企业文化和品牌文化的建设

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1、企业文化和品牌文化的建设　　　　品牌文化与企业文化是目前中国企业界普遍提及的两个不可回避的概念亦是很多企业营销工作的重点企业希望能够借助打造企业文化和品牌文化来实现企业管理、产品营销质的飞跃但也有很多企业把品牌文化和企业文化相混淆甚至认为品牌文化就是企业文化单纯让品牌来承载企业文化内涵以达到一举两得的目的这实际上是一种不明智的错误做法品牌文化和企业文化是两个不同的概念它们既密切联系又有所区别　　　　品牌文化及核心构成体现　　　　随着产品物理形式上日益同质化企业在传统的产品功能、价格、质量、渠道等方面

2、制造差异形成核心竞争优势越加困难而品牌文化正是赋予品牌独特的、排他的内涵和个性最好的方式可以说未来企业的竞争是品牌的竞争更是品牌文化的竞争培育具有个性和内涵的品牌文化是保持品牌经久不衰的必由之路　　　　品牌文化是品牌价值最核心的体现品牌文化蕴涵着品牌超越物质使用价值的价值理念、品位、情趣、情感抒发等精神元素是品牌价值内涵及情感内涵的自然流露是品牌触动消费者心灵的有效载体品牌文化不仅能增进消费者对品牌的好感度和美好联想更能使品牌形成核心竞争优势　　　　品牌文化最核心的价值就在于把产品从没有情感的物质世

3、界带到丰富多彩的精神情感世界在消费者心中使用一个品牌不仅是满足物质使用的需求更希望藉此体现自己的价值观、身份、品味、情趣等　　　　品牌文化最核心的构成要素是品牌文化所蕴含的品牌含义及精神这也是品牌文化的灵魂也最能触动消费者的情感品牌文化通过品牌VI形象、品牌故事演绎等载体传递给消费者各种传播方式(广告、新闻、公关活动等)则成为品牌文化传播的途径　　　　创建品牌的过程就是将品牌文化通过载体利用各种传播方式充分向消费者展示的过程并持续不懈的传播、演绎使品牌文化根植于消费者的情感世界　　　　如果把品牌树立

4、成某种文化的象征既某种产品消费文化中的第一品牌他将引导消费者的购买心智品牌所体现出的传播力、影响力也是惊人的消费者因对品牌的信赖和忠诚而对产品所表现出反复购买的行为必将带来产品销售力的提升使企业获取长期的超额利润　　　　企业文化及构成　　　　企业文化是不同于品牌文化的另一个概念企业文化是企业在经营和管理过程中形成的具有自身特色的并为本企业员工共同遵守的企业价值观体系(经营宗旨、价值观念、道德行为准则)企业文化是企业个性化的表现是企业作为社会组织参与竞争、寻求发展的原动力　　　　企业文化是一种柔性的管

5、理手段是通过建立一种共同的价值观从而形成企业统一思维方式和行为方式企业文化所具备的柔性特点很好的补充了企业制度刚性的弱点有效地消除了员工对制度控制的抵触提升了员工的贯彻执行力是企业管理的辅助工具企业文化一旦被企业员工共同认可后它就会成为一种黏合力使全体员工在企业的使命、战略目标、战略举措、沟通合作等方面达成共识从而产生一种巨大的向心力和凝聚力　　　　企业文化强调以人为中心企业文化建设要强调关心人、尊重人、理解人和信任人企业文化所体现的人不仅是指企业家、管理者更要包括企业的全体员工企业价值观念只有被企

6、业的全体成员共同认可才能形成企业的向心力才能将企业凝聚成为一个具有战斗力的整体　　　　企业文化构建要注意以下问题　　　　企业文化一定要表里一致切忌形式主义企业文化属意识形态的范畴要通过企业员工的行为表现出来建设企业文化必须首先从员工的思想观念入手树立正确的价值观念在此基础上形成企业精神和企业形象防止出现企业文化体现的内涵与企业员工表现不一致的现象也就失去了企业文化应具有的特质　　　　企业文化建设要注重特色特色是企业文化的一个重要特征企业文化本来就是在企业组织发展的过程中形成的每个企业都有自己的特点企

7、业文化建设要充分利用这一点建设具有自己特色的文化只有具备了企业自己特色企业文化而且被认可才能体现企业文化带来的竞争优势　　　　企业文化不能忽视经济性企业首先是一个经济组织企业文化是一个微观的经济组织文化本应具有经济性企业文化必须为企业的经营活动服务要有助于提高企业的经营效益有利于企业的生存和发展　　　　企业文化一般包括以下要素：企业使命、企业愿景、企业宗旨、企业精神、价值观念、经营理念、经营方针、行为准则、道德规范、管理制度以及企业形象其中企业精神和企业价值观是企业文化的核心　　　　企业文化的核心是

8、企业的精神和价值观这里的价值观不是泛指企业管理中的各种文化现象而是企业或企业中的员工在从事商品生产与经营中所持有的价值观念　　　　企业文化与品牌文化的区别　　　　企业文化是属于企业面向员工的一种精神影响企业文化的本质是通过建立一种共同认可的企业价值观从而形成统一的企业思维方式、行为方式和奋斗目标以达到提升员工凝聚力、执行力以增强团队的战斗力　　　　品牌文化是企业面向消费者的一种情感诉求它的本质是影响并引导消费者的消费取向以获得消费者对品牌的信赖和忠诚使企业通过营销产品