小城镇旅游开发经营中存在的问题与对策研究【文献综述】

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1、文献综述小城镇旅游开发经营中存在的问题与对策研究在我国，城镇具有经济发达、基础设施完善、交通便利等综合优势，城镇居民一直是旅游的主力军，城镇旅游市场始终是旅游经营者争夺的主要目标市场。随着我国城镇化进程加速，城镇旅游市场作为国内旅游市场的主角地位，将得到进一步巩固。近年来随着我国农村居民出游人数增多，农村旅游市场正在形成规模，前景广阔，开发潜力巨大。由于我国几千年农业立国的历史格局造成农村人口远多于城镇人口的现实，促进国内旅游业全面发展，最终离不开农村居民旅游增加和农村旅游市场开发。从现有的有关小城镇理论内容来看，我国小城镇数量众多，类型丰富，广泛分布在

2、全国各个地区，其中旅游小城镇类型是指旅游资源的一类城镇。从发展模式上讲，旅游小城镇区别于其他类型城镇，一般西药借助其特有的旅游资源老驴城镇的发展选择途径，围绕旅游活动旅游开发统筹小城镇建设各方面关系。目前为止，国内外对旅游规划的研究内容深入广泛，根本上讲，旅游规划的实质是利用旅游资源，运用各种方式、方法提供旅游产品来满足旅游市场的需求，即解决旅游供给与旅游需求的相互矛盾关系，缓解旅游供需矛盾，使其关系平衡。发展小城镇是我国加快城市化进程的重要途径。对于一些具有地域特色和旅游资源的小城镇来说，旅游开发是加快其发展的重要途径。近年来，许多有一定资源禀赋的小城

3、镇把旅游当作重点开发，很多小城镇甚至一些村镇也纷纷编制了旅游规划，规划虽然不少，但能够成功实施的却不多。究其原因，主要是由于重规划，轻策划，并且策划与规划中缺乏可持续发展的理念。在当前“绿色时代”所营造的“绿色环保”氛围下，小城镇应积极开发“绿色旅游产品”，推动旅游业可持续发展。因此，对营造绿色旅游产品的策划研究就显得至关重要。5作为旅游策划的主要内容之一的旅游产品策划是旅游地得以生存和发展的重要途径。当前关于旅游产品策划理论研究不多，更多的是一些零散的地区性策划个案。对小城镇旅游产品策划的研究就更寥寥无几，小城镇旅游产品策划研究只是处于一个概念性阶段。

4、在可持续发展的背景下，本研究运用系统分析方法、文献调研与实践调研相结合、理论与实践相结合等方法，通过分析小城镇旅游产品具有的特点，针对这些特点，基于绿色理论，尝试建立一套适合小城镇的较系统的旅游产品绿色策划框架体系，并结合实证研究，为小城镇旅游产品策划提供指导。一．国内相关研究国内关于小城镇旅游方面的研究较少。从中国期刊网上检索，1979到2004年的旅游类文章有17663篇，而其中关于小城镇旅游的文章才24而其中专门针对小城镇旅游产品策划方面的研究还处于空白。究其原因主要是我国八、九十年代小城镇旅游发展缓慢，大城市作为主要旅游地，为了指导实践相应的城市

5、旅游产品研究比较多。但小城镇的旅游产品开发非常少，并且小城镇在开发旅游产品过程中没有人重视旅游产品策划问题，因此相应的针对小城镇旅游产品策划方面的研究工作也比较少。进入21世纪随着人们经济水平的发展、交通工具的便利、对自然的崇尚等因素，小城镇旅游快速发展，在旅游产品策划与开发中也出现了这样与那样的问题，这些都迫切需要相关理论的指导。另一方面，小城镇旅游开发从全国各地来看，总的来说属于起步阶段，层次不高，低层次开发，这方面迫切需要我们策划、规划好，引导好，从体制上解决。而目前的研究工作大部分侧重于小城镇的旅游规划与开发方面的研究，而且个案研究居多，理论方面

6、研究寥寥无几。旅游研究中，旅游规划的研究居多，旅游策划方面的研究较少，旅游产品策划理论方面的更少。研究旅游规划的文章有543篇，旅游策划的文章仅59篇，而这几年9篇中，旅游产品策划的研究只占5篇，而且这5篇也都是针对某旅游地的零散个案，几乎没有理论研究。其中，陶卓民(2004)对温南京农业旅游产品营销策划进行研究；吕君(2003)对内蒙古生态旅游产品的设计和营销策划进行研究；罗千人(2003)和李源(2002)分别针对红三角地区和长江三峡坝区旅游产品策划个案介绍与分析；常捷(2001)以濮阳市为例对城市生态旅游及其形象策划和产品设计进行了研究。截至200

7、4年底，中国学位论文库检索中，旅游方面研究论文共834篇，其中旅游策划方面的研究论文只有16篇。旅游策划学位论文中，以研究旅游形象策划的居多，占6篇，旅游项目策划的有3篇，其他大部分为一些专项策划，关于专门针对旅游产品策划的目前还没有。著作中旅游策划方面的主要有：蒋三庚(2002)在其专著“旅游策划”中，对旅游形象、旅游产品、旅游节庆活动等诸多策划事项作了论述。杨振之(2002年)在《旅游资源开发与规划》一书中对旅游产品策划进行了论述与分析，构建了旅游产品策划的支撑要素模型，并对其中的旅游资源要素进行了分析，陈放(2003)结合结合一些成功的案例出版了中

8、国旅游策划，在专著中介绍了旅游产品策略、旅游产品价格、渠道和促销策略。史晓明(2