文化创意产业背景下明信片的发展趋势

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1、文化创意产业背景下明信片的发展趋势明信片作为集邮詁的一种距今已冇140多年的历史，用以展示企业形象、理念、品牌以及产品等，是一种新型的、以情动人、图文并茂的天然广告载体，同时，被称为“城市名片”、“企业名片”、“个人名片”的明信片，伴随着改革开放和邮政的发展，也变得越來越丰富，越來越靓丽。精美的明信片不仅是对一个国家的政治、经济、科技、艺术等方面的浓缩,它也见证着世界各民族腾飞的历史、社会发展的前进方向，以及各国、各民族辉煌灿烂的文化。由于明信片使用简便、设计精巧、邮资便宜，因此深受国内外各界人士的欢迎。明信片不仅具有实用性，而且具有艺术性。当消费者鉴赏一

2、些富有内涵的明信片时，会有感于第一印象的视觉效果，例如通过对明信片设计内容中的色彩、图案、字体等平面元素的运用进行欣赏与研究，用以提升明信片的视觉识别度；另一方面还可以透过对明信片视觉表面的认知，深入其中，耐心品味明信片的内在文化意蕴。物质生产生活水平的提高必然带动着精神生产生活水平的提高，社会生活的进步，尤其是精神文化的进步，更是带动了文化创意产业结构的出现和发展，产品内含的“文化附加值”这一精神内容在新知识经济环境下的文化创意产业结构中占据了重耍的地位。文化创意产业以人的精神消费需求为基础，以创意为核心，以市场为导向，以经济、文化、科技与艺术的全面结合

3、为特征，作为跨行业、跨部门、跨学科的新型文化产业，正在成为新世纪全球最具市场价值和文化内涵的朝阳产业。它已经从绘画、雕塑、建筑、传统设计、戏剧舞蹈等传统领域迅速扩展到包括传媒影视、动漫、网络、游戏娱乐以及各类人机互动媒介文化新领域，几乎覆盖当今文化创意产业多个重要区域。明信片作为文化商甜的其屮一种，是人类社会消费的产物，在注重它的消费功能的同时，其文化性亦是不可忽视的，尤其是它独具特色的趣味性，更成为明信片的明显特征。明信片不凡的设计手法以及传递出的表象和内在信息，均在不同程度上直接影响着受众的价值取向，同时也参与构建社会文化，折射出当今社会的生活方式、生

4、活态度、生活哲学和意识形态。明信片设计中所含的文化概念，更是民族意识与设计意识的有机结合。一、旅游明信片随着人类社会生活的不断发展进步，旅游业应运而生，•且迅速发展壮大，其中派生出的旅游明信片，则很好地反映出了旅游景区等地的风景名胜、著名景点、风土人情、地域文化等内容，也蕴含了地域的原生态文化和特色，成为人们广结朋友、交流感情、传递信息、互通文化的一种有效工具。二、城市明信片过去，明信片行业有这样一句话：印一年吃两年。这几年，随着我国城市建设的速度加快，城市面貌日新月异，一大批景观标志纷纷建成，国外来宾对我国的城市建设驻足留连，赞叹不绝。许多游客在欣赏新景

5、观的同时，遗憾不了解旧中国的人文景观。为了重现当年沧桑，展示今朝新颜,上海邮政结合上海地区的百年变迁，设计开发制作了《上海百年变迁》明信片，用明信片这一大众喜闻乐见的形式，向世人展示了申城百年变迁的过程。这套明信片时代感强，地方特色浓，对比感强烈，采用彩色、黑白对照，旧貌、新颜相连一体，形成了强烈的対比。“冒险家的乐园”、“外滩金融街”、“人民大道”、“跑马厅”、“南京路步行街”、“十里洋场”等图景，形象而突出地表现了申城百年的巨变，对游人了解上海以及中国的今天和过去，具有很好的参考价值。三、企业明信片在加快开发制作“城市名片”的同时，邮政局将冃光瞄准了企

6、业，与企业“强强联手”，不断开发制作“企业名片”。上海邮政与太平洋保险公司合作开发的“太平盛世”系列保险礼仪明信片，集贺年、收藏、保险、兑奖于一身，明信片含有邮资，购买者可直接邮寄给亲友表示问候、祝贺等，实寄明信片的收信人签名后，即成为中国太平洋保险公司个人人身意外伤害保险的被保险人。这套明信片推出后，很受欢迎。上海邮政还与上海慈善基金会联合开发了慈善冇奖系列明信片。为弘扬中华民族的传统美徳，倡导见义勇为的时代精神，上海邮政积极筹划，与有关部门联系，取得了首次以上海市花白玉兰为专用邮资图案的使用权，并在较短时间内成功地开发制作了新中国首套“见义勇为”明信片

7、，这套公益性邮资明信片经国家邮政局特批，具有国家统一编号。现在明信片已成为宣传社会公益事业的新载体，起到了弘扬社会新风的积极作用。四、校园创意明信片校园是人们接受知识、继承文化的圣地，在当今这个文化创意产业盛行的时代，校园明信片则成为开发与发展明信片业务的另一广阔市场。学生大多來自祖国各地，远离父母、亲属、朋友和同学，他们需要经常与自己的亲人、朋友进行情感的传递和沟通，适当的情感宣泄和个性的张扬是非常必要的，而明信片则成为学生们展现创意、沟通情感的最佳选择。五、个性化明信片个性化的立体折叠金属明信片也是当今明信片的发展趋势Z-,它既可以展示独特的风格，又可

8、反映不俗的品味，并逐步成为人们购买和收藏的鉴赏品之一。六、异形明信