华硕走向体育营销

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1、华硕走向体育营销　　　　导语：体育营销包括两个层面一是指将体育本身作为产品营销从一支球队和它的运动员到一场赛事、一次运动会都可视为营销学意义上的产品这个层面可以称之为“体育产业营销”另一种是指运用营销学的原量以体育赛事为载体而进行的非体育产品的推广和品牌传播等营销现象比如我们在世界杯中所看到的赞助商的一切活动和身影以及它们产品、品牌的巧妙展示等我们通常所说的体育营销是指后一个层面　　　　近年来随着体育活动影响力的日益增长体育赛场也逐渐成为了商家展示实力、较量品牌的竞技场特别是获得国际大型赛事或知名体育部门的认可不仅从侧面反映了产品的品质更进一步提升了产品的知名

2、度和美誉度因此对于体育活动的各类赞助全球各大知名厂商也都是积极投入　　　　在华硕公司与中国国家击剑队的赞助签约仪式后双方还特意举办了一个小型的访谈交流会参加交流会的华硕电脑中国业务事业群总经理许佑嘉先生和国家体育总局自行车击剑运动管理中心赵老师都表露出一种轻松、喜悦的神情由此可见双方的合作既是开展顺利而且它所带来的深远意义也绝不仅仅只局限在一个简单的赞助行为上　　　　合作源于内涵　　　　其实很多人心中都会有这样一个问题那就是华硕为何选择击中国国家击剑队作为合作对象而不是选择其他体育项目呢　　　　“合作源于内涵”华硕电脑中国业务事业群许佑嘉总经理用这句做了开场白

3、这倒更引起了在场媒体的好奇心于是许佑嘉总经理继续说：“华硕电脑作为全球知名的华人品牌也是中华民族的一份子为中国体育事业的发展、为弘扬民族精神贡献一份心力是华硕电脑应尽的社会责任不仅如此体育强国、为中华民族争光是每一个体育健儿的梦想作为华人品牌为中华民族争光也是华硕电脑追求的梦想早在3年前我们就与聘请中国跳水队的世界冠军刘璇作为笔记本产品的形象代言人这也是华硕与体育文化方面所做的一种新尝试并且双方都得到了很好的预期效果此次我们怀着同样的梦想、同样的渴望让华硕电脑与中国国家击剑队携手并肩走到了一起让梦想共同飞翔　　　　我们都知道击剑运动起源于欧洲竞赛规则制定、裁判

4、等也均来自欧洲因此它也一直是欧洲国家的强势项目之一我们中华民族正是凭借那种坚忍不拔的坚定意志加上刻苦训练在这个欧洲人占有绝对优势的项目上取得了出色的成绩中国国家击剑队的优秀选手们在多项国际赛事中屡获殊荣这是让所有中国人都感到骄傲与自豪华硕作为华人创立的电脑品牌在欧美厂商占据优势的激烈市场竞争中取得了成功这与我们的击剑队也有着很多相似之处也正是因为双方有着相类似的内涵合作可谓一拍即合　　　　许佑嘉还表示华硕笔记本电脑一直追求轻薄与性能并举、追求工艺之美和舒逸的产品设计而击剑运动员敏捷的身手、优雅的姿态、智慧的内敛都形象地展示了华硕笔记本电脑的这些特质此外华硕电脑

5、的许多公司理念、企业文化与体育精神、击剑精神有不少共通之处华硕电脑永无止境地追求世界第一的品质、速度、服务、创新、成本与勇攀高峰、挑战极限的体育精神是一致的;华硕主张让员工尽情地发挥最高潜力这与运动员不断的自我挑战是相同的;华硕坚守“崇本务实”的正道、对产品品质技术的专注这与体育运动员艰苦卓绝的基本功训练是异曲同工的;体育是人类共同的事业华硕的目标也是跻身世界级的高科技领导群对人类社会真正做出贡献这些相同的特质、理念和精神也让华硕选择了体育选择了国家击剑队　　　　高科技成就现代体育　　　　国家体育总局自行车击剑运动管理中心的赵老师在谈到双方成功合作后也是一脸喜

6、悦当问到与华硕合作是如何考虑时赵老师说：“除了队员对华硕产品的喜爱和信赖外更看重的是华硕笔记本电脑的品质和服务‘华硕品质坚若磐石’的口碑在业内耳熟能详而且华硕笔记本电脑曾先后赞助过以色列汽车越野赛、第十届哈尔滨全国冬季运动会、南极登山等多种类型体育赛事在酷热、极寒等各种艰苦恶劣的环境考验下依然保持了稳定运行我们相信华硕笔记本电脑在各种情况下都可以充分保证训练的正常进行”　　　　还有一个问题也颇受在场媒体的关注那就是当中国国家击剑队在日常训练和激烈比赛中笔记本电脑等高科技产品如何来提高运动员成绩主要体现在那些方面?　　　　国家体育总局自行车击剑运动管理中心的赵老

7、师回答说：“击剑运动属于较为复杂的一种竞技项目它不仅需要运动员有良好的体力和敏捷的反应而且技战术等方面同样有着很高的要求对运动员的思维、判断力也是非常严峻的考验以前在训练和比赛中教练员都是采用手记的方式来记录比赛信息、分析数据等影响了整体的效率自从引入电脑、分析机等高科技产品后通过电脑的演算把以前复杂、缓慢的工作变得轻松和迅速现在我们的运动员即便是在赛前或比赛间歇时也可以与教练员在电脑前进行交流用电脑演示战术等这些都对提高比赛成绩起到了重要的推动作用我们相信有了华硕提供的高品质笔记本电脑会给本次参加雅典奥运会带来更多的便利我们对预期也充满了信心　　　　金牌产品

8、情系金牌奥运　　　　目前华硕笔记本的产