内蒙古维信高尔夫度假村营销策略现状分析及发展研究【开题报告】

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1、开题报告内蒙古维信高尔夫度假村营销策略现状分析及发展研究一、立论依据1.研究意义、预期目标高尔夫度假村是指将高尔夫活动作为主要经营业务，为人们提供休闲度假的活动场所，即以高尔夫为其主要载体的体育主题旅馆。高尔夫运动以其独特魅力，被人戏称为“绿色鸦片”，并与足球产业、网球产业一起称为全球三大体育产业维信高尔夫度假村在球场规模和档次上具备一定的优势。但在经营管理上还有很多可以进一步改善和拓展的领域。通过本人的实习考察，并运用文献资料法和问卷分析，对该球场进行经营管理状况的研究和分析，并总结出如何发展维信高尔夫度假村。希望通过本文的研究能对发展维信高尔

2、夫度假村起到促进的作用，因此本文的研究具有重要的意义。2.国内外研究现状（1）国外研究现状让高尔夫运动流行起来的是苏格兰北海岸的士兵，后来逐渐引起宫廷贵族的浓厚兴趣，最终成为苏格兰的一项传统项目。由于大高尔夫最早在宫廷贵族中盛行，加之高尔夫场地设备昂贵，故有“贵族运动”之称。当时英国皇室迷恋高尔夫几乎达到了痴迷的程度，无论是国王还是众多的伯爵、侯爵都把高尔夫当成娱乐消遣的第一运动，也正是有了皇家的爱好和庇护，高尔夫才会有及其迅速的普及和发展世界上第一家高尔夫俱乐部设立在苏格兰的爱丁堡，而最有名气的高尔夫俱乐部也是设在苏格兰，即圣安德鲁皇家古典高尔

3、夫俱乐部。世界上第一家女子高尔夫俱乐部也建于苏格兰，高尔夫运动最初的规则是由苏格兰的爱丁堡高尔夫俱乐部制订的。早期的俱乐部就像是个聚餐、畅饮红葡萄酒的地方，并非巧合，公开赛的奖杯也是个红葡萄酒壶。从1457年至今，高尔夫运动已经从英伦三岛之一的苏格兰流传到世界各大陆，历时500年而不衰。该项运动时典型的男女老幼都适合的“绅士淑女”运动，19世纪从英国传入印度、澳大利亚、新西兰、加拿大、南非、泰国和美国。高尔夫在1900年和1904年奥运会上曾被列为比赛项目，从1953年其，职业运动员每年举办一次世界杯赛。业余运动员男子从1958年起，女子从196

4、4年起每两年举办一次世界锦标赛。3（2）国内研究现状高尔夫运动与19世纪末传入中国。随着中国经济的发展，高尔夫球场在中国各地如雨后春笋般涌现。高尔夫是由英国传入中国的，在十里洋场的上海滩，英国殖民者在1916年决定将养马场改建为高尔夫球场。1917年“虹桥高尔夫球会”开幕，球场为9洞，占地约200亩。上海这个高尔夫球场一直使用到1949年，原址于1953年改建为上海动物园。随着80年代国内的改革开放，新中国高尔夫运动始自1984年霍英东先生在家乡投资兴建了中国第一家高尔夫球场，中山温泉高尔夫俱乐部。1985年5月中国高尔夫球协会（CGA）成立，是

5、中国高尔夫球运动的最高组织，前中国体育高级领导人荣高堂出任第一任主席。1986年1月，我国首次举办了“中山杯”高尔夫邀请赛。发展到目前，中国已有高尔夫球场300余座，筹建的球场100多座。200多座球场主要分布在经济比较发达的三大地区，以广东省为中心的珠江三角洲、以上海为中心的长三角洲和以北京为中心的京津地区，在经济比较发达或气候温和的度假地区也分布一些球场，如山东的青岛、威海、烟台；江浙的苏杭；辽宁的大连、沈阳；福建的福州、厦门和昆明、贵阳、成都、海南、武汉、西安发达城市。（3）研究结果评述目前我国高尔夫消费人群已达140余万,且每年以30%的

6、速度递增，为高尔夫度假村的发展带来了很大的机遇。同时伴随着我国经济生活水平的提高和人们休闲意识的增强，我国旅游业已从传统的“游览观光型”向时尚的“休闲度假型”和“健身娱乐型”发展，高尔夫度假村以其主要休闲健身项目高尔夫运动，将吸引众多的游客。我国众多学者从宏观的高尔夫运动、高尔夫旅游到微观的高尔夫球场建设的细节设计等都进行了深入研究。高玉忠（1995），吴武汉（1996），何玉如（1998），刘桂林、杜鸿云（2000）等从不同角度研究了高尔夫球场的设计和建设，以及球场绿化（孙树、杨文令、华书芝，1996）球场喷灌设计（李广竹，2001）等很多细节

7、的研究。王兴田、刘毅（1997），钱平（1997）等探讨了高尔夫俱乐部的设计问题。崔志强（1993），吴亚初（2003）等研究高尔夫运动的起源和在中国的发展；陈静（2004）探讨了高尔夫运动的创新模式经营；郁小平、夏洪胜则从高尔夫经济入手，系统探讨了高尔夫旅游、高尔夫俱乐部等不同层面的发展问题。这些都为高尔夫度假村的发展提供了理论依据。但是，从中国高尔夫的现状来看，大部分国人尤其是年轻人，想涉足高尔夫圈还是有点难度的。现在，全国也仅有几家对公众开放的球场。高昂的打球成本令多数公众对高尔夫望而却步，私3人球会的会员费从20万到100万人民币不等，远

8、远超出一个普通中国家庭的承受能力。即使去高尔夫球场打球，不用交高昂的会费，但即使在平日仍然要支付每轮400元-600元的果岭费，同时这些