电子商务论文网络营销的发展及其对电子商务的影响

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1、网络营销的发展及在电子商务的应用摘要：网络营销的发展前景令人瞩冃，但也不会一直一帆风顺。尽管世界上一部分发达国家的电了商务活动发展佼快，网络营悄取得初步成功，但进一步发展所而临的问题依然较少，尤其是在我国，对此我们应该冇清醒的认识关键词：网络营销电子商务一、网络营销的诞生和含义（一）网络营销的诞生1）Internet的发展促成网络营销的诞生因特网是一种及通信技术、信息技术、吋间技术、为一体的网络系统。因特网上各种各样的服务，体现出链接、传输、互动、存収各类形式信息的功能，使得因特网具备了商业交易与互动沟通的能力。各网络的服务也只能采取低价策略。这些因素促使因特网的蓬勃发展。企业利用因

2、特网开展经营活动，显示出来的越来越多的、区别于传统营销模式的优势，以Ietemet为技术基础的网络营销，其产生已是社会经济发展的必然。2）消费者价值观的变革是网络营销诞生的观念棊础a）个性消费的回归b）消费主动性的增强c）对购物方便性的追求d）对购物乐趣的追求e）价格仍然是影响购买的重要原因3）激烈的竞争是网络营销诞生的现实基础当今社会市场的竞争LI益激烈化，企业为了去的竞争优势，想方设法，使用各种招数吸引顾客。传统的营销方法己经很难再有新颖独特的方法帮助企业在竞争中出奇制胜了。（二）网络营销的含义网络营销目前并没有统一的定义，与许多新型学科一样，由于研究人员对网络营销的研究角度不同

3、，对网络营销的理解和认识也有较人差异，因此当看到不同书籍屮对网络营销的概念有不同的描述时也不足为怪。所以网络营销的定义分三个方面叙述：1、广义的网络营销网络营销概念的同义词包括：网上营销、互联网营销、在线营销、网路行销等。这些词汇说的都是同一个意思，笼统地说，网络营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动。网络营销具有很强的实践性特征，从实践中发现网络营销的一般方法和规律，比空洞的理论讨论更有实际意义。因此，如何定义网络营销其实并不是最重要的，关键是要理解网络营销的真止意义和冃的，也就是充分认识互联网这种新的营销环境，利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效的支持。这也是为什么在网络营

4、销研究必须重视网络营销实用方法的原因。2、狭义的网络营销狭义的网络营销是指组织或个人基于开放便捷的互联网络，对产品、服务所做的—•系列经营活动，从而达到满足组织或个人需求的全过程。网络营销是一种新空的商业营销模式。3、网络营销的通俗定义：以互联网为手段开展的营销活动，即以互联网为工具营造销售氛围的活动。网络营销是网络经济时代的种崭新的营销理念和营销模式，是指借助于因特网（Internet）.营销计算机通信技术和数字交互媒体来实现营销目标的一种营销方式。二、网络营销少电子商务的关系网络营销和电了商务是一对紧密相关乂具有明显区别的概念，对于初次涉足网络营销领域者对两个概念很容易造成混淆。

5、比如企业建一个普通网站就认为是开展电子商务，或者将网上销售商品称为网络营销等，这些都是不确切的说法。《网络营销某础与实践》关于网络营销定义的说明中，认为“网络营销不等于电了商务”，这主要是基于下列两个个方而的考虑：（1）网络营销与电子商务研究的范围不同。电了商务的内涵很广，其的核心是电子化交易，电子商务强调的是交易方式和交易过程的各个环节，而网络营销注重的是以互联网为主耍手段的营销活动。网络营销和电子商务的这种关系也表明，发生在电子交易过程中的网上支付和交易Z后的商品配送等问题并不是网络营销所能包含的内容，同样，电了商务体系屮所涉及到的安全、法律等问题也不适合全部包括在网络营销中。（

6、2）网络营销与电子商务的关注重点不同。网络营销的重点在交易前阶段的宣传和推广，电子商务的标志之一则是实现了电子化交易。网络营销的定义已经表明，网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，可见无论传统企业还是基于互联网开展业务的企业、也无论是否具有电子化交易的发生，都需要网络营销，但网络营销本身并不是一个完整的商业交易过程，而是为了促成交易提供支持，因此是电子商务屮的一个重耍环节，尤其在交易发生之前，网络营销发挥着主要的信息传递作用。从这种意义上说，电子商务可以被看作是网络营销的高级阶段，一个企业在没有完全开展电了商务之前，同样可以开展不同层次的网络营销活动。所以说，电了商务与网络营销实

7、际上又是密切联系的，网络营销是电了商务的组成部分，开展网络营销并不等于一定实现了电子商务（指实现网上交易），但实现电子商务一定是以开展网络营销为前提，因为网上销售被认为是网络营销的职能之一。三、网络营销的发展趋势与挑战网络营销的发展前景令人嘱目，但也不会一直一帆风顺。尽管世界上一部分发达国家的电子商务活动发展较快，网络营销取得初步成功，但进一步发展所面临的问题依然较少，尤其是在我国，对此我们应该有清酢的认识。（一）网络营销的发展趋势根据因特网发展的特点及市