浅谈微博对传播的影响

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1、浅谈微博对传播的影响一、什么是微博微博即微博客(microblog)的简称，又被称为“微博客”或“微网志”，它是一种允许用户及时更新并公开发布的简短微型的文本。最早起源于美国，在中国被翻译为微型博客，有新浪微博、搜狐微博以及腾讯微博等，以新浪微博最盛。它是基于互联网web2.0和web3.0技术的一种网络应用和手机应用，通过虚拟的社会网络关系，以迅捷的广播式传播方式以及短小的140个字符以内的传播内容达到实时传播、获取信息、人际交往等传播目的。“相比传统博客而言，微博在延续自媒体性质的同时更加入了社会网络关系媒体的性质，所以是自媒体与社会网络关系媒体相结合的产物”。山微博

2、具有开放性强、更新速度快、使用方便、内容短小精悍的特点，使信息传播进入即时传播发展的新阶段。二、微博兴起、发展的动因微博事实上得益于发展成熟的互联网，互联网使得媒体机构信息得以广泛传播，信息时效性也得到保障，同时它对受众的文化要求低，对传播者本身要求也很低。博客，尤其是微博传播对传播者的要求大大地降低了，“建立博客，无需网络技术知识，只耍冇表达欲望，会打字，就可以开设博客，几乎屈于零门槛，这就让让众多潜藏在我们周围的人们打开了自己的网上书写乐园，开启了个人书写的新吋代。相比以前的门户网站新闻媒体传播，博客传播无需任何认可，无需太过高深的技术，就可自由的按照自我意愿发表文章

3、”⑵，博主的自我意识得以不受任何阻碍地向外传播，也使传播过程中全民参与得以实现。另外，手机对微博的信息传播具冇催化作用，微博的兴起同时也使得手机用户增多、3G技术的推行和移动资费的下调，这就实现了通讯媒介与广播媒介的融合。微博能够实现用户自我生产内容，同时实现了网络和手机的短信连接以及与其他社会媒体的超级链接，是首个将互联网与手机等多种新媒体真正相结合使用的新媒体传播方式。从传播方式上来讲，微博传播利用的是在网络中建立的虚拟社区关系进行人际传播从而延仲至大众传播。从传播内容上来讲，微博区别于传统博客最大的特点就是对于内容字数的限制，要求用户所发信息不能超过140个字符。这

4、就降低了传播者的门槛。从传播效果上来讲，微博的出现不仅带来了互联网技术史上的革命，更是进一步影响了人们之间传播沟通的方式，影响传统大众传播方式，带来了新闻报道的重塑、舆论形成的重组等等各方面的变革。“微博的高速增长，主要是因为：1.微博使用简单方便，传输性效率较高；2.微博的使用形式与热点内容相互作用促成微博的高速增长；3.微I専不仅是一种传播信息的媒体，通过关注与被关注，用户从某种程度上能将现实社会关系移植到微博上，相比于SNS的双向认证机制，微闿采用的是单向的关注和被关注关系，这种形态使得微博上用户既能建立起以现实生活中亲朋好友为基础的强关系，同时也冇基于共同兴趣爱好

5、，共同行业等因素建立起来的弱关系。”⑶三、微博如何进行传播在微I■専传播中，用户可以通过@功能（在用户名前加上@符号，可对被@用户进行消息提醒）进行信息转发，能够随时提醒对方，也能在分享传播的吋候引起被转发用户的注意，从而与其他用户在一定程度上保持一种交流互动的关系，这就给用户创造了一种开放的社交关系，扩展了用户Z间交流的机会，但各门又保持了完整的信息。微博述冇另外两个鲜明的特征：社会各界名人成为意见领袖，不过虽然大量的名人在微I■専上成为意见领袖，但是微I■専传播中的种种特性证明，普通大众才是微博传播屮的最重要的因素，没有这些大量粉丝的存在也就无从谈起微博传播的各项功能

6、。因此，也冇学者将这种成为意见领袖的发言定义为精英话语，其他普通大众的言论则归于草根受众的意见表达。此外，微博平台还成为成为民众舆沦聚集地。微博主要具冇以下功能：发布功能，即用户可以随时发布图片信息文字信息以及两者相结合的图文信息；评论功能，即在使用权限内用户可以发表对任意信息的看法；转发功能，即用户可以把任意信息i键转载到自己的微博上；关注功能，即用户可以自行关注任意微博用户，被关注的用户发布的信息会显示在关注用户的微博首页上。微博的这些发布、评论、转发、关注功能使用户可任意表达自己的言论意见，可作为传播主体，也可作为传播客体。尤其其信息发布和评论功能，由于不受特别部门

7、的管理和约束，没有具休的把关人，微博所发布的信息是非常自由的，其评论也是不会指向单一的舆论导向，反而成为多向舆论导向，使得人们从多方位进行一个多人多领域广泛参与的意见博弈。而其他人也可通过转发及其再评论来进行一种隐性的“投票”。四、微博对信息传播的影响（-）微博“改变”传播内容微博传播内容具有简短性和即时性。由于受微博字数的限制或者提倡一句话传播其内容主耍在于抓住每天忙忙碌碌、快节奏生活着的人们随时随地的片言片语，从而满足人们在高压生活状态下对于信息传递快速、简短、零碎化的心理要求。我们可以看到，由于内容的简短性而造成大多数微