浅谈现代企业质量管理与品牌经营（论文）

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1、浅谈现代企业质量管理与品牌经营摘要：质量是企业生存和发展的第一要素，质量水平的高低，反映了一个企业的综合实力、品牌形象、诚信道徳。在激烈的市场竞争中，品牌的经营，归根到底应重视产晶质量，应加强企业质量管理。只有建立在良好质量管理基础上的品牌，才是有洛副其实的满意晶牌，将决定一个企业在市场上的竞争力和受欢迎程度。关键词：质量管理品牌经营技术创新顾客满意生态系统在当前复杂多变的国际经济环境中，企业要实现自身品牌的可持续发展、不断实现品牌经营价值，就应及早着手建立完善的质量管理体系，并适时引入大质量概念和卓越绩效模式，将质量管理由单纯的产品质量管理上

2、升到经营质量管理，通过提升质量管理水平来实现品牌价值。质量是产品的基础，更是企业赖以生存和品牌经营的基础和生命线。从品牌经营战略来看，一个品牌不只是一个产品或企业的标志，更多的是产品质量、满足消费者需求和社会贡献的综合体现。卡朱米品牌近年来取得《上海世博会指定女装》、《“神八”唯一首载羽绒服品牌》、《中国驰名商标》等荣誉，成功的重要因素源于25年如一日对品质精益求精的严格要求，以及董事长李国坤诚信经营品牌树立的优秀企业文化。著名质量管理专家费根堡姆说：只有那些能创造高质量的公司，才能获得竞争中的领导地位。冃前，由于受多种因素影响，产品质量仍然是

3、制约很多企业发展的关键因素，一部分企业的产品质量没有较大突破，一部分品牌企业的质量管理流于形式，造成产品质量问题不断，对品牌和企业造成极大的伤害。建设晶牌艰难，维护晶牌更难，需要多种因素同时兼顾的。而质量管理，便是品牌经营中不可或缺的重要因素。首先，提高产品质量是现代企业生产的内在要求。企业生产的冃的是为了满足人们日益增长的物质和文化生活需要，随着科学技术的进步，产品的技术和文化含量将越来越高，这些主要体现在产品的质量上，高质量的社会物质和文化生活是现代企业生产的内在要求之所在。自创业伊始，公司始终坚持全员、全面、全过程的质量管理理念，建立和完

4、善了一整套行之有效的质量管理制度，对从原料采购、工艺配备、技术装备、工艺流程设计、关键点控制、质量检验、产品包装、产品运输和售后服务等各个环节，合理配置资源，实行严格的质量监控，有效地保证和提高了原材料质量、工序质量和最终产品质量。卡朱米把健康、环保、低碳作为企业技术创新发展的战略，融入企业的发展，相继推出一系列引领潮流的环保、健康羽绒服新品，走出了一条独具特色的“低碳化”发展道路。从1995年卡朱米生产第一件羽绒服开始，就率先与欧盟环保标准接轨，采用不含偶氮染料的环保型羽绒服，使用的面料均经过防癌处理，成为我国羽绒服行业的环保先锋。2006年

5、，公司研发出拥有自主产权的K-TEX高科技防水透气布，成为会呼吸的羽绒服，一举打破传统羽绒服“防水透气难以兼顾”的行业瓶颈，填补了国内技术空白，赋予羽绒服更多的科技含量和附加值，带给消费者全新的舒适体验。2011年卡朱米羽绒服搭载“神八”，历经太空微重力、高真空、强辐射、超低温等各种极端环境测试、变异，然后利用太空探索的新技术研发更加环保、健康的羽绒服，惠及广大消费者。此外，卡朱米还全面引入防辐射、防静电等高端技术，并辅助压花卬花设计，实现了健康、舒适、科技与人性的完美融合。其次，提高产品质量是企业生存的前提和发展的保证。产殆质量是企业在市场竞

6、争中获取胜利的关键因素，高质量产品本身就是一张通行证，企业可以开发新的市场，寻求新的机会，为进一步发展提供广阔的前景。自金融危机以来，全球化市场竞争格局更加复杂和多样，卡朱米业绩却逆势飞扬，成为中国羽绒服的领军品牌。正是由于公司始终坚持“质量兴企，品牌带动”战略，在产品质量上下功夫,不断加大研发力度，提高自主科技创新能力，增强企业抗风险能力，加强企业核心竞争实力，进一步拓宽国内外销售渠道，做大主业。同时，公司实现品派延伸，做系列化产品，这是许多优秀服装企业的成功经验。卡朱米不单是专业生产羽绒服，还正朝着时尚女装产品迈进，由单一的羽绒服产品延伸到

7、时尚女装，以此扩大市场的份额，也满足消费者的不同需求。另外，在羽绒服市场不断做深做透做专业，进一步细分市场，不仅要往高端发展，做户外羽绒服装，而且还要进军农村市场。在北方，消费者对羽绒服的需求更注重其保暖的功能要求。在南方，秋羽绒受到消费者的广泛欢迎。富有远见的企业无不致力于通过质量管理，将普通产品提升为品牌产殆，而质量、功能与发展潜力三者的有机结合，才能构成洛牌的真实内涵。产品质量高、价格合理、服务周到是赢得消费者和社会承认的前提。因此企业要求生存、求发展，就必须不断提升科技创新与质量水平，确立并不断实现质量领先的战略冃标。创造“一流的质量”

8、，就是要把质量贯穿产品实现的全过程，真正地融入国际化品牌经营战略中，才能在全球化竞争与市场创新中，持续做大做强品牌。此外，提高产品质量的过程也是全面提