央视广告招标揭秘：中国最具增长潜力行业

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1、央视广告招标揭秘：中国最具增长潜力行业　　　　本世纪最具增长潜力的行业并不是房地产行业,房地产在疯长了十年之后在严厉的宏观调控下一定会进入冰河期本世纪最具增长潜力的行业是广告业从1997年到XX年间中国每年的广告的支出同比增加了13倍从xx年开始中国已经成为美国之后的世界第二大广告支出国但中国广告市场总额只占GDP的0.6%而美国等发达国家成熟的广告市场中广告市场规模占GDP的比例都在2%以上　　　　研究中国经济的增长中央电视台的广告招标是一个很好的参照物　　　　中央电视台广告招标是“短缺经济学”的产物上个世纪中央电视台的垄断地位还无人挑

2、战广告时段供不应求只好采用公开招标价高者得,中央电视台广告招标的开创者是中央电视台第二任广告部主任的谭希松那一年是1994年　　　　虽然亚洲金融危机后期曾有短暂的低迷但中国的企业家很快重拾信心他们意识到广告拥有最大的投资回报开始在这个集万千宠爱于一身的国家电视台一掷千金中央电视台的广告招标成为了中国真正的豪门夜宴在中央电视台打广告成为很多中小企业实现全国品牌梦想的开始　　　　借着申奥成功中央电视台的广告收入一路高歌　　　　XX年央视黄金段位广告招标总额58.69亿元比上年增加6.21亿元增幅11.83%；　　　　XX年央视黄金段位广告招标

3、总额67.95亿元比上年增加9.26亿元增幅15.77%；　　　　xx年央视黄金段位广告招标总额80.29亿元比上年增长12.33亿元增幅18.14%　　　　XX年央视黄金段位广告招标总额高达92.56亿元比上年增长12.28亿元增长率达到15.29%创造了十五年来招标总额的新高度　　　　xx年央视黄金段位广告招标总额达到109.6645亿元比去年增长17.1亿元同比增幅为18.47%创造了16年来的新高　　　　可以看到XX年至xx年中央电视台黄金段位的广告费投入增长分别为11.83%、15.77%、18.14%、15.29%、18.47

4、%平均增速15.9%　　　　官方数据显示XX年—XX年中国GDP增速分别为11.6％13％9.6％9.1％xx年上半年中国GDP同比增长11.1%大概可推算出“十一五”期间中国GDP平均增速为10.94%　　　　1994年中央电视台广告招标总额仅为3亿元而xx年央视黄金资源广告招标金额达到创纪录的109.66亿元过去的五年中中央电视台广告招标平均增速超过GDP近5个百分点　　　　数据告诉我们广告依然在向强势媒体集中媒体的垄断性也在进一步加强　　　　广告业已成为“十一五”期间增速最快的行业之一并且还会持续增长　　　　这源于市场的竞争愈加激烈

5、广告的标识意义远远大于其推销的本意产品的同质化使品牌成为商品之间区分彼此的唯一标尺　　　　从中国广告经营额占GDP的比例和人均广告花费这两项指标来看中国广告产业仍然落后于西方发达国家十二五规划期间中国广告业仍会持续高速增长　　　　央视广告招标额的变化反应了中国经济发展的历程同时央视广告招标昭示中国企业信心指数不仅可以反映出企业的经济实力还可以透露出整个行业的动向以及下一年中国经济的热点行业　　　　中央电视台广告客户中数量最大砸钱最多的是日用快消品买房子要耗费你一生的钱买只牙膏只需要你牙缝里的钱；但房地产商才不用到中央电视台去做广告买房呢只

6、需雇些蚁族在十字路口望你车里塞小广告就把你搞定了；只有卖牙膏的才天天在电视台用美女诱惑你　　　　自中央电视台广告招标以来历年的总标王非宝洁莫属宝洁暨卖牙膏又卖洗衣粉　　　　xx年央视广告招标大戏行将上演让我们看看还有些热点行业来赶赴这场“豪门夜宴”　　　　1、与基础建设相关的行业　　　　国家宏观政策是影响行业发展的重要因素也会在央视广告招标中得以体现如在xx年央视广告招商中家电企业最终中标总额比XX年增长了80%以上可谓出尽风头很大一部分原因就在于国家家电下乡政策的推动投标企业已经从家电下乡中得到了实惠并且看好来年的新一轮家电下乡、以旧换

7、新等国家财政补贴政策带来的市场机会　　　　同样在国家四万亿基础建设投资政策的影响下可以预见与基础建设相关行业将会成为xx年央视广告招标的热点之一像三一重工、中联重科、徐工等和盖房子拆房子等相关的行业将会掷钱入场　　　　2、服务行业　　　　自20世纪中期以来世界经济结构发生了深刻的变革自工业革命以来长期占据主导地位的制造业在西方国家国民经济中的比例日渐减少作用日渐削弱而各类新兴、门类繁多的服务部门蓬勃发展全球经济正在进入服务经济时代　　　　服务行业是一个国家经济的重要组成部分服务经济的发展水平在一定程度上反映了该国的社会经济发展水平以及国际

8、竞争力在新加坡服务业在其经济中扮演越来越重要的角色预计xx年服务业占国内生产总值的比重将由今年的二分之一提高到三分之二在每创造100个就业机会中就有96个来自于服务业美国也是一个以服务行业为经