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1、基于新兴传媒的格兰仕广告策略研究摘要新兴传媒促进了传媒传播领域的扩展，推动了社会舆论的多元化。由于互联网、手机通信的普及，更多的企业开始利用这一舆论平台为金业服务，并取得不错的效果，调查显示，中国网民现已超过1亿人，年轻一代对于资讯越来越倚重互联网等新兴传媒，从某种意义上讲，新兴传媒促进了社会的多元化，同时也促进了经济全球化。木文主要以新兴传媒的影响力作为研究主线，以广告策略及市场营销学作为理论基础，分析在格兰仕广告决策的过程中，新兴传媒的出现对格兰仕企业广告策略的外在及内在的影响，并试着利用其促进作用，规避其风险。通过对国内外相关理论和文献的研究，以及对格兰仕历史的广告策略
2、的系统问题分析，根据广告学以及市场营销学等相关理论的指导，对格兰什的现有广告策略进行合理调整，并提出了改进和适应新传媒的广告策略。笔者认为，在科技迅速发展的当今时代，格兰仕可以根据新兴传媒为突破点，替换或者改进原先的消极的广告策略，积极适应并跟上外部环境的变化，从而提升企业的市场竞争力，提升企业产品在相关人群中的影响力，在众多的同质企业中脱颖而出，甚至领导变革。关键词：新兴传媒；格兰仕；广告策略StudyontheAdvertisingPolicyofGlanzeCo.Ltd.basedonNewMediaAbstractNewmediatopromotetheexpansi
3、onofthemediadisseminationdomain,promotethesocialpublicopiniondiversification.ThankstotheInternet,thepopularityofmobilecommunication,moreenterprisestartedtousethepublicopinionplatformservicetoenterprises,andmadeagoodeffect,thesurveyshowsthatChinahasmorethan100millionInternetusers,theyoungerg
4、enerationforinformationontheInternetismoreandmoreemergingmedia,inasense,theemergingmediapromotethesocialdiversity,butalsopromotedtheeconomicglobalization.Inthethesis,theinfluenceoftheemergingmediaasthemainline,advertisingstrategyandmarketingasthetheoreticalbasis,andanalysisinglanzeadvertisi
5、ngdecision・makingprocess,theemergenceofnewmediatoglanzeadvertisingstrategyandexternalenterpriseinnerinfluence,andtrytouseitsroleinpromotingandavoidtherisk.Throughthedomesticandinternationalrelatedtheoryandliteratureresearch,aswellastothehistoryoftheadvertisingstrategyglanzesystemproblemanal
6、ysis,accordingtoadvertisingandmarketingandrelatedtheoryastheguide,theexistingadvertisingstrategiestoglanzemakereasonableadjustment,andputsforwardtheimprovementandadapttothenewmediaadvertisingstrategy.Theauthorbelievesthatintherapiddevelopmentofscienceandtechnologyofthemodernera,glanzemay,ac
7、cordingtomediafornewbreakthroughpoint,replaceorimprovetheoriginalnegativeadvertisingstrategy,toactivelyadapttoandkeepupwiththechangesintheexternalenvironment,andthusenhancethemarketcompetitionofenterprises,promotetheenterpriseproductsinthecrowdintherelev
