我国外贸出口品牌问题及实施策略探讨

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1、我国外贸出口品牌问题及实施策略探讨摘要：外贸企业要扩人其出口量，那么就要实施品牌战略，研发自己的品牌，才能提高其在市场中的竞争力。市场的竞争已经变成了品牌与品牌之间的竞争了。一个出名且好的品牌可以增加其销售额，为其企业带来更好的利益。我国外贸出口品牌战略使我国外贸出口得到更好的发展，在与其它国家同类商品竞争屮占冇一定的优势。关键词：外贸；品牌；出口；对策品牌战略就是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。品牌战略是市场经济中竞争的产物。战略的本质是塑造出企业的核心专长。出口口甜牌战略的实施，能给企业带来更大的利润。使我国的外贸出口物更有竞争优势。1我国外贸出口品牌存在的问

2、题改革开放以来，我国外贸行业发展迅速，使我国在短短的时间内经济得到了很好的发展。目前，世界排在前面的具有价值的品牌中，没有一个甜牌是属于我国的甜牌，因此我因便成了一个“出口大国，詁牌小国”。目前，我国外贸企业的品牌培育建设的积极性日渐提高，自主品牌出口额和比例稳步上升，初步涌现出了一批在国际市场上具有一定影响力的自主品牌。1.1我国外贸出口知名的大品牌较少在全球前100名大品牌中，没有一个是我国的品牌。不少企业不注重自主品牌的培养与创立，满足于贴牌加工甚至是无牌加工，认为只要有定单，自己有没有牌子无所谓，以至于冇的出口企业产值做到几个亿，连自己的商标都没有。这些企业做得再大，也无非是外商的一个

3、加工车间，品牌竞争力更是无从谈起。1.2品牌营销意识单薄品牌营销是通过把无形的营销网络钮建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。使消费者选择消费时认这个产品，投资商选择合作时认这个企业，这就是品牌营销。因为我国企业品牌营销起步晚，在国际市场上,大部份企业还没有树立正确的品牌营销观念，所以营销方式单一。不能很好的结合广告、媒体、公共关系及推广人员这些來推销自己的品牌。我国被外国所知道的品牌却很少，这样看来，我国品牌营销手段不能适应于国际大趋势。1.3品牌自我保护意识单薄品牌自我保护首先要注册，有了自己的品牌后就要马上去注册，以防被别人抢先一步。我国著名商标遭外国公司抢注并不是什么新闻。近十年来

4、，我国每年有几十个品牌被外国公司抢注。一般来说，不论被抢注商标的国内企业放弃原商标另创品牌，或是高价回购，抑或是通过法律途径撤销被抢注的商标，都将增加企业的经营成木，延缓其产品占据市场的时间,降低市场份额。这样，抢注商标的外国公司则有效地排斥和削弱了竞争对手。后一种情况对于我国企业的杀伤力更大。2我国外贸出口品牌实施的対策过去几年，大企业集团一直在争相扩大市场份额，通过收购、入股、分资等方式扩大阵容，同时扩大品牌的范I韦I。2.1强化品牌意识品牌意识是市场经济时代的竞争意识。中国外贸企业必须充分认识到以低价竞争的方式已经完全不能适应当今世界经济一体化的要求，品牌才是通向国际市场的标准通行证。企

5、业作为创立品牌的主体,必须具有强烈的品牌意识，必须彻底扭转重创汇轻创牌的思想，增强品牌营销的紧迫感,采用品牌经营这一当今国际上通行的经营技法，在品牌建设上下苦功夫、做大动作。2.2创新科技研发属于自己的品牌自主创新是一个国家和地区发展的不竭动力，是一个企业发展的不竭动力，也是一个自主品牌成长壮大、百年不衰的不竭动力。企业离开自主创新就难以安身立命，自主詁牌就打不响、做不大。企业要成为百年老店,打造百年品牌，就必须首先成为自主创新的主体，通过自主创新提升自主品牌。一是通过加强新产品的研究开发，提升自主品牌。核心技术主要集中在产品的研究开发阶段，政府和企业都应重视研发机构的建设，切实增加研究开发的

6、投入，激活科技研发人员的创造力，为自主品牌的成长提供源源不断的新鲜血液。二是通过提高产品质量，提升自主品牌。质量是品牌的根基，许多产品质量不过硕，主要是技术水平和加工工艺落后，设计得出来制造不出来，这就需要提高加工工艺水平来提高产品质量，进而提升自主品牌的附加值。三是通过积极参加标准化制定，提升自主品牌。2.3充分发挥政府的职能实施品牌战略是一项系统工程，涉及到贸易、科技、产业、财政、税务、信用保险、海关、质检等各方面，需要各方面的政策支持，因此，必须建立品牌战略的政策支持体系。在企业对外贸易的品牌营销屮，政府冇关部门应有明确的观念和政策导向，为企业创建国际品牌提供政策上的优惠和支持，进一步建

7、立和健全有关法规和政策，阻止外商以合资等手段吞食我国品牌，督导我国品牌境外注册保护国有无形资产。坚持“以德治企”,加强企业道德文化体系建设，是一项系统工程，也是一个长期的历史性任务，需要进行坚持不懈的努力，需要动员各方面的力量，充分利用一切宣传教育渠道，不断探索更有效的方式方法。企业应把建立统一价值观念体系的丁作做细、做实，以进一步提高企业的整体形象水平，提高员T整体索质水平，提高企业核心竞争力，