浅谈包装设计的几大要素

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1、包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作川，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。成功的包装设计必须具备以下5个要点：货架印象可读性外观图案商标印象功能特点说明包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。从中可以看到包装设计的三大构成要素。构图要素构图是将商品包装展示而的商标、图形、文字和组合排

2、列在一起的一个完整的画而。这四方而的组合构成了包装装潢的整体效果。商品设计构图要索商标、图形、文字和色彩的运用得止确、适当、美观，就可称为优秀的设计作品。1.商标设计商标是一种符号，是企业、机构、商品和各项设施的象征形象。商标是一项关川工艺美术,它涉及到政治、经济法制以及艺术等各个领域。商标的特点是由它的功能、形式决定的。它要将丰富的传达内容以更简氓洁、更概括的形式，在相对较小的空间里表现出來，同时需要观察者在较短的时间内理解其内在的含义。商标一般可分为文字商标、图形商标以及文字图形相结合的商标三种形式。一•具成功

3、的商标设汁，应该是创意表现有机结合的产物。创意是根据设计要求，对某种理念进行综合、分析、归纳、概括，通过哲理的思考，化抽象为形象,将设计概念由抽象的评议表现逐步转化为具体的形象设计。2.图形设计包装装潢的图形主要指产品的形彖和其它辅助装饰形象等。图形作为设计的语言，就是要把形象的内在、外在的构成因素表现出来，以视觉形象的形式把信息传达给消费者。要达以此目的，图形设计的定位准确是非常关键的。定位的过程即是熟悉产品全部内容的过程，其中包括商品的性有、商标、品名的含义及同类产品的现状等诸多因素都耍加以熟悉和研究。图形就其

4、表现形式可分为实物图形和装饰图形o装饰图形：分为具象和抽象两种表现手法。具象的人物、风呆、动物或植物的纹样作为包装的象征性图形可丿IJ来表现包装的内容物及属性。抽象的手法多川于写意，采川抽象的点、线、面的几何形纹样、色块或肌理效果构成画面，经简练、醒廿，具有形式感，也是包装装潢的主要表现手法。通常，具象形态与抽象表现手法在包装装潢设计中并非孤立的，而是相互结合的。实物图形：采用绘画手法、摄影写真等来表现。绘画是包装装潢设计的丄要表现形式，根据包装整体构思的需要绘制画而，为商品服务。一摄影写真相比，它具有取舍、提炼和

5、概括自由的特点。绘画手法直观性强，欣赏趣味浓，是宣传、美化、推销商品的一种手段。然而,商品包装的商业性决定了设计应突出表现商品的真实形彖，耍给消费者直观的形彖，所以用摄彩业表现真实、直观的视觉形象是包装装潢设计的最佳表现手法。内容和形式的辩证统一是图形设计屮的普遍规律，在设计过程屮，根据图形内容的需要，选择相应的图形农现技法，使图形设计达到形式和内容的统一，创造出反映时代精神、民族风貌的适用、经济、美观的装潢设计作品是包装设计者的基本要求。1.色彩设计色彩设计在包装设计中占据車要的位置。色彩是美化和突出产品的車要因

6、素。包装色彩的运用是整个画血设计的构思、构图紧密联系着的。包装色彩要求平面化、匀整化，这是以色彩的过滤、提炼的高度概括。它以人们的联想和色彩的习惯为依据，进行高度的夸张和变色是包装艺术的--种手段。同吋，包装的色彩还必须受到工艺、材料、用途和销售地区等的制和限制。包装装潢设计中的色彩耍求醒目，对比强烈，有鮫强的吸引国和竞争力，以唤起消费者的购买欲望，促进销售。例如，食品类和鲜明丰富的色调，以暖色为主，突出食品的新鲜、营养和味觉；医药类和单纯的冷暖色调；化妆品类常川柔和的屮间色调；小五金、机械工具类常川蓝、黑及其它沉

7、着的色块，以表示坚实、秸密和耐川的特点；儿童玩具类常川鲜艳夺目的纯色和冷暖对比强烈的各种色块，以符合儿童的心理和爱好；体育用品类多采用鲜明响亮色块，以增加活跃、运动的感觉……不同的商品有不同的特点与属性。设计者要研究消费者的习惯和爱好以及国际、国内流行色的变化趋势，以不断增强色彩的社会学和消费者心理学意识。2.文字设计文字是传达思想、交流感情和信息，表达某一主题内容的符号。商品包装上的牌号、品名、说明文字、广告文字以及生产厂家、公司或经销单位等，反映了包装的木质内容。设计包装时必须把这些文字作为包装整体设计的一部分

8、来统筹考虑。包装装潢设计中的文字设计的耍点有：文字内容简明、真实、生动、易读、易记;字体设计应反映商品的特点、性质、有独特性，并具备良好的识别性和审美功能；文字的编排与包装的整体设计风格应利谐。材料要素材料要素是商品包装所用材料表而的纹理和质感。它往往影响到商品包装的视觉效果。利用不同材料的表而变化或表而形状可以达到商品包装的最佳效果。包装用材料，无论是纸类