第十章现代广告的管理策略

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1、第十章现代广告的管理策略第一节现代广告的法规管理%1.广告管理法规的结构（一）适用范围地域范围对象范围时间范围（二）行为规则义务性规范禁止性规范授权性规范（三）制裁措施%1.对广告主的法规管理（一）对各类广告主通用的法规管理1・广告宣传内容的要求真实合法健康2•从事广告活动的原则守法公平诚实信用3.广告宣传的基本准则（二）对特殊广告主的法规管理1•对药品广告的法规管理2•对医疗器械广告的法规管里3•对医疗广告的法规管理4•对兽药广告的法规管理5•对农药广告的法规管理6・对烟草广告的法规管理7•对酒类广告的法规管理8•对化妆品广告的法规管理9•对食品广告的法规管

2、理10•对房地产广告的法规管理11.对金融广告的法规管理（一）关于广告经营资格的规定（二）关于广告经营活动的规定（三）关于户外广告的规定（四）关于儿童广告的规定（五）关于广告画面与形象的规定（六）关于广告语言.文字与音响的规定（七）关于比较广告的规定（八）关于广告合同的规定人对广告违法行为的法规管理（一）广告违法行为的常见形式违禁广告虚假广告假冒广告刊播有偿新闻非法涉性广告不公正比较的广告侵权广告违反广告证明制度的广告误导广告不正当竞争（二）广告违法行为的法律责任刑事责任行政责任民事责任第二节现代广告的自律管理国际广告行业的自律管理（一）《国际广告行为准则》的

3、基本内容•广告基本原则：合法公平诚实真实•广告准则：针对公平.诚实、如实描述.比较、证明.贬低、保护人身权、信誉宣传.模仿.广告的识别.安全.儿童和青少年.责任等作了详细的解释并作了相应的规定。•责任：（二）《国际商业广告从业准则》的基本内容1•保护消费者利益的广告道德准则2•广告活动的公平原则3•国际电视广告准则4•特殊广告方式的准则5.特别商品与医药广告的准则%1.国外广告业的自律管理（一）广告自律规范较健全（二）广告自律规范具有较高的权威性（三）广告自律规范具有较强的自我约束性（四）广告自律规范具有较强的可操作性%1.我国广告业的自律管理中国广告协会的职

4、能《中国广告协会自律规则《广告宣传精神文明自律规则》《广告活动道德规范》《中国报业自律公约》第三节现代广告的社会监督管理一.消费者组织的监督管理消费者组织监督是指消费者组织从保护消费者利益出发，对广告进行日常监督，向有关部门投诉违法广告；同时，针对广告活动中存在问题，向有关管理部门提出建议。消费者权益保护委员会的职责。二.新闻舆论的监督管理开展新闻揭丑活动宣传优秀广告活动和广告作品小结1.广告管理包括法规管理、自律管理和消费者组织的社会监督管理三个方面。2.广告法规管理是指工商行政管理部门和其他有关部门依据《中华人民共和国广告法》和其他政策、法规，对广告活动参

5、与者进行监督、检查、控制、协调和指导的过程。3•广告自律管理是广告经营者和广告发布者进行自我约束，保证奉公守法、真实可信地发布广告。4•利用消费者组织和新闻舆论的力量，进行监督管理，这也是促进广告健康发展的重要手段。