扶持民族品牌，履行社会责任

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1、扶持民族品牌，履行社会责任有人问我，蒋小燕，你做了这么多年广告，跟我们说说你的秘诀吧，我说哪有什么秘诀，我们能在全国十七万家广告企业中立足，到获得国家一级广告企业资质，再到今天略有小成，追本溯源，皆因我们以扶植民族詁牌，履行社会责任为根本。Someoneonceaskedmewhattherecipeforgoodadvertisementsis.ActuallyIdonotknowanyrecipesatall,evenifIhavebeenworkingforadvertisingalltheyears・Thekeypoin

2、tforoursuccessisjustcreativityandresponsibility,whichisourmotivitytostandoutamongthe17,000advertisingenterprises.不断创新，扶植民族品牌1994年，中广协的领导及上海分管工业的领导向我提出，加强为企业提供系统整合服务。我们也认识到，屮国广告行业迟早要放开，如果没冇系统整合服务能力，届时面对各国强手，木土公司将没有竞争力。中宣国际有责任做一次尝试，尽管这条路很难。但集团领导层义无反顾的提出：要率先创建行业内领先的整合传播

3、系统专业服务链。14年磨一剑！目前这条服务链包含了8大专业板块，很受客户的欢迎。我们也欣喜地发现，2008年国家工商总局和国家发改委在联合下达的85号文件中明确指出：加快行业结构调整，促进广告产业的专业化、规模化发展，形成布局合理、结构优化的广告产业体系。我们打造的系统专业服务链与文件屮提出的目标不谋而合。现在我们乂在创建更大规模的整合服务体系，在国内其他城市与当地强势广告公司建立战略联盟，强强联手、合作共赢，为形成中国广告产业联盟集团奠定基础。做冇效广告2002年，我记得有几十位客户都跟我提到过同一个问题，那就是他们花费了巨额

4、的广告费用，却淹没在媒体的汪洋大海中，那么，到底该如何做有效广告呢？我邀请了一•批专家共同展开了深入的调研与分析，得到了一个结论：公众每年的兴奋点一般只有3个左右，多集中在公益领域以及有重大影响的国际级和国家级事件上的。我终于寻觅到了一条如何帮客户做有效传播的正确途径。于是，我把集团的公关公司定位在“找到国际级或国家级的独有资源”，从有特色的、独冇的公关活动入手，将企业甜牌的美誉度、促销力与契合其个性的公关事件准确对接，以最大限度吸引公众的眼球，实现了事半功倍的有效传播。为中石油策划南极冰盖昆仑科考活动说起南极，有4个必争之点：

5、极点、冰点、磁点和高点。目前三个点U被国外占据，只剩最后一个就是冰盖高点，我们称之为冰穹Ao哪个国家占领了，就有了气象预报的话语权。强烈职业敏感提醒我们，这是一个将民族品牌与国家事件嫁接、做有效广告的好时机。当时中石油要更换企业VI。准备花巨资进行全球告知。在我们的策划建议下，中石油冠名了：“问鼎冰穹，扬威中华”南极冰盖昆仑科考活动。后來，中国的科考勇士在全世界率先登上冰穹A,插上了五星红旗。中央电视台一、二、四、十等频道连续四个多月的全程报道，各地报纸刊登了12000多篇，网络共计13.8万条。中石油节约了2/3的宣传经费，V

6、I得到了全球告知的同时既体现了国家的实力，还让中石油企业美誉度得到了提升。同时在雪龙号破冰船经过赤道50度高温与极地零下50度低温的温差下，昆仑润滑油的高质量也得到了印证。为上海大众策划一一汽车尾气排放大行动国家环境保护部自2004年7月起，在全国范围内开始实施新的车辆排放标准。上海市政府规定尾气排放低于欧I标准的车辆自2006年10月1日起不准进市区。我们也了解到当时上海市有21万辆轿车要进行置换。我们马上为上海大众了策划了“屮国绿色城市新里程，汽车尾气排放大行动”。并邀请了中华环保基金会、国家污控司、国家绿色认证中心共同主办

7、。通过现场警示图片展、汽车尾气排放标准的科普展、示范车展示、绿色车辆置换通道等活动，不但使上海大众美誉度得到提升，也使轿车月销量从原来的2000多辆一下子增加到5000多辆，取得了很好的效果。做企业要有公益心和社会责任从创办公司到今天，如果说我获得了一些阶段性的成功，那么另一种经验，就是我从来没有把目光盯在钱上，而是首先想到如何去帮助别人，正是这样的处事原则，让我赢得了更多的商业机会。1994年到1997年，正是上海工业解困解贫时期，上海分管工业的市领导找到我们，希望我们能多帮帮工业企业，于是我们用赚到的利润帮政府，帮困难企业，

8、到了1997年，奇迹发生了，许多企业都主动上门要求我们配合作品牌整合传播与推广和宣传。和我们结下了不解Z缘，相依相伴，不离不弃，一直同我们合作到今天。2003年非典期间，我们接到上海文广新闻传媒集团的任务，制作两条抗击卄典的公益广告片。为此，我们推掉了4部广告片