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时间:2019-11-18
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1、营业推广营销活动策划书 一、期限 自xx年xx月xx日起至xx年xx月xx日生,为期3个月。 二、目标 把握购物高潮,举办“超级市场接力大搬家”,促销xx公司产品,协助经销商出清存货,提高公司营业目标。 三、目的 (一)pop:布旗、海报、宣传单、抽奖券。 (二)把握圣诞、元旦以及结婚蜜月期的购物潮,吸引消费者对“接力大搬家”活动的兴趣,引导选购xx产品,以达到促销效果。 (三)以xx公司产品的优异性能为主要诱因,接力大搬家s.p.活动为助销手段,遵循此项原则,对报纸广告表现之主客地位要予
2、以重视。 (四)tv广告,为赢得国际消费者,促销欣赏角度并重,拟针对接力大搬家活动,提供一次30分钟实搬、试搬家录现场节目,同时撷取拍摄15’’广告用cf一支,作为电视插播,争取雅俗共赏,引起消费者的强烈需求。 四、举办“经销商说明会” 为配合国际市场开发策略,并增加此次活动之促销效果,拟会同公司及公司营业单位,共同协办“年末促销活动分区说明会”,将本活动之意义、内容及对经销商之实际助益做现场讲解,以获求充分协助。 五、广告活动内容 (一)活动预定进度表 注:“接力大搬家”日期定于圣诞前后,理由有二:
3、 1.圣诞前后正是购货高潮期,应予把握。 2.圣诞前后,是目标市场顾客非常忙碌的时刻,交通必然拥挤,交通问题不易妥善处理。 (二)活动地区 在xx国a、b、c3地,各择具备超级市场之大百货公司举行。 (三)活动奖额 1.“接力大搬家”幸运奖额 (1)以户为单位,每户限时相同,均为10分钟; (2)每户10分钟,以接力方式进行。 2.“猜猜看”活动奖额 (1)完全猜对者一名,与搬最高额者同额奖品,同时猜中者,均分。 (2)附奖5位,最接近颁最高额者,每名赠xx品牌家庭影院一
4、套,超抽签决定。 (四)活动内容说明 1.收件期间:自xx年xx月xx日至xx年xx月xx日计xx于xx年xx月xx日至xx月xx日之间,在a、b、c3地举行试颁,除选定之百货公司本身广为宣传外,并加以录像拍制现场,节目于xx月xx日8点档播放,借此宣传于观众了解活动内涵,同时剪录15’’cf“试颁”情况,做电视插播,广为宣传,刺激销售,增加回收件数。 2.分两次抽奖原因: (1)早买中奖机会高,第一次未中,还可参加第二次抽奖。 (2)活动期间较长,可借抽奖分次活动,刺激消费者恢复销售高潮。 3.参加
5、资格及办法 (1)超级市场接力大搬家部分 凡自活动日起购买xx公司产品价值1000美元上者,以1000美元为一单位,可向各地总经销商索取幸运券一张,参加抽奖,多买多送。 a.如电视5120美元即送5张 b.幸运券填寄xx总公司。 c.3地各分北、中、南三区,幸运券亦分3色区别。 d.以1000美元为单位即赠幸运券一张之理由如下: a.不限买xx家电方可参加,对所有xx公司产品均有相互促销作用。 b.让消费者依购买额之多寡,持有较多幸运券,吸引力较强。 c.对预算奖额并无差异。
6、d.经销商依各产品之在库金额请领幸运券,可以其为p。r。用 e.xx公司、经销店以及参与企划、活动单位之员工及其亲属,不得参加比抽奖活动,抽中者如被察觉视为无效。 (2)“猜猜看”部分 任何人都可以参加,猜3地各区接力大搬家,搬得最多之金额,猜中者可得同等额之奖品,若两人以上同时猜中,则均分其奖额。另 选数字相近之5人,各赠xx牌家庭影院一套。xx月xx日截止。 (3)幸运的新婚蜜月环岛旅游 凡被抽中为参加“接力大搬家”之幸运者,同时又是于此活动期间新婚者,另赠蜜月旅游券两张,以刺激结婚期xx公司产品
7、之销售。 (2)奖额预算 300万美元以内。 (五)与上次“超级接力大搬家”改进之点 1.xx公司、xx公司经销商及参与企划单位之员工及其家属不得参加抽奖,抽中无效。 2.活动期间酌情拉长为两个月。 3.重点在促销,且此次拟举办“经销商说明会”,幸运券之分配,当较为妥善均匀。 4.用tv做现场节目介绍,并播放15’’cf,可使消费大众对百货公司之超级市场有所了解。 5.积上次经验,针对百货公司之签约,当立下多利于我之条件,不致超出预算。 6.搬家时间全部均定为10分钟。 7.搬
8、家日,另致邀函,请经销商到场参观,加强地方经销商之协调色彩。 8.报纸及此活动之广告表现,均重视优异性能并以“接力大搬家”来促销,且媒体选择趋于大众格调。 9.媒体运用趋向于广告面广,并对超级市
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