森马服饰产品设计理念及其销售策略的研究【毕业论文】

《森马服饰产品设计理念及其销售策略的研究【毕业论文】》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、森马服饰产品设计理念及其销售策略的研究毕业论文（20__届）森马服饰产品设计理念及其销售策略的研究II森马服饰产品设计理念及其销售策略的研究摘要自改革开放以来，中国的经济快速发展，国民消费水平及理念不断上升从而带动服装业的发展壮大。森马集团掌握时代的脉搏和发展的节奏很好的把握消费者心理以具有很强特色的发展战略和市场定位带动产品设计，逐渐在服装行业红海细分过程中崭露头角，但由于世界经济一体化自由化趋势的发展，中国自加入WTO以来一些国外企业逐渐上岸与国内民族企业进行残酷的竞争，也一定程度上对森马名牌造成冲击。所以怎样在这个不断

2、变化发展的大环境下根据实际情况不断进行战略变化、市场定位以及产品的更新换代也是其能否继续良性可持续发展的关键。因此，通过本文的调研，能够了解公司在这不断洗牌过程中所制定的一些基本战略方向和发展策略，同时能够了解在此过程中，国内消费者对于服装的不同需求和消费心理，从而使我们能够更加有信心国内民族企业的实力和发展。关键词：森马；产品设计；消费心理；销售策略II森马服饰产品设计理念及其销售策略的研究AbstractSincereformandopening-up,China'srapideconomicdevelopment,na

3、tionalconsumptionlevelandconceptofrisingthuspromotegarmentindustrygrow.SenhorsegroupmasteryofthepulseofTheTimesanddevelopmentpacegoodgrasponstrongconsumerpsychologycharacteristicdevelopmentstrategyandmarketpositioningdriveproductdesign,graduallyinthegarmentindustry

4、,theprocessofredseasubdivisiongalerieduetotheworldeconomicintegrationtrend,ChinaliberalizationsincejoiningtheWTOlandedsomeforeignenterprisegraduallysincewithdomesticnationalitiesenterprisecruelcompetition,alsoacertainextenttosenhorsebrandimpact.Sohowinthechangingde

5、velopmentaccordingtotheactualsituationundertheenvironmentofongoingstrategicchanges,marketpositioningandupgradingofproductsisitscontinuedbenignthekeytosustainabledevelopment.Therefore,throughthisinvestigation,canunderstandtheprocessofcontinuousshuffleinthissetbysome

6、basicstrategicdirectionanddevelopmentstrategies,andtounderstandinthisprocess,thedomesticconsumerdemandandthedifferenttoclothing,thusmakingtheconsumptionpsychologycanwehavemoreconfidencedomesticnationenterprisestrengthanddevelopment.Keyword:Semir;Productdesign;Consu

7、mptionpsychology;marketingstrategy2森马服饰产品设计理念及其销售策略的研究目录1绪论VI1.1研究背景VI1.2研究的意义和目的VI2产品设计与销售策略理论VII3森马集团发展概况X3.1集团历史X3.2企业文化X4森马服饰的设计理念XII4.1设计理念的建立XII4.2服装设计原则XIII4.3消费者心理及特点XVI4.4森马服装设计特点XVI5森马服饰销售策略XVIII结论XXIII参考文献XXIV致谢XXVI2森马服饰产品设计理念及其销售策略的研究1绪论1.1研究背景中国自改革开放以来

8、，特别加入WTO以后，给中国的民族企业带了很多的机会，很多企业在这个特殊的时代崛起，当然门户的开放，也伴随着很多国外企业纷纷在中国投资发展，先进的理念，技术，营销手段，加上低廉的成本，给民族企业带来了很大的冲击。当然在信息化开放的现代，优胜劣汰不仅是生物进化论的原理，更是经济发展的定律。因