浅谈网络视频和传统电视的竞争与融合

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1、浅谈网络视频和传统电视的竞争与融合2010年被认为是视频网站的收获Z年，在经过了2009年的低谷Z后，2010年视频网站采取了许多大的举措，如酷6网和优酷网的成功上市，优酷网的自制剧“11度青春”系列引起了Li大的反响等。根据CNNIC发布的调查报告，截至2010年12月，网络视频用八规模达到2.84亿，在网民中的渗透率约为62.1%。与2009年12月和比，网络视频新增用户4354万，增幅达18.1%0随着数字媒体的发展和国内网络视频服务水平的提高，网络视频己经成为人们尤其是年轻人获取电影、电视以及其

2、他视频内容的重耍媒体，传统电视媒体的发展而临着挑战。从传播特征來看，网络视频与传统电视各有其优劣势。传统电视的优势在于内容方面,其信息采集网更成熟，有丰富的内容资料，拥有品牌优势以及内容生产和集成播控的牌照资源；从终端来看，电视媒体的终端普及率更高，陆1侨质量和流畅性更好。而网络视频的主要优势则在于其互动性，用户可以自主选择想看的节日，并且网络视频的终端便携性更高。虽然传统电视正在受到来自新兴媒体网络视频的挑战，但网络视频也由于H前仍然存在的局限而面临进一步发展的困难。一、版权影视剧成为网络视频业的热点

3、目前，国内网络视频网站的定位主要冇卩q种类型：其一是视频分享类网站，如最为典型的土豆网、优酷网及酷6网；其二是视频点播/直播类网站，如21cn、激动网、风凰网等;其三是P2P播放平台,如PPS、ITlive等；其四是Hulu正版模式,如OpenV、搜狐视频等。早期中国视频网站的主要模式是模仿YouTube的视频分享类网站，而随Hulu的界军突起，国内的视频网站纷纷宣布放弃YouTube模式选择Hulu模式。网络视频媒体的内容从以UGC（用户纶成内容）为主转向了以止版、专业的长视频为主导。这种转变主要有两

4、方面的原因：一方而，虽然数码设备的普及和用户的表现欲望提升是不争的事实，但以原创和草根为标签的UGC类内容鲜有髙质量和影响广泛的作品，缺乏竟争力。川户最偏好的节目主要集屮在影音娱乐方面，UGC类内容关注度则在下降。可见，由专业机构制作的影视剧等内容更能吸引用八。另一方面，2009年以來，政府对网络版权的监管不断加大，在版权视频内容提供商以及坚持疋版的视频网站的不断推动下，版权影视剧成为视频业内热点。因此，受网络视频用户观看喜好和版权问题的影响，1=1前视频网站内容体系的运营重点均已转向影视剧类内容。购买

5、版权视频内容，吸引用户，通过广告盈利的Hulu模式成为中国视频网站发展的主流方向，这也使得视频网站对优秀影视剧资源的争夺H益口热化，如优酷网不断拓展深化的“合计划”、土豆网的“黑豆高清战略”、搜狐视频的止版公开课程和影视剧策略等。这种对于资源的争夺，由于版权内容的购买费用昂贵和政府监管的加强，使得视频网站呈现出内容同质化程度较高的局而。为了凸显自身特色和增加用八粘性，各视频网站开始自主或参与投资制作内容，如优酷网参与投资的“11度青春”系列、土豆网的《欢迎爱光临》等等。与此同时，独播剧、热播剧、首播剧等

6、传统电视媒体的内容发行模式也越來越多地被互联网所借鉴采纳。二、传统电视纷纷进驻CSM研究数据显示，电视仍然是日常生活中接触率最高的媒体，乂联网的接触率虽然超过广播、报纸等媒体，但其受众比例及规模仍远低于电视。受众接触互联网在早、中、晚形成三个高峰，比例均在5%左右。晩间21点到22点，上网成为分流电视家庭收视的力量，电视收视被分流的人群主要来自15-34岁的年轻观众。可见，虽然网络视频在内容方面存在着一定的困境，但新媒体的交互性和开放性使得人们尤其是年轻观众对其喜爱LI益增强，而对传统电视的忠诚度冇所降

7、低，因此，仍然对传统电视构成了一定的挑战。美国学者罗杰•菲德勒在他的《媒介形态变化——理解新媒介》一书中曾提出“媒介形态变化原则”：一切媒介都有它的口适应系统，当新媒介出现后，IH的媒介为了在不断改变的环境屮生存，不得不找寻自己的优势或吸取新媒介的长处来适应和发展。传统电视也开始在新媒体的环境下寻求改变，以适应新的传播格局。比如，中央电视台于2009年底推出的中国国家网络电视台，简称“CNTV”，是以视听互动为核心，融网络特色与电视特色于一休的全球化、多语种、多终端的立体化传播平台。其优势是显而易见的：

8、一方面，国家网络电视台以中央电视台为依托，在诸多方血都享有国家的政策支持；另一方面，国家网络电视台实行“台网捆绑”的模式，依靠中央电视台的节1-1制作和庞人的节日资料库，可以实现节1=1的实时网络岂播，也在视频版权领域占尽优势。上海文广、湖南卫视、浙江广电也纷纷推出自己的网络电视台，以央视为首的网络电视“国家队”己经初步形成。传统电视拥有经验丰富的资深制作团队，保存有大量节冃资料，熟练运作対客户终端的把握以及特定节目的审定，这是网络视频无法