影视广告的拍摄与编辑技术的运用技巧

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1、宁波大学答题纸（20—-20—学年第—学期）课号：课程名称：影视策划师改卷教师：学号：姓名：得分：影视广告的拍摄与编辑技术的运用技巧摘耍：影视广告在广告中所占的比例越來越高，在消费日趋行驶多样的今天消费者很容易相信体现生活的广告，尤其是能夠作为显示生活写照的影视广告。作为产品向外展示的一个重要方法,影视广告的优秀之处不仅仅体现在优秀的文案策划当中，更重要的是表现手法,也就是涉及到演员的表演能力和编导的拍摄和剪辑能力，将最需要向观众表达和最能够表达的镜头有机结合，使受众和消费者感同身受并且认同，最终能够促进产品推销出去，宏基《恋家》系列广告成为

2、颇受欢迎的影视广告，在其拍摄与编辑技巧上有着非常值得学习的地方。关键词【影视广告】【恋家】【故事】【镜头】【声音】《恋家》——BenQ让他恋上家，一场电影的时间够不够？据BenQ从2011年投入家用投影机市场后发现，由于家用投影机仍非家庭必需品，虽然主要购买者以先生为主，但妻子才是在购买决策中具有关键影响力的人。这也是此次BBD0台湾将沟通对象调整为家屮的老婆大人的主要原因，《恋家》系列广告受到了消费者的一致好评，不仅仅演员张钧甯的个人魅力所得更是宏基格调的升华，映射现实，就像一本书值得每一个观众深思。%1.叙事：简洁的故事与情节，触摸现代残

3、酷生活的柔软由台湾著名导演罗景壬执导，并延续明基去年“爱很简单，从投开始”的主题，由张钧甯所饰演的处在三个不同婚姻阶段却存在着不同婚姻问题的妻子，最终借由投影机做为连接家庭、促进家庭关系为核心持续沟通的重耍角色，透过投影机大荧幕的凝聚，让家人重新聚焦于彼此，找回真实互动的感动，用一•场电影的时间来回到彼此怀念的时光。从妻子才是购买的关键影响者出发，从女性的生活出发，将影视广告变成现实生活的传达者，使消费者产生共同意念。明基《恋家》的主打产品是一款家庭影院投影仪，作为一款主要使用与家庭的产品从家庭出发明确主动购买者的社会普遍存在现象，以此为主要

4、消费痛点是现代社会的年轻人开始反思自己的婚姻生活并且审视自己在家庭的生活屮是否有所遗憾，文案编辑从一开始就是以情怀和故事出发触摸现代婚姻生活的柔软。《丈夫的秘密简讯篇》惯性晚归：觉得加班比回家可爱，坐在车上比坐在客厅自在，能拖延回家，什么理由都可以。《妈妈的孤军奋战篇》假性单亲：婚后另一半，长期被工作绑住，另一个人，只好独自面对生活，小孩和家。《餐桌上的陌生人篇》婚姻失语症：从交往时期的无所不谈，到婚后的柴米油盐，渐渐无话可谈，原以为是相互了解的默契，其实只是安静到让心空荡荡・・・每个故事在短短的十分钟内叙述的完整，将现实写照浓缩成精华，与现

5、实平淡的生活结合，醒诉着现代年轻一代忙于追逐打拼而正常的家庭生活在忙碌中慢慢缺失，受伤的不仅是所爱之人，更是曾经美好的家庭美梦的破碎，以生活的现实和痛点使消费者产生感同身受。%1.镜头：细腻如斯，用情至深在影视广告制作屮前期拍摄的镜头素材是一步影视广告的奠基，有一流的画面素材，必将制作出一部出色的影视广告，所以很多企业都是口己提供素材给影视制作公司，这样会达到什么样的一个效果呢？很难猜测，在影视公司对您的企业广告片经历精心的策划，和画面脚本的制作，这样一套程序是专业为制作广告片提供的，所以要想把影视广告制作好，就要从前期的索材精心制作。《恋家

6、》以新生年轻代的家庭作生活作为素材，首先在场景布置上显示现代年轻人的生活的现代家居生活，房屋构造、家具设计风格上有所凸显时尚生活品位，尤其是第二片段《妈妈的孤军奋战》中有所体现，家装风格完全显示产品主要指向的群体，镜头从这些家装摆设快速扫过，冷酷得如同现实生活。全系列的拍摄在不同的家庭所用的镜头是不一样的：第一篇主要以近镜头和长镜头为主,展现两位主人公在逐渐迷失的婚姻生活的中的孤独状况，尤其是对女主人公的生活细节、背影进行了特写，尤其是在丈夫回到家中看向房中妻子侧睡的背影，借以暗色调表达对丁•丈夫经常不回家的失落，为下文妻子用一个陌生号码给丈

7、夫发送短信挽回彼此埋下伏笔。第二篇采用全景和特写的镜头，镜头的紧跟对象仍旧是女主人公在匆匆忙碌的时刻，仍然免不了对领导的曲意迎合和下班之后的家长里短，尤其是在女儿表示想要一家人住在一起之后女主人公人不住要落泪的时候，凸显现代职场女性的无奈和家庭压力。第三篇采用全景的方式将生活纳入镜头，看似美满富足的家庭确实了生活Z音的灵性。%1.声音：音乐与对话成为线索黑泽明说：“声音，不仅加强而且数倍的放大影像的效果”，音效的主要功能是为了营造气狙和烘托背景，通过声咅我们可以像眼睛一样看世界甚至比眼睛知道的更多！三个家庭都以不同的声音表现三个家庭所存在的问

8、题：《丈夫的秘密简讯》是一种通过简讯、文字表达出无声的控诉；《妈妈的孤军奋战》通过繁忙的工作电话说明妈妈的辛苦,尤其是在女儿向母亲表示不想要继续住在外婆家想要一家人