葡萄酒广告策划范文

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1、葡萄酒广告策划范文　　　　葡萄酒广告宣传方案及报价　　　　一、报纸类　　　　1、报纸的特点和基本功能：　　　　(1)官方日报的特点是每日投放，消费者的获知消息渠道一般常在办公室，消费对象主要范围公务员及其他行政事业单位工作人员，消费能力比较综合，主管消费方式多为官方之间礼尚往来。　　　　(2)生活类报纸特点也是每日投放，消费者获得消息的方式是自费购买。常规为先看新闻在浏览广告的阅读方式，获取广告信息的环境多为家中、户外、地铁、消费能力较为中下等，主要消费方式亲朋好友之间礼尚往来和公关办事。　　　　(3)报纸广告的时效性较直观更新快，最佳时效为当日

2、，可顺延一日，然后消失，但是能有查询功能，对他们这个档次葡萄酒广告而言意义不大。　　　　(4)投放时间、版面、费用机动灵活。　　　　2、广告投放：　　　　(1)推荐投放各地政府日报，能直观的针对政府消费群体。　　　　(2)投放生活类报能起到烘托市场的作用，现阶段对直接产生消费影响不大。　　　　纸媒体广告　　　　二、广播类　　　　1、广播的特点和基本功能：　　　　(1)广播电台目前整体广告效应较弱，个大城市收听率较好的多为文艺台和交通台(很多城市合并在一起，叫“交通文艺台”)文艺节目一般以时尚歌曲打榜、经典老歌回顾、国外音乐欣赏等，交通类信息多为交

3、通路况信息播报，消费者或取消多在轿车内。　　　　(2)轿车消费者分为三大类型政府用车、私家用车、出租车;　　　　(3)信息传播速度快，更新快，也有固定的收听群体，但多为出租车，黄金堵车时段是较好的选择。　　　　2、广播电台的广告大多为生活类和日用类，很少涉及高端酒类广告，几乎都是生活中常见常喝的大众消费品牌。　　　　3、广告投放：　　　　(1)不主张第一步投放电台广告。　　　　(2)根据市场的销售和消费群体的接受能力，适时规划投放电台广告。　　　　广播媒介　　　　三、电影类　　　　1、电影的特点和基本功能：　　　　(1)电影是故事片最好的表现载体

4、，就目前电影业的发展来看，基本消费群体集中在23岁至40岁之间，获取广告信息有片头赞助，剧中广告植入，和片尾字幕鸣谢。海报宣传等四种方式。　　　　(2)电影观众消费层次综合化，基本在白领以下的消费层，老总和处级以上干部基本没有时间观摩电影，不是葡萄酒主要的消费群体，针对性较弱。　　　　(3)专为葡萄酒品牌创作故事片，这样有针对性，直观性，目前国内没有完全单一的商品创作故事片，如果专门创作企业故事拍摄影片，也要到市场成熟以后。　　　　2、广告投放：　　　　(1)不符合目前的广告投放电影媒体。　　　　(2)根据市场的销售和消费群体的接受能力，适时规划

5、投放电台广告。　　　　影院广告套餐组合　　　　四、电视类　　　　1、电视的特点和基本功能：　　　　(1)电视媒体为大众的综合媒体平台，电视媒体基本以新闻、专题、文艺、电视剧、栏目等主要组成部分，随着市场经济的发展，媒体为迎合市场规律的需要，现在多数以频道专业化，每家电视媒体对不同的社会消费结构规划出不同的频道，不同频道有不同的忠实观众，也就是频道的分类和产品的投放有直接关系。　　　　(2)电视观众的受众面综合性很强，年龄段较宽，受众环境局限在室内，一般都在家庭。　　　　(3)电视媒体不是高端消费品的推广平台，名车、名表、品牌化妆品等通常以照顾电视

6、台面子点滴放。　　　　2、投放种类：　　　　(1)打通频道：专门选择适合自己产品和品牌定位的观众群体，决定投放频道，投放频道每天次数多，任何时间段都能看到，缺点是资金投放量大。效果是媒体硬板广告最好的一种。　　　　(2)栏目冠名：电视栏目冠名有一定的收视群体，栏目内容的品味决定观众群体，投放栏目冠名的优点是定时定量，缺点是受众范围说到最小。　　　　(3)电视剧冠名播出：基本意义同上，每部电视剧的受众和栏目基本相似，不同的是受众年龄范围大于电视栏目受众。特点是电视剧发行的好我们的广告就好，电视剧发行量差，广告效益就差，邮发行量来决定效果。风险较大。

7、　　　　(4)电视剧场时段冠名：各频道都有自己的电视剧观众，电视剧场的时间固定，广告投放效果也较固定，每部电视剧结束和开始是观众的断点，但是每个电视台的黄金段播出的电视剧，一般都有提前宣传，剧场的广告投放要好于电视剧片头的投放效果。由电视台决定效果，比较安全，风险小。　　　　(4)特别节目冠名：特别节目的优点是观众集中，有短时间按的前期宣传过程，缺点是次数少，费用高。　　　　(5)栏目奖品赞助：栏目奖品赞助是除本身的品牌外还需要出赞助费，优点是产品直观，与获奖的人形成互动，有固定的时间段和收视群体。　　　　电视广告宣传　　　　五、户外类　　　　1

8、、户外的特点和基本功能：　　　　(1)户外广告的大多以机场高速和城市、景区入口、城市主要街道广场为重点投放点，根据地域不同有不同的投放黄