实验指导书四

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1、实验指导书四搜索引擎营销1实验准备教师在实验前根据学牛•的情况向学牛介绍搜索引擎的相关知识，帮助学牛明确实验背呆及实验内容，为实现实验目标打卜•良好的基础。2实验目标>认识和了解搜索引擎营销在网站-推广、网络晶牌建设、产品促销等方血的作用。>学会利用搜索引擎营销工具实现网络营销目标。3实验内容>认识和了解常见的搜索引擎和类别。>了解百度的搜索营销策略。>了解google的广告策略。4实验步骤4・1实验一：了解百度搜索引擎营销策略1）登陆博星卓越网络营销实践系统,如下图所示页面：(lift>>b」Hllr

2、iMWTStt»f■名”[<刃"叫也刊用用户之目的主动»M«rfi利用&种FM广咅的龙式进行产品<■务的宣传.邮件列豪的％威、件內容的由作.图1-6-2在此页面，点击“现在就进入训练”按钮，系统直接转到如下界血:1-以下为老师tt对此曹惜方法所填加的一些数学実例八■遶样一种进入训圾2ROM「内r外（fMWffiaBai(&百恳Goggle百度素引coocitsr*引孚曲制作识练报告图1-6-32）点击“百度搜索引擎登陆”。通过对“鲜花”查询竞价，了解其企业推广的先后排序和竞价的综合排名指数，对比通过百度

3、搜索“鲜花”的排名顺序，看其结果是否在一致。换成与鲜花有关的其他常用关键字，如““鲜花速递”、“鲜花礼站”等，看其竞价排名与搜索结果有怎样的关系。归纳企业在进行竟价排名时应怎样选择关键字从对“鲜花”进行搜索上,了解口然排名与竞价排名在搜索结果显示的不同，并分析是否竞价排名一定优先于口然排名。竞价排名的显示情况，如下图：中国軌专递网全国鲜显递诚触捷中国鲜花专递网国内领先的軌礼品速递服务商国内50妙家品牌连锁底高档品质精美包装价格合理誠信快捉专业服务谶上门嘏曲小时送达!支持妙种規行卡衞卡战付宝出艸I.全国订

4、购热线:血887J887vww.cnfse.com1K2008-03图1・6・43）自然排名的显示情况，如下图：鲜花店网站目录■无忧无虑5156■本地鲜花速递北京鲜花上海鲜花天津鲜花重庆鲜花深圳鲜花武汉鲜花杭州鲜花苏州鲜花广州鲜花南京鲜花成都鲜花长沙鲜花沈阳鲜花大连鲜花长春鲜花青岛鲜花厦门鲜花温州鲜花东莞鲜花无锡鲜花宁波鲜花昆明鲜花西安鲜花郑州鲜花太原…flower.5156.com/7K2008-3-26・百度快照图1-6-54）了解百度的“火爆地带”，比较与百度竟价排名在收费方式、摆放位置的不同，如

5、下图所示：kiOCIi豺fllI环9*11悴主化Al爪負雨疇丈w黑税mt片曲用女F・MWjhrt・比・$，■处■扎・fUflWWJVUv^WB^ACf/IK^'ONET中国住皿*闪佃瓦&wfq■”4XUF»9344m««K4I1«M*4H蔑*（rwijxsKFg*im4«ioomlkjJXtl£2北仪协XSJI肪YFITHTHKtriMr*>X^^6Ftlr•♦・MtjyMttfffIkWT-M-■「圧九花册芝円力比製保Et/欝IfKfl4

6、・£Rw^!«t!«eniKri#・^rimfia•占■日—gma•Mtcww叫9孰impwnWWWHtvMKZJF‘0・JL二火爆地带人久久11期沪••伸寸*aat>«AR#*»祕F饷。祥便&」itQ主处甲芒汽启幺坤惟仝fPE处IHUJhUJt卄■♦o^Wx北祎•网卄岐花"♦化・2尸■■SUIWHaturm”出cnn图1-6-65）通过对上述营销形式的分析和操作，达到老师所提出的训练H标并制作实验报告,对其进行总结，如下图：

7、图1-6-7讨论思考:>百度的广告策略如何策划的。谈谈你的看法。4・2实验二：了解Google的广告策略1）登陆博星卓越网络营销实践系统,如下图所示页面:技IWU5子系妬»U价»stoical■无＞冼出實可JI务的申41、便用.维护.»RttHIxn供芫st的陳a社区环‘時生■与連圧那»"引9SW*1用用户Z1目的主动停■!来务51FMWWT耳仔0.»M«rfi利用&种FM广咅的龙式进行产品＜■务的宣传.邮件列豪的％威、件內容的由作.＞w.IzJ—I图1-6-8点击“营销技能训练”卜•“搜索引擎营销”系

8、统跳转到如下页而:图1-6-9在此页面，点击“现在就进入训练”按钮，系统直接转到如下界町1以下为老师针对此营销方法所填加的一些時案例八耆选择一种进入训绣Goggle2WMM「内・M「外・M“MW»i9Bailee百度祚引制作识編报音I图1-6-102)点击“google搜索引擎登陆”，通过Google广告计划了解GoogleAdWords关键字广告的放置位置和收费情况。如下图：——千零——夜鱼羊花连锁专业鲜莅-果篮.木L品蛋精■決逮扭递送达