营业推广促销活动策划书

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1、营业推广促销活动策划书  一份完整的策划书分两大部分,一是市场状况分析,二是策划书正文。策划书频道就精心准备了各类营销策划书范文,包括营销策划书汇总精选、XX策划书格式大全汇总、营业推广促销活动策划书等。  营业推广促销活动策划书通常由促销目标、促销对象、广告表现、基本内容和预算分配等构成。  范  文  **家电公司现场促销活动策划书  一、期限  自**年**月**日起至**年**月**日止,为期3个月。  二、目标  把握购物高潮,举办“超级市场接力大搬家”,促销**公司产品,协助经销商出清存货,提高公司营业目标。  三、目的  (一)把握圣诞、元旦

2、以及结婚蜜月期的购物潮,吸引消费者对“接力大搬家”活动的兴趣,引导选购**产品,以达到促销效果。  (二)“接力大搬家”活动在a、b、c三地举行,借此活动将**进口家电,重点引向**国市场。  四、对象  (一)以预备购买家电之消费者为对象,以f14产品的优异性能为主要诱因,引导购买**公司家电,并利用“接力大搬家”活动,鼓舞刺激消费者把握时机,即时购买。  (二)诉求重点:  1.性能诉求:  真正世界第一!  **家电!  诉求:  买**产品,现在买!  赶上年货接力大搬家!  五、广告表现  (一)为配合年度公司“**家电”国际市场开发,宣传媒体之

3、运用,逐渐重视跨文化色彩,地方性报纸、电台媒体、电视节目选择,亦依据收视阶层分析加以考虑。  (二)以**公司产品的优异性能为主要诱因,接力大搬家活动为助销手段,遵循此项原则,对报纸广告表现之主客地位要予以重视。  (三)tv广告,为赢得国际消费者,促销欣赏角度并重,拟针对接力大搬家活动,提供一次30分钟实搬、试搬家录现场节目,同时撷取拍摄15″广告用cf一支,作为电视插播,争取雅俗共赏,引起消费者的强烈需求。  (四)pop:布旗、海报、宣传单、抽奖券。  六、举办“经销商说明会”  为配合国际市场开发策略,并增加此次活动之促销效果,拟会同公司及分公司营

4、业单位,共同协办“年末促销活动分区说明会”,将本活动之意义、内容及对经销商之实际助益做现场讲解,以获求充分协助。  七、广告活动内容  (一)活动预定进度表  注:“接力大搬家”日期定于圣诞前后,理由有二:  1.圣诞前后正是购货高潮期,应予把握。  2.圣诞前后,是目标市场顾客非常忙碌的时刻;交通必然拥挤,交通问题不易妥善处理。  (二)活动地区  在**国a、b、c三地,各择具备超级市场之大百货公司举行。  (三)活动奖额  1.“接力大搬家”幸运奖额  a地200名,b地150名,c地150名,如下表:  表5-4 “接力大搬家”幸运奖地域分布  区

5、 别 次 别  a地b地c地  首次抽奖100名70名70名  二次抽奖100名80名80名  合  计200名150名150名  以户为单位,每户限时相同,均为10分钟。  每户10分钟,以接力方式进行。  2.“猜猜看”活动奖额  完全猜对者一名,与搬最高额者同额奖品,同时猜中者,均分。  附奖5位,最接近搬最高额者,每名赠**品牌家庭影院一套,超抽签决定。  (四)活动内容说明  1.收件期间:自**年**月**日至**年**月**日,在a、b、c三地举行试搬,除选定之百货公司本身广为宣传外,并加以录像拍制现场,节目于**月**日8点档播放,借以宣传

6、于观众了解活动内涵,同时剪录15″http://cf“试搬”情况,做电视插播,广为宣传,刺激销售,增加回收件数。  2.分两次抽奖原因:  ①早买中奖机会高,第一次未中,还可参加第二次抽奖。  ②活动期间较长,可藉抽奖分次活动,刺激消费者恢复销售高潮。  3.参加资格及办法  超级市场接力大搬家部分  凡自活动日起购买**公司产品价值1000美元以上者,以1000美元为一单位,可向各地总经销商索取幸运券一张,参加抽奖,多买多送。  ①如电视5120美元即送5张。  ②幸运券填妥寄**总公司。  ③三地各分北、中、南三区,幸运券亦分3色区别。    ④以10

7、00美元为单位即赠幸运券一张之理由如下:  不限买**家电方可参加,对所有**公司产品均有相互促销作用。  b.让消费者依购买额之多寡,持有较多幸运券,吸引力较强。  c.对预算奖额并无差异。  d.经销商依各产品之在库金额请领幸运券,可以其为用。  e.**公司、经销店以及参与企划、活动单位之员工及其亲属,不得  参加比抽奖活动,抽中者如被察觉,视为无效。  “猜猜看”部分  任何人都可以参加,猜三地各区接力大搬家,搬得最多之金额,猜中者可得同等额之奖品,若两人以上同时猜中,则均分其奖额。另选数字相近之5人,各赠**牌家庭影院一套。**月**日截止。  

8、幸运的新婚蜜月环岛旅游  凡被抽中为参加“接力大搬家”之幸运者,同

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