浅谈广告中的语言魅力(语言与文化)

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1、浅谈广告语中的语言魅力摘要：商业经济的蓬勃发展，大众媒体影响力的日益剧增，使商业广告到达了一个前所未有的发展高峰。广告不仅仅是一项商业或公益性活动，我们更应该从语言学的角度去分析探讨，来指导我们广告的写作，提高我们广告的质量,也为商家赢得更多的利益。关键词：语言、广告.表达手段研究目的：通过对广告中广告语言运用的分析和归类，着力展现广告语中的不同表达手段所产生的效果。从而探究语言运用对广告的巨大作用，感受语言的魅力。研究方法：主要借助于文献.资料的查阅为主进行研究。一、引言语言是最重要的交际工具，是文化的载体，语言本身也是一种文化现象。

2、商业经济的蓬勃发展，大众媒体影响力的日益剧增，使商业广告到达了一个前所未有的发展高峰。广场、街道、电视媒体，我们被广告所包围，以至于有人用“广告轰炸”来形容我们现在所处的位置。而广告也常常以其短小、精妙的广告语而被大众所喜欢。为此，我选取了许多大众喜闻乐见的广告语，希望借从他们用语的巧妙，从而初探中国语言文化的精深。二.广告语的作用广告语的作用大致有三点：首先，广告语能够点出产品自身特色或企业文化精髓。当人们看到这个广告语的时候，会留下深刻的印象，能够从中理解到其中的经营理念，使人们对这个产品有种信赖感。就好像著名手机生产商诺基亚的“科

3、技以人为本”，让人能感受到其产品对于人性的关注,体会到科技给人类带来的方便。其次，广告语还可增加产品或品牌的附加值。通过广告塑造品牌，由品牌在消费者心理中的认知作用，可以产生附加值,这取决于消费者的主观认知和心理感受。全球著名体育运动休闲品牌NIKE（耐克）的广告语“justdoit”，赢得了许多年轻人的青睐。消费者一想到耐克,就会跟时尚、自由、舒适联系起来，无形之中增添了品牌价值。再次，广告语能够塑造品牌形象。奥格威说，“每一则广告都是对产品品牌形象的长程投资”。修辞的语言手段在广告语中的体现主要是通过语音、词汇和语法这三要素来实现的

4、。首先从语音来说，广告语需要讲究声音的配合。我们通常看到的广告语大都十分注意音韵协调，让人听起来有种音乐美，念起来能够琅琅上口。如雪碧的广告语“晶晶亮，透心凉”，所用的六个字，不仅读起来琅琅上口，而且也能够让人联想到冰凉的雪碧下肚的感觉，且瞬间又了消费的冲动。从词汇上来说，广告语要加强对词语意义的锤炼。汉语词汇是异常丰富的，各种类型的词各有特定的表达功能。有的表义准确，而有的模糊，有的庄重，有的则通俗，这就为完成复杂多样的修辞任务提供了得心应手的材料。从语法上来说，广告语主要是要注意对其句式的选择。我们知道广告语应该力求简洁，前面已经提

5、到。在句式的选择上，我们就要尽可能的采用短句。二.知名广告语的具体分析(1)巧用联想。代表：“德芙”巧克力，“柯达”胶卷。不能忘记的是德芙的经典广告语一一“此刻尽丝滑”。每每看到这样的广告语，就自然联想到了牛奶巧克力丝滑的口感。巧克力高贵的品质、以及极佳的口感使观众在广告语的引导下便得到如此享受。以至于凭借这样简单的一句广告语，德芙便赢得万千粉丝。柯达的经典广告语是“串起生活每一刻。”生活的点滴需要一些美好的事物串起才能让我们铭记。正是基于这样的理念，相片巨头柯达巧用串联式胶卷比之串联生活的纽带，巧妙地将相机胶卷与生活相关联。在看到这样

6、的广告语时，我们不禁马上就将两者联系到了一起，并暗自佩服公司的独具匠心。(2)一语双关。代表:“联想”电脑、"LuckyStrikes"香烟“人类失去联想，世界将会怎样？”作为北京奥运会的主赞助商，联想凭借其过硬的技术在世界电脑行业占据重要一席。同时，他的广告语也因其的精妙而红极一时。“联想”，一指人类头脑中的想象力，失去了这样的想象力，人类世界就会变得枯燥乏味，自然缺少生气；二则指代“联想，，牌电脑，生活中失去这样功能全面的电脑，世界也会少了一份精彩。巧用这样的一语双关，将电脑的作用提升到了想象力的层次，既表达出联想公司致力于创新的理

7、念又传递出联想电脑在生活中的巨大作用。利用这样巧妙的广告语，联想在市场宣传中取得如此成功也就不足为奇了"LuckyStrikes,itistoasted.w“toasted”在英文中有两个意思。一是“烘焙”。显然“烘焙”作为制作香烟的主要工序，直接点明了商品的属性；另一个意思则是“举杯庆祝”。在欢庆时刻，需要的就是举杯庆祝，在这里则暗含了庆祝时刻也需要“幸福时光”香烟的助兴。通过这样的一语双关，既点明了香烟这一商品，又暗含着它的重要作用。不得不佩服设计者的巧妙。(3)仿词。代表：“斯达舒”胃药.鸡蛋销售商“胃(喂)，你好吗？”这是一则胃

8、药广告。化用同音的“胃”指代“喂”。使广告语瞬间贴近了观众，消除了商品的隔阂感。同时，也借这样的问候语，表达了品牌胃药对消费者身体状况的关注。使商品属性显而易见的同时'又增近了与消费者的距离。“weknow