电子商务的发展对大学生消费方式的影响分析网络营销论文

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1、电子商务的发展对大学生消费方式的影响分析作者姓名：***专业名称：电子商务指导老师：***摘要随着我国经济社会的不断发展以及人民生活水平的不断提高，网购已经成为人们生活的一个重要组成部分。利用网络进行商品销售、推广企业产品，进而提升企业经济效益成为现代企业营销的一项重要内容。大学生作为网络商品交易主体的一个重要组成部分，在电子商务下，其消费行为产生着重要的演变。本文通过分析大学生消费行为与电子商务的关系，指出电子商务对于大学生消费行为产生的巨大影响。关键字：网络营销；大学生；消费行为AbstractWiththecontinuousdevelopmentofChina's

2、economyandsocietyaswellasthecontinuousimprovementofpeople'slivingstandards,onlineshoppinghasbecomeanimportantpartofpeople'slives.UsetheInternetforproductsales,marketingtheirproducts,therebyenhancingeconomicefficiencyofenterprisestobecomeamodernenterprisemarketinganimportantelement.Asanimp

3、ortantpartofthecollegenetworkcommoditytradingbody,ine-commerce,consumerbehaviorwhichhaveanimportantevolution.Thispaperanalyzestherelationshipbetweenconsumerbehaviorandcommercecollege,pointedoutthehugeimpactofelectroniccommerceforcollegestudentsofconsumerbehavior.Keywords:Internetmarketing

4、;college;consumerbehavior目录摘要２Abstract３目录４前言１1网络营销概述２1.1网络营销的含义２1.2网络营销的发展历程２1.2.1传奇阶段２1.2.2萌芽阶段３1.2.3发展阶段３1.3网络营销的发展现状３2网购市场５2.1市场规模５2.2市场结构６2.3市场份额６3大学生消费行为的消费趋势分析７3.1大学生消费行为现状８3.1.1大学生崇尚理性消费８3.1.2大学生追求时尚９3.2大学生消费行为弊端９3.2.1储蓄观念淡薄９3.2.2消费差距９4简析电子商务对当代大学生消费行为的影响１０4.1满足消费心理１１4.2改变交易行为１１4.3

5、影响生活方式１１5电子商务下的大学生消费行为特点分析１２5.1独特而个性１２5.2兴趣性１３5.3时尚性１３5.4满足消费心理１３5.5满足消费心理１４5.6满足消费心理１４参考文献１５前言电子商务作为一种崭新的贸易方式，借助于互联网的即时互动，缩小了生产与消费之间的距离。消费者可以在任何时间在网上商店里挑选自己满意的商品，将企业和消费者紧密地联系起来。人们消费理念已经从市场买卖转变为网络买卖的方式，电子商务正逐渐影响着人们的生活，不断地深入我们生活的每一个角落。而大学生作为时尚以及网络的主力军，在电子商务的影响下，其消费行为正逐步发生着巨大的改变。这种改变影响了大学生的

6、日常消费习惯，并改变了大学生消费行为的动向。本文针对电子商务环境下当代大学生消费行为的现状进行分析，着重探讨在网络营销环境中大学生的消费行为特点，并在此基础上对大学生消费行为与电子商务之间的关系进行探索。1网络营销概述1.1网络营销的含义网络营销，亦称做线上营销或者电子营销，指的是一种利用互联网的营销型态。互联网为营销带来了许多独特的便利，如低成本传播资讯与媒体到寰宇听众/观众手中。互联网媒体在术语上立即回响与引起回响双方面的互动性本质，皆为网络营销有别于其他种营销方式的独一无二特性。网络营销（On-lineMarketing或E-Marketing）就是以国际互联网络为

7、基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。1.2网络营销的发展历程互联网最初产生于美国，所以如美国那样的互联网发达的国家的网络营销理念势必先于我国产生。相比之下，我国的网络营销起步较晚。我国的网络营销发展大致可分为三个阶段，即传奇阶段、萌芽阶段以及发展应用阶。1.2.1传奇阶段我国网络营销的传奇阶段是在1997年之前。当时我国对网络营销没有清晰的概念和方法，很少有企业将网络作为主要的营销手段。随着亚马逊、Ya