿上了光亮柔滑，细薄透亮的绸缎。三、拟人(Personification)广告英语经帘采用拟人修辞手法，赋了商品以人的情感、思维及形象等，使之人格化,从而使其生动形象，富于感情，增加真实感、亲切感。例如:Unlikeme,myRolexneverneedsrcst.（Rolcx手表丿'•告）该广告把劳力士手表拟人化，暗示手表走吋准确，动力足的优良品质。TheworldsmileswithReader*世界因《读者文摘》而欢笑,sDigest

6、.（《读者文摘》广告）可见该杂志给人们带来欢乐。四、双关（Pun）双关是指利用同音异形异义词或多义词来表达“一语双关”的修辞方式。使用双关语可使广告语言诙谐幽默，引人注目，又能给人以遐想，印象深刻。例如：Makeyoueveryhelloarealgood-buy.（电话广告）这则广告构思十分巧妙，它利用good-buy与good-bye的同音异义，吸引顾客的注意,从而达到推销产晶的目的。Moneydocsn'tgrowontrees.Butitblossomsatourbranches.（Ll

7、oydBank广告）树一上是长不出钱来的，但在我们“树枝"上却能开花结果。这则广告巧妙地利用branch一词有两个意思：树枝和分支机构，來表达:树上长不出钱，但在我们的“树枝”上却能开花结果。branch在这里是指LloydBank。五、排比和反衬（ParallelismandContrast）广告英语中运用排比手法，可将事物进行比较，借以突出事物的共同点或不同点,从而突出产品的质量。排比结构通常由两句组成，相同的语法结构，反义词的对照应用，使广告语言更富有节奏感。例如：Abusinessinm

8、illions,aprofitinpennies.人宗生意，微薄利润。这则广告用inmillions与inpennies进彳亍对比，表明该公司薄利多销的原则。Noproblemtoolarge.Nobusinesstoosmall.没有解决不了的大问题，没有不做的小牛意。IBM公司的这则广告不仅体现了该公司的技术实力，乂突岀了它的商业道徳。Tide'sin.Dirt?sout.（汰渍洗衣粉广告）汰渍放进去，污垢洗出来。in和out形成对比，强有力地渲染了该厂生产的洗衣粉威力Z大。六、重复（Rep