服装类实习报告的范文

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1、服装类实习报告的范文　　　　《服装品牌实务与流程》实习报告　　　　一、实习目的　　　　（一）、实习目的、意义及要求　　　　本次课程实习要求同学们针对某一品牌的目标市场、品牌形象认知、终端视觉、商品结构进行调研并基于市场分析对该品牌进行进行品牌定位更新（或深化）、改良商品策略并制定xxss品牌推广策划方案　　　　（二）、实习名称　　　　服装品牌实务与流程　　　　（三）、性质　　　　专业实习　　　　（四）、对象　　　　服装学院0915111、0915112班全部学生　　　　（五）、实习单位　　　　上海

2、工程技术大学服装学院　　　　（六）、地点　　　　上海工程技术大学艺术楼C305、校外　　　　（七）、实习时间　　　　XX年11月12日xx年1月7日　　　　二、实习内容　　　　（一）、实习具体安排：　　　　阶段内容安排地点时间安排　　　　第一阶段布置课程设计任务讲解品牌形象认知研究的定性和定量研究方法回顾品牌相关理论进行难点答疑；艺C305　　　　教C310第9周周三14节；　　　　第9周周三56节；　　　　第二阶段1.完成项目小组的人员组合并拟定市场调研方案及问卷；2.实施市场调研校外　　　　第

3、1012周周三1－6节;　　　　第三阶段调研后的品牌认知情况分析讨论定位策略、讨论品牌形象的市场问题并提出初步的市场战略艺C305　　　　教C310第13周周三14节　　　　第13周周三58节　　　　第四阶段市场调研分析及卖场竞争品牌调研终端的店铺调研校外第1415每周三8学时　　　　第五阶段进行品牌推广策划的初案讨论各组经老师审核确认艺C305教C310第16周周三14节　　　　第16周周三56节　　　　第六阶段课堂演示：小组代表以PPT形式进行陈述大家进行提问和讨论老师做最后点评艺C403　　

4、　　教c310第17周周三14节;　　　　第17周周三56节.　　　　（二）、小组实习方案制定　　　　调研品牌：优衣库　　　　品牌调研认知度调研：　　　　调研时间及地点：　　　　第十周（11月19号）松江地中海；　　　　第十一周（11月26号）松江万达购物中心；　　　　第十二周（12月3号）上海工程技术大学　　　　调研内容：　　　　优衣库品牌调研问卷涉及品牌知晓、品牌联想、品牌的再定位　　　　定性：自由联想和投射比拟法【50个样本自由联想4—5个形容词】　　　　定量：问卷+观察【（被调研者的穿衣品

5、味以及年龄）、（50—200份）】　　　　店铺视觉陈列及商品调研：　　　　调研目的：通过对店铺的视觉与商品陈列等进行调研了解优衣库的店铺商品陈列如何向购买人群传达品牌形象和推广从而最终达到刺激消费的目的　　　　调研方向：店铺视觉+商品　　　　调研地点：松江万达店　　　　调研方法：观察法+问卷调查　　　　调研内容：　　　　1.陈列　　　　调研目的：　　　　通过对店铺的陈列调研了解商品部门的划分并探究如何通过陈列强调欲销售商品　　　　调研对象：　　　　优衣库松江万达店/顾客　　　　调研内容：　　　　调

6、研商品整体的系列及部门类别主要根据店铺的现有陈列商品进行分析将商品进行分类从而找出其中的陈列规律观察品牌的陈列更换频率及程度通过2次以上的店铺商品观察调研总结出其陈列的更换频率及程度探究品牌的陈列是否有传达出商品的特性及优点通过对现有店铺的现有商品进行分析观察什么样的商品是以什么方式进行陈列如何最大程度的展现商品的完整特性（叠放/正挂/侧挂/模特/模特旁挂衣通）　　　　调研要求：　　　　商品分系列分部门的具体划分；记录品牌的陈列更换频率和程度并分析；进行顾客调研并具体分析　　　　2.卖场布局POP

7、　　　　调研目的：　　　　通过对优衣库店铺商品布局和POP设置进行调研了解优衣库作为零售品牌是如何安排各个区域和利用POP向顾客传达信息并提高销售额的　　　　调研对象：　　　　优衣库松江万达/顾客　　　　调研内容：　　　　调研卖场整体的区域划分（VP/IP/PP/DP）分析重要区死角试衣间、仓库、收银台休息区主要商品推荐区等等研究品牌的布局安排是围绕什么而进行的通过观察顾客并绘出基本购物路径调研卖场POP的种类及设置位置根据松江万达优衣库现有pop的设置进行归纳总结对于不同的POP的作用等进行分析

8、立面：通过观察壁面的高度与壁面陈列和服装在壁面上如何陈列来分　　　　析优衣库壁面的陈列设计　　　　调研要求：　　　　卖场区域的具体划分并分析；　　　　卖场立面分析；　　　　记录人流方向并进行分析；　　　　记录现有POP种类、用途以及设置位置；　　　　进行顾客调研并进行分析　　　　3、商品调研　　　　调研目的：　　　　通过对优衣库品牌的商品进行调研分析其总体的商品构成以及系列线并探究其是否传达出品牌信息　　　　调研对象：　　　　优衣库松江万达店/顾客　　　　调研内容：　　　　调研优衣