论主流媒体在我国责任与风格的权衡

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1、论主流媒体在我国责任与风格的权衡摘要：本文从《新闻联播》改版切入，从媒体的两个属性角度阐发开来，并通过“媒体效果模型”以期对这一现象获得基木认识。《新闻联播》承担着社会责任，不应使其按受众对一般媒体的要求令其改革，应让其在市场化的传媒环境中起到制衡作用。关键词：新闻联播宣传作用新闻价值2013年元旦以来，国内社会新闻占据了《新闻联播》的大部分时段。PM2.5、曹家巷拆迁、北京雾霾、问题鱼翅、菜价上涨等民生话题，抢了国家领导人的“位子”，上了《新闻联播》的头条，国家领导人活动会议占据头条的时候不到四分之一。①（见图1）除了内容的改变，还有主持人队伍的扩大、视觉

2、的改善、互动的增加。2012年10月其所播报的“寻人启事”更是其人性化的举动。可以发现此次《新闻联播》改版是在原版上的渐变，透视其原因，我们应该认识到任何媒体都会受到所处环境中政党意识形态的影响，如何保证媒休做到新闻价值，宣传作用和受众欢迎三者之间的平衡，是所有媒体都应重视的问题。一、《新闻联播》与政治体制作为“精神产品的生产者”，新闻媒体既属于上层建筑范畴，乂属于信息产业范畴。当前的社会条件与政治环境决定了《新闻联播》的宣传属性要高于新闻属性。我国拥有世界上独特的媒介制度，即“一元体制，二元运作”。这种体制下的媒介既要完成政治所要求的意识形态宣传任务,又要

3、通过广告等收入经营媒介的再生产。改版是在体制下和党的领导下的变动，《新闻联播》代表着党和国家的国际形象，也决定了它不会脱离体制而去迎合市场。借鉴经济学上的概念，在新闻行业里也有一只“看不见的手”在指导着新闻媒体的运营。这个“看不见的手”就是党和政府的大政方针。当今世界两大传播制度是资本主义的传播制度和社会主义传播制度，若拿《新闻联播》与国外媒体作对比，如朝鲜，越南的“新闻联播”，美国的CNN、FOX以及中东的半岛电视台，可得出以下简视图。如果把二战后的资本主义和共产主义的新闻路线风格或“亲民”程度作为两个极点，可以得出如下图示：新闻话语是意识形态的产物,就像

4、CNN必然会传播其利益集团的政治主张，宣扬其认同的美国价值观一样，中东电视台也不可避免地倾向于阿拉伯国家的新闻立场。同样，《新闻联播》是我党的喉舌，所折射出的新闻话语观必会与中国主流的政治和社会态度一致。总之，新闻是社会活动的结晶，新闻来源于社会，是其所在环境的产物。二、用模型分析改版1•模型的提岀基于西方经济学屮“蒙代尔不可能三角形”2的理论思想，结合新闻传播规律，可以建立出“媒体效果不可能三如形”（也可称作“PPV模型”）,如下图所示：即在有政党或利益集团存在的社会中，媒体不可能同时使得宣传作用、新闻价值、受众欢迎程度最大化三者的实现。这一结论的提出是基

5、于历史经验的：文革时期人们欢迎具有宣传鼓动意味的新闻，如“花生亩产13241斤”，但毫无疑问它们没有新闻价值，违反了新闻的真实性。一些地方非政府权威媒体，如辽宁卫视的“说天下”、江苏卫视的“杂志天下”等，做到了将新闻价值和受众欢迎二者的结合，但缺少了宣传作用。2.进一步探讨该模型借用经济学上“边际效应递减”原理，当宣传的主题唯一，口号单调,随着时间的推移，宣传的鼓吹作用及吸引力会逐渐下降。即便此时反映的是重大事件，由于涂上了浓厚的宣传色彩，受众也不会抱着对待普通媒体一样的心态去“窥视和期待”什么了。这就是为什么实现了宣传作用与新闻价值而不能兼备受众欢迎的原因

6、。受众需要具有真实性、地域性、及时性、趣味性的信息。用通俗的话來讲就是“吸引眼球”，这显然是和宣传的文本用语是不相符的，因为宣传用语在一定程度上与政治有关，以严肃性、时政性、规范性为特征。当媒体播报具有新闻价值的信息并以大众喜闻乐见的形式发布时，宣传作用或多或少就会淡化。至于当同时具备宣传价值与受众欢迎时，这种情况在历史上是不多见的。媒体强大的传播信息能力和引导舆论的能力，使得任何政治组织都要在政治建设中提出自己的政治传播理念，形成相应的传媒关系模式。所以，宣传作用的实现会压缩新闻价值减弱受众欢迎程度，三者的同时达到在现实牛活屮很难实现。三、结语在《新闻联播

7、》的改革中，重要的是找到新闻价值、宣传作用、受众欢迎程度的平衡点。《新闻联播》作为我国政治主流意识形态的载体,一方面应该更新信息传播理念，在业务操作上改变过于严肃的风格和过度的宣传味道，挖掘会议中的新闻价值点，突出新闻本身的要素。另一方面它就是要和微博等网络媒体态度有所区别，把握好如何在复杂的舆论环境下做好正面报道，而不必走市场化路线来吸引受众的眼球。《新闻联播》肩负着社会责任，不能脱离其职责而按一般媒体的耍求去使其改革。我们希望央视对多变的受众市场做出及时而有针对性的调整，通过其他手段为受众來补充多方面的信息。只有遵循人类基本理性和情感，站在平等的角度上用

8、常识说话，以真实与理性的舆论影响力来服务社会，让受众