富康牌牛初乳营销策略及分析【38页】

《富康牌牛初乳营销策略及分析【38页】》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、勺睾欷天工柔寧慌毕业设计报告（论文）报告（论文）题目：富康牌牛初乳营销策略及分析作者所在系部：材料工程系作者所在专业：高分子材料作者所在班级：08842班作者姓名：张春雷作者学号：20083084228指导教师姓名：罗锋完成时间：2011年5片北华航天工业学院教务处制摘要牛初乳是奶牛正常分娩后72小时内分泌的乳汁。它含冇3000多种营养成分尤其是丰富的营养物质和五大免疫活性因子(igG,.igA,igM,igE.igD),七犬生长因子：类胰岛索生长因子、表皮生长因子、红细胞、血小板生长因子、骨骼生长因子、转化生长因子、纤维生长因子、神

2、经生长因子。牛初乳中免疫球蛋白的含量为人初乳的50至IJ100倍，它的诞生是一个白金搬的发现。美国食品科技协会(TFT)称：：牛初乳为21世纪最具发展前景的非草药类天然天然健康食品。本文通过对牛初乳目前的市场和牛初乳面临的问题进行策略分析。就完达山富康牌牛初乳提出在未来发展中的模式和一些建议。关键词：牛初乳营销策略品牌经营AbstractBovinecolostrumsdairycowsendocrine72hoursafternormalchildbirthmilk.Itcontainsmorethan3000kindsnutrie

3、ntsespeciallyrichnutrientsandfiveimmunityactivityfactor(igGvIgAigMigD),igE.J,sevengrowthfactor:insulin-likegrowthfactor,theepidermalgrowthfactor,redbloodcells,plateletsgrowthfactor,bonegrowthfactor,transforminggrowthfactor,fibergrowthfactor,nervegrowthfactor.Dairycolost

4、rumthecontentofimmunoglobuliniscolostrum50to100times,itwasbornisaplatinummoveddiscovery.TheUnitedStatesfoodscienceassociation(IFT)says::bovinecolostrumsforthe21stcenturythemostpromisingherbclassnaturalnaturalhealthyfood.Thisarticlethroughtobovinecolostrumscurrentmarketa

5、ndbovinecolostrumsprobleminstrategyanalysis.JustWanDaShanFuKangPaibovinecolostrumsputforwardinthefuturedevelopingmodeandsomeSuggestions.Keywords：BovinecolostrumsmarketingpolicyBrandOperation目录三、牛初乳目前市场面临的问题及分析摘要Abstract-完达山概况-6-富康牌牛初乳介绍(1)信任危机-11-近几年，随着生产成木的上涨以及产品趋同严重导致

6、提价困难，终端竞争口趋激烈，行业利润空间持续收紧。随着一连串的乳制品行业的事件发牛，业内人上指出整个乳制品行业都在而临着前所未有的危机。乳品行业的诚信遭到广泛质疑，信誉受损企业及产晶遭到消费者唾弃。虽然这不是所有企业的问题。但是给消费者带來的恐慌情绪在段时间内难以消除，这些事件使得一•段吋间内乳品消费变得和当疲软，中国居民乳品消费在相当长的时间内会处于低迷状态。(2)缺乏消费的核心价值・11-(3)消费者对牛初乳的概念含糊不清-12-(4)消费者对于牛初乳与牛奶的概念混淆・12・冃前大部分消费者认为牛初乳就是牛奶，一种营养比较高的牛奶

7、而往往牛初乳的价格偏贵，让消费者很难理解牛奶为什么卖的这么贵？而且还不是鲜的，液体的。在消费者普遍把牛初乳当成一种奶的时候，那么牛初乳既不能当牛奶那样喝，量乂小让消费者接受起來非常的因难。这给无疑给牛初乳的推广又造成了一很大的难题-12-(5)盲目的扩大规模导致投入产岀不对等-12-四、牛初乳的品牌战略定位■14五、其它品牌牛初乳的营销策略■22-22-28七.结束语-31英雄牛初乳营销策划案完达山牛初乳的品牌营销策略-33-■32参考文献完达山概况据《山海经》记载，大荒中有座山，是太阳和月亮升起的地方。后來，人们把这座山誉名为完达山

8、。“完达”为满语，意为“梯”，有攀登高峰之意。这座具有神话色彩的完达山脉将三江平原分为南北两部分：山北是松花江、黑龙江和乌苏里江汇流冲积而成的沼泽化低平原，面积4.25万平方公里，亦即狭义的三江平原；山南是乌苏里江及其支