“国际生活乐享月”活动策划书基础版

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1、“国际生活乐享月”活动策划书基础版　　　　活动主题——乐享国际生活　　　　活动时间年9—10月　　　　活动地点：四川遂宁　　　　目标：　　　　为香山国际社区制造一系列事件性营销，吸引注意力，扩大传播力。实现企业品牌在遂宁市的落地，树立香山国际社区高端形象,直接促进项目销售。　　　　目的：　　　　通过活动引发关注度和话题度，打响品牌影响力，塑造香山国际社区高品质楼盘的形象，积累一定的人气，吸引潜在客户关注和参与，为后期的营销宣传做准备。　　　　对象：遂宁及周边区域内中高端人群　　　　诉求重点：　　　　1、遂宁—

2、—成渝经济区第三城的历史机遇　　　　2、第三城需要更加开放的视野和更加国际化的居住生活　　　　3、香山国际社区城市区域开发的先行者，高品质生活的倡导者　　　　4、香山国际社区，开创遂宁品质生活新标杆　　　　诉求阐述：　　　　年随着楼市调控不断深入，各大房地产企业加大了在二、三线城市的竞争，各大品牌开发商纷纷抢占二、三线城市市场。　　　　随着国家十二五的规划及成渝经济区的成立，谁将成为“成渝第三城”也吸引着众人的眼光，而遂宁由于其独特的地理区位和巨大的城市潜力浮出水面，将迎来历史性的发展机遇。标志着有着丰富开发

3、经验和区域运营能力房企大腕对于这座城市的判断——遂宁即将进入城市快速发展期，城市红利兑现即将启动。　　　　而香山国际项目的强势登陆，必将引发起遂宁楼市的剧烈震动，影响到遂宁楼市的格局，引导并提升遂宁整个城市的人居居住理念，为遂宁带来极高品质的国际高端生活形态。成为遂宁的高端居住标杆是香山国际项目的核心诉求。　　　　作为在遂宁的第一个项目，其重要意义不言而喻。但对于普通消费者而言，如何让遂宁的消费者关注、认识、了解、购买、宣传香山国际，形成消费者的价值认同才是另一核心诉求。　　　　围绕这些诉求，我们整合各方资源

4、，为香山国际精确定制了4场现场活动。通过活动，让人们感受到当地从未有过的营销方式。活动的涉及面，丰富程度足以表达香山国际对于国际化品质生活这一概念的把控能力和诠释能力。在举行活动，制造话题的同时，把香山国际的实力及开发水平理念一一贯穿其中。最终树立起话题营销口碑传播的效果。　　　　通过事件营销、新闻炒作及媒体宣传，引发遂宁全城上下对活动和香山国际的高度关注，通过社会舆论制造轰动性效果，迅速的打开市场知名度，聚集人气，在遂宁人心中成功的销售香山国际品牌并发挥其影响力，成功树立香山国际高端项目的楼盘形象。吸引更多

5、的潜在消费者到现场看房，直接促进项目销售达成成交和实现品牌宣传。　　　　活动简介　　　　为了完美的诠释香山国际高端居住国际化理念，树立香山国际品牌的高端形象，展示香山国际品牌实力，为项目带来极大人气促成项目销售。我们精心设计了4场以“乐享国际生活”为主题的落地活动。　　　　1)首先我们将在9月17日周六晚在四川遂宁市船山体育场规模为1000人的“乐享激情●香山国际音乐盛典”的音乐晚会。　　　　活动将邀请到届快女全国9强人气选手喻佳丽、年超女成都赛区第四名冯家妹，成都本土顶级摇滚乐队阿修罗、声音玩具、马赛克等到

6、现场助阵，并且我们还将邀请众多国际级歌手，英国翻版麦当娜女歌手Rache、美国金牌男歌手猫王–Ray、美国时尚爵士乐队RedWater、西班牙蓝调爵士乐队来共同营造乐享国际生活的活动主题，众多的明星的到场必将为活动带来极大的话题度，聚集人气，让观众乐享香山国际所带来的国际化生活，并且通过对现场的整体包装，通过对活动进行宏大造势，打造高端品牌形象。　　　　届时，将邀请到遂宁市宣传部、文化局及相关领导到场，为活动进行开幕仪式。邀请多家媒体对整个活动进行前期造势和现场的报道，为活动进行声势浩大的宣传，扩大香山国际的

7、知名度和品牌的影响力。　　　　活动将针对项目的目标客群来进行票务的发放和宣传，将入场卷设计成为购房优惠卷，凡是持票在指定时间到达项目现场进行参观就将获得精美礼品，如果签订购房合同将享受购房优惠(金额为1000——3000元，限一人一票)，直接促进项目销售。　　　　2)9月24日周六19：00——21:00，香山国际项目销售中心，规模为200——300人的“乐享生活●用心筑家，香山国际国际项目推介会”。香山国际活动将邀请相关领导、遂宁市规划局相关领导、房产机构相关人员、项目设计团队人员、项目销售及物业管理人员分

8、别从企业品牌、绿色建筑、区域发展、投资价值、设计理念、施工细节、物业服务等多个角度对项目产品进行具体落地推介。　　　　并且通过企业历史、品牌理念、项目展示、团队亮相等环节，展现的品牌实力和开发水平，利用项目发布会，使消费者全面的了解香山国际的项目品质，实现项目产品与消费者之间的双向沟通。此外活动现场还将进行盛大的烟火表演和现场沙画为活动添彩，在国庆前夕引发话题关注和社会舆论，并邀请多家媒体到场，形成